新媒体下的整合传播方案ppt课件
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2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体运营PPT课件pptx
运营岗位职责及技能要求
熟练掌握新媒体内容制作 工具。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。 具备良好的沟通能力和团队协作精神。 具备数据分析和优化能力。
行业前景与挑战
行业前景与挑战
01
行业规模不断扩大。
02
行业专业化程度不断提高。
短视频行业将朝着内容创新、技 术升级、商业化拓展等方向发展。
抖音、快手等平台运营技巧分享
内容策划
制定内容策略，关注热点话题，打造有趣、有料、有 用的短视频内容。
用户运营
了解用户需求，提高用户粘性，通过互动、活动等方 式吸引和留住用户。
数据分析
运用数据分析工具，了解用户行为、内容效果等，优 化运营策略。
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
关键指标设定和数据收集方法论述
评论数
体现用户参与度和话题热度的重要参数。
转发量
衡量内容传播力和影响力的关键指标。
关键指标设定和数据收集方法论述
后台数据统计
利用新媒体平台提供的后台数据统计功能，定 期导出关键指标数据。
互动性
微博具有很强的互动性，用户之间可 以通过评论、转发等方式进行交流。
适用场景
微博适用于品牌宣传、事件营销、危 机公关等场景。
微博、微信等平台特点及适用场景
私密性
微信是一个相对私密的社交平台，用户之间的关系更加紧密。
多样性
微信提供了多种功能和服务，如公众号、小程序、微信支付等。
微博、微信等平台特点及适用场景
新媒体课件(ppt)
新媒体的类型与形式
类型
网络媒体、移动媒体、数字电视 等。
形式
博客、微博、微信、短视频、直 播等。
应用领域
新闻传播、教育、商业营销等。
02
新媒体传播策略
内容策略
内容定位
明确新媒体课件的目标受众，根据受众需求制定 内容方向。
内容质量
确保课件内容准确、条理清晰、图文并茂，提高 课件的可读性和吸引力。
05
新媒体案例分析
成功案例一：抖音短视频的崛起
总结词
内容创新、用户粘性、商业模式
详细描述
抖音通过独特的短视频形式，吸引了大量年轻用户，通过算法推荐和个性化设置，提高了用户粘性，同时通过广 告、电商等商业模式实现了盈利。
成功案例二：微信公众号的内容创新
总结词
内容品质、社交属性、用户互动
详细描述
微信公众号通过提供高质量的内容，吸引了大量读者，并通过社交属性和用户互动，实现了用户留存 和传播，成为了新媒体的重要平台。
数据分析与应用
数据收集
通过数据统计工具收集新媒体课件的访问量、用户行为、互动情况 等数据，为运营决策提供数据支持。
数据分析
对收集的数据进行深入分析，了解用户需求、行为习惯和兴趣偏好 ，为优化新媒体课件的内容和推广策略提供依据。
数据应用
将数据分析结果应用于新媒体课件的运营过程中，调整内容制作、发 布计划和推广策略，提高课件的传播效果和用户满意度。
使用适当的图片、图表、示意图 等视觉元素，以直观的方式呈现 内容，提高课件的可读性和理解 度。
简洁明了
避免冗长、复杂的句子和段落， 使用简洁、明了的语言表达，使 受众更容易理解和记忆。
案例与实例
引入实际案例和实例，使内容更 具说服力和可信度，同时提高受 众的兴趣和参与度。
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT48张)
面向人群：艺校大学生。
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
Campaign 02
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
Campaign 02
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
《新媒体运营方案》课件
《新媒体运营方案》ppt课件
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
• 新媒体运营概述 • 新媒体运营策略 • 新媒体运营工具 • 新媒体运营案例分析 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的媒体形式，具有互动性、个性化、全球化的特点。
详细描述
新媒体包括网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种形式，它们通过互联网和移 动通信技术进行传播，具有高度的互动性和个性化，能够满足不同用户的需求 ，并且不受地域限制，具有全球化的特点。
广告效果评估
对广告投放效果进行实时监测和 评估，调整投放策略以提高效果
。
03
新媒体运营工具
内容创作工具
总结词
易企秀
高效的内容创作是新媒体运营的核心，好 的内容创作工具可以帮助运营者快速生成 高质量的内容。
提供多种模板，支持图文、音视频等多种 形式的内容创作，方便快捷地制作H5页面 和海报。
135编辑器
友盟+
集合了多种数据服务，包括用 户画像、流量分析等，方便运 营者全面了解应用或网站的用 户情况。
Google Analytics
强大的网站流量分析工具，能 够提供用户访问路径、来源渠
道等方面的数据支持。
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具可以帮助运营者高 效地管理多个社交媒体平台，提高内 容发布和互动效率。
效果。
Facebook广告投放
针对Facebook平台的广告投放工具 ，能够根据用户流广告投 放平台，能够实现精准投放和效果监 测。
Google AdWords
Google的广告投放平台，支持关键 词广告和展示广告的投放，能够实现 精准定位和提高点击率。
新媒体广告-第十三章 手机广告融合传播-PPT课件
新媒过个人电脑终端到达受众的广告以网 络广告为代表。
新媒体广告的便携终端
形态2
以3G技术为核心的消费者便携终端，具体表 现形式主要有手机广告、手机报以及3G网站 等移动终端。
点击1
新媒体广告的电视终端
形态3
目前新媒体广告的电视终端深受国家相关政策 法规以及数字技术和网络技术的影响，目前以 IPTV为代表。
点击2
第二节 新媒体广告终端融合
二、新媒体广告的便携终端
1．手机广告
手机广告的早期形式为移动通信服务商自己的广告宣传到代理一些个人、 企业公司的广告商品内容。例如移动手机用户收到的10086的短信息广告内容 多为通讯商的广告，而其他短信内容往往被消费者视为“骚扰信息”。因此该 类 型广告是一种对浏览者干扰最多，但却较有效果的一种广告形式。目前手机广 告形式多种多样，从用户接收的角度来看，主要有以下几种。
返回
第二节 新媒体广告终端融合
三、新媒体广告的电视终端
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒 体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交 互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务： (1)计算机 (2)网络机顶盒+普通电视机。
第一节 新媒体融合趋势
“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早提出者是美国马萨诸 塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的 趋势。 媒体融合的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒 介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂 志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其 有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功 能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说，“新媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式， 是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新 兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信 息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
新媒体下的整合传播方案实用PPT(30张)
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
互联网
……
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
《网络新媒体传播》PPT课件
• 精英群体： • 特点：有一定社会阅历，受过良好教育，在某一专业领域
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。 年龄：25-40岁左右 • 大众阶层： • 第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁 左右 • 第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年 龄：15-20岁左右。
这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站 的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。
新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软 MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频 用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.
➢最典型的新媒体是网络。
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒）
➢ 数字电视（如SiTV） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如Xplus） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
• 红客、拍客、换客、搜客、优客、印 客、拼客、粉飞客、极客
二、博客与播客
1、博客
• 2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推 出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。
• 博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式； • 博客是网络时代的个人“读者文摘”； • 博客是以超级链接为武器的网络日志； • 博客是信息时代的麦哲伦； • 博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式； • 博客——数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽
新媒体下的整合传播
建立数字化营销 团队提高整合传 播能力
制定个性化营销 策略满足消费者 需求
运用大数据分析 精准定位目标受 众
创新营销手段提 高品牌知名度和 美誉度
PRT FIVE
传播覆盖率：评估新媒体平台覆盖的用户数量和范围 用户互动度：评估用户与新媒体内容的互动程度如转发、评论、点赞等 营销效果转化：评估新媒体营销活动对产品或服务的销售转化率 品牌知名度：评估新媒体平台对品牌知名度的提升程度
目的：提高网站流量 吸引潜在客户增加品 牌曝光度。
关键因素：关键词研 究、网站内容、链接 策略、网站结构等。
实施步骤：分析目标受 众、确定关键词、优化 网站内容、建立外部和 内部链接、定期更新和 维护等。
精准定位：根据目标受众的特点选择合适的媒体平台进行投放 创意内容：制作吸引人的广告内容提高点击率和转化率 数据分析：实时监控广告投放效果根据数据调整投放策略 社交互动：利用社交媒体平台加强与受众的互动提高品牌知名度
,
汇报人：
CONTENTS
新媒体的特点
整合传播的概 念
新媒体下的整 合传播策略
新媒体下的整 合传播实践
新媒体下的整 合传播效果评 估
PRT ONE
新媒体信息发 布即时不受时 间和空间的限
制
信息传播过程 中可以迅速扩 散到各个角落
用户可以随时 随地接收和分 享信息实现信 息的快速传播
新媒体平台上 的互动性强用 户可以及时反 馈和参与讨论
新媒体能够覆盖全球范围内的用户 新媒体具有跨地域性不受地域限制 新媒体能够覆盖不同年龄、性别、职业和兴趣的用户群体 新媒体能够实现一对多、多对多的传播模式信息传播范围广泛
用户参与度高 信息传播速度快 内容形式多样 社交属性强
2024版新媒体运营PPT模板
增强会员的归属感和满意度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
矿产
矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。
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1024网络需求数据库
知名度
下载量
认知度
品
美誉度
牌
需
求
忠诚度
营
点击量
销
装机量
需
求
注册量
粘合度
销售量
1024网络需求数据库
据 总体需求数据
一级
二级
认知度
品牌需求 营销需求
知名度
粘合度
忠诚度
美誉度
……
……
下载量
点击量 装机量 注册量 销售量 …… ……
行业个性化需求数 汽车
三级
四级识更
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
1024互动媒体数据库
四大功能 六大特点
③版面契合度分析
5）提供网民行为分析：通过输入关键词以及主要受众 特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需 要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果
②媒体评估与版面分析
3)支持媒体评估和评分: 根据版面的讨论积极系数 IWC、话题参与系数IDC、主 流帖的人气PWP、综合排名 、IP访问量、注册会员数、 日均PV浏览量、版面日均在 线人数等数据，评估媒体价 值 4）支持版面研究和分析： 筛选出1万个综合指数最高 的版块，进行版面研究
•智能化信息流整合
三类典型性新媒体解读
新媒体下的营销现状
特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播
泛化传播 投入是主动式撒网，效果是机会性等待
—采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
见下一页
代表案例：
NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活动— —
“Write Your Headline”
•该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 •足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于 世界上最好的50名足球运动员的标题 •NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称 “有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将 会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念
公众形象
换等等）
企业荣誉
……
……
座谈会
资本上市
推介会
……
阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动
关联人物品牌
最高领导人品牌 ……
信任危机（安全、质量问题）
危机公关
恶意竞争引发的名誉危机
……
新品上市
……
抽奖活动
限时折扣
产品促销
VIP活动 展会
产品试用
……
舆情监测
舆论引导
……
……
车模 车展
快消品
酒类
新媒体 ▪ 新整合
童紫静
1024互动整合营销顾问有限公司
一 新媒体网络营销洞察
•盘点新媒体 •新媒体营销怪现状 •新媒体营销谋略
何谓新媒体
Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博客
社区 论坛
即时 通讯
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
散打传播
——即所谓的“拍脑门传播”
代表：
大多数企业
传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果
新媒体下怎样传播最具品牌生命力？
•品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 •为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？
视频 网站
搜索 引擎
不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准
精英文化
门户、资讯网站
开创聚众时代
草根文化，开创分众时代
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
特 •精准化信息获取
•个性化需求聚合
征
根基式传播 —— 战略明确、目标统一、形式多样
有品牌生命力的传播
更有效帮助企业成长
持续、有效的传播
不是简单应付需求，而是主动洞察需求
助力打造品牌标签
代表案例：
NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出 传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE”
“Write Your Future”
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
互联网
……
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
1024互动媒体 数据库
④介质分析与列表修正
1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24 大类，300余小类帮助锁定用户 2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛 类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地 区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选
6）自动扫描所选介 质的可用性：检查生 成列表是否符合客户 需求，项目完成后， 将版面效果回馈到系 统中