笔芯设计 竞品分析

消费结构，学生群体自然是中性笔芯的最大倾销对象。不同年龄阶段的学生对中性笔袋设计的偏好不同，小学生一般对下列类型感兴趣会比较感兴趣。

小学生都喜欢一些内容简单，图案可爱，或者与动画相关的设计，与之中却透漏这小孩纯真的天性，抓住小孩的心理就能抓住一部分市场。

而对于初中生乃至高中生来说，一些反应青春期心理和学习生活特点的内容，一些与爱情相关的主题，一些唯美的画面，更能吸引他们的选择。

对于这一点，似乎大多数中性笔包装设计者都看到了

同时，新的社会文化元素和网络文化对各个年龄阶段的学生都有着很高的吸引力。所有人都对新生的事物都有强烈的好奇心，给人们创造新鲜感是一个能很好夺得市场的理念。网络热词，新型好玩游戏，社会热点事件…；这些都会在小小的中性笔袋上出现，同时也作为一种新的中性笔袋理念被设计者纳入考虑之中。

例如：穿越火线，QQ农场，QQ牧场，抢车位。网络热词“▇▇控”，网络造词“草泥马”。

综合上面各个模块我们会发现，大型知名中性笔芯公司的包装设计者往往有着较高的文化素养和审美思维。他们会比较注意颜色的选择着和搭配，蓝色，绿色，紫色，粉色，银灰色等暗色调使用频率较高；在主题内容设计方面，他们会采用人性化设计，舍弃灌输性商业商品宣传，字一般会比较少和小，而且尽量选择在背面，唯美舒适的正面内容给人以美的享受，这使得消费者更容易接受。

而那些非知名厂家往往不会注重对中性笔袋的设计，他们也不愿意花过多代价用于聘请高素质高水平的包装设计师，他们的中性笔袋上总是充满了较大的宣传商品的字体，夸张的颜色反差用于刺激消费者眼球，而这往往会引起人们对广告的抵触和对商家的反感；画面质量差，与内容不协调，甚至出现一些低俗文化设计。而这将对厂商的产品销售带来很大的劣势，并有可能形成一个恶性循环，阻碍厂商的发展，不利于品牌的形成。

在这方面做得比较好的也就有“3星集”，“晨光”，“爱好”和“真彩”。“3星集”在这四者之中是做得最好的，“晨光”则是另辟蹊径，做得比较有特色。而“爱好”和“真彩”相比于“3星集”和“晨光”，则一直做得不是特别出色。（在下面将举图例说明）

首先，“3星集”的设计特点就是用一副唯美、优雅、有意境的画面给人以清新，眼前一亮的感觉和美的感受，有时候这更像是一种欣赏，给消费者留些深深的印象。（如下面的第一幅画面：小桥，流水，夕阳倒影，单车，就给人以美的想象）

这些是“3星集”的优点和特色，也是人们所喜欢的

而“晨光”似乎对这些唯美的设计并不不感兴趣，有强大的品牌支撑，简单的图形，中规中矩的设计是它的主流。

但随着市场竞争的日益剧烈，“晨光”不得不给与包装设计方面的关注和投入，创新是一个好的方法。随后“晨光”另辟蹊径，反其道而为之，没有设计就是最好的设计。因为“它”知道人们已经厌倦了被动接受信息和广告，于是就只是在透明塑料纸上用白色印

刷材料简简单单地印上一些必要的字语。