微博受众群体行为分析样本

3.1 微博特点分析

第一, 微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用, 无论你是在咖啡厅还是在地铁站, 都很容易经过手机完成自己的微博。因此, 微博的即时通讯功能非常强大。重视更新

第二, 交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow, 当你选择”关注”一个人, 你就选择了接受她发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息, 在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来, 从而形成互动。

关注、转发、评论三大功能是其显著特点, 使得微博具有很强的互动性, 是人与人之间的沟通交流, 而不是单方面的表示, 与人天生的沟通交流能力不谋而合, 充分满足沟通交流的需求。重视互动重视娱乐

第三, 书写的自由性。140个字数的限制, 使得微博的内容是微小的。在内容形式上, 传统博客强调版本布置与语言组织, 因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性, 也就是说, 在Blog上写文章的门槛还是很高的; 可是使用微博, 只要更新一下签名, 就被记录了。没有任何形式上的要求, 想发什么就发什么, 充分满足人们表示的需求和随心所欲的欲望。

在微博客上, 140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上, 这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。”沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

第四, 介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。最后, 根据以上为前提, 微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制, 包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间, 形成了信息流动的新秩序, 实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。能够说, 微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。第五, 平台的开放性。

Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,当前Twitter应用已超过个。

而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,当前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该能够看到更多的开放性应用。

微博简便易用, 有机构统计, 大家每发一条微博平均时间三十秒。这就导致微博具有随时随地可发微博的特性

二、微博营销的优势

较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下:

1.书写的自由性。

传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;可是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。

2.传播的实时性。

对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易经过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过其它所有媒体。

3.交流的互动性。

与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择”follow”或”关注”一个人,你就选择了接受她发布出来的任何信息。Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter 的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在她们的对话都是公开的。深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。移动终端提

供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。

4.平台的开放性。

Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,当前Twitter应用已超过个。

而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,当前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该能够看到更多的开放性应用。

第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便, 不用经过审批

第二个就是微博虽然看上去很简单, 可是它融入了各种多媒体的技术, 文字、图片、视频。

第三个点, 我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度, 一条关注度较高的微博能够在互联网与手机WAP的平台上发出后, 短时间内就能够抵达微博世界的每一个角落, 达到短时间内最多的目击人数。

第四方面就是经过粉丝的关注, 能够病毒式传播, 能够形成非常广泛的影响, 包括草根、名人的转播, 然后放得更大。

不同微博之间的差异特性

不同网站的微博用户使用目的差异

DCCI 中国互联网上半年调查显示: 在不同微博网站用户使用微博的目的上, 存在一定的差异。总体上看, 腾讯微博用户更爱娱乐休闲, 比重为53.8%; 新浪微博用户则更爱唠叨, 用户记录自己心情的比重为59.3%, 更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展目的, 结交新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。

不同微博站用户注内容差异

DCCI 中国互联网上半年调查显示: 不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异, 体现出了不同网站媒体的差异。腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些, 而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特色, 新浪微博则更具媒体特点。

微博营销以其”近距离、零时差、平等对话”三大特点

在内容上

在形式上

3.2 微博受众群体基本属性分析

从艾瑞网最近发布的调研报告来看, 微博受众群体表现出以下基