爱玛电动车广告分析
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产品市场分析
一.市场总体规模及消费态势分析
电动自行车,无污染、无噪音 、无排放,作为典型 的环保产品,自上世纪九十年代末进入市场以来,便 迅速成为人们理想的代步工具。迫于能源的缺乏,人 们对电的依赖越来越大。电动自行车以其轻便快捷的 优势,逐步走进各个家庭。 2010年,全国电动自行车产量达到2954万辆,再创 新高。
目录
前言 背景
产品市场分析
广告策略
前言
爱玛科技,自1999年创始以来,始终致力于运动自行车、节 能电动车、环保电动三轮车,智能化低碳出行交通工具的研 究开发与专业制造。 爱玛科技,立足天津,分别在江苏。河南、广东等地积极推 进本地化生产,通过科学的全国性战略布局满足市场实际需求。 爱玛科技:爱的律动与合一 ,积极践行博爱的人文科技信念, 在爱的律动与合一中追求、成长。尊重科学、相信智慧,珍 视自然、关爱家园。
第四小组
吴 韦 鹏 唯 ( 组 长 ) 旋 顾 洁 丽 刘 翠 可 张 可 芳 赵 秀 娟 刘 丽 程
谢谢观赏
背景
電動自行車是綠色節能的交通工具,在城市化發展的進程中 電動自行車滿足了消費者出行半徑增大的需求。 經過15年的快速發展,電動自行車產業已經進入了成熟期, 產品的質量不斷提高,技術創新成果普遍應用。 中國已成為全球電動自行車的制造、消費大國。目前平均每 四戶居民家庭中就有一輛電動自行車,電動自行車已經成為 城鄉人民生活中的一種重要的消費品。
潜在的进入 者进入威胁
供应商 讨价实力
产业内部现有企业间的竞争
供应商 还价能力
替代品替代的威胁
产业结构
电 动 车 及 小 汽 车 代 电动车 品 竞 争 态 势 替 可
广告策划
广 告 语
品牌代言人: 周杰伦
为什么爱玛找周杰伦做广告代言人
时尚的爱玛带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受,赋予 每个消费者不同的气质和神韵,能体现不凡的生活品位。作为电动车行业新潮 流的领航者,爱玛始终坚持以年轻人作为其主要的消费群体。 。周杰伦的个人 形象和社会风格是时尚型,所谓的时尚型就是指在衣服发型等式样的选择上一定 要“变”,循规蹈矩是最“OUT”的,追逐新潮,永远个性是时尚型人必须要把握的 。爱玛和周杰伦的搭配,可以说是天作之合。爱玛定位的消费群体是年轻人,而 周杰伦又是年轻人的拥簇。爱玛选择周杰伦,是一次正确的品牌营销。爱玛可以 通过与周杰伦的合作,来吸引更多的年轻人认识爱玛,选择爱玛,拥护爱玛。爱 玛品牌的知名度、美誉度和忠诚度必将不断提升。除此以外,爱玛和周杰伦无论 从外在的时尚形象,还是从内在的实质修养方面,都能找到明显的共同点。这为 双方的顺利合作奠定了基础。
产品市场分析
一.市场总体规模及消费态势分析
电动自行车,无污染、无噪音 、无排放,作为典型 的环保产品,自上世纪九十年代末进入市场以来,便 迅速成为人们理想的代步工具。迫于能源的缺乏,人 们对电的依赖越来越大。电动自行车以其轻便快捷的 优势,逐步走进各个家庭。 2010年,全国电动自行车产量达到2954万辆,再创 新高。
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前言 背景
产品市场分析
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前言
爱玛科技,自1999年创始以来,始终致力于运动自行车、节 能电动车、环保电动三轮车,智能化低碳出行交通工具的研 究开发与专业制造。 爱玛科技,立足天津,分别在江苏。河南、广东等地积极推 进本地化生产,通过科学的全国性战略布局满足市场实际需求。 爱玛科技:爱的律动与合一 ,积极践行博爱的人文科技信念, 在爱的律动与合一中追求、成长。尊重科学、相信智慧,珍 视自然、关爱家园。
第四小组
吴 韦 鹏 唯 ( 组 长 ) 旋 顾 洁 丽 刘 翠 可 张 可 芳 赵 秀 娟 刘 丽 程
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背景
電動自行車是綠色節能的交通工具,在城市化發展的進程中 電動自行車滿足了消費者出行半徑增大的需求。 經過15年的快速發展,電動自行車產業已經進入了成熟期, 產品的質量不斷提高,技術創新成果普遍應用。 中國已成為全球電動自行車的制造、消費大國。目前平均每 四戶居民家庭中就有一輛電動自行車,電動自行車已經成為 城鄉人民生活中的一種重要的消費品。
潜在的进入 者进入威胁
供应商 讨价实力
产业内部现有企业间的竞争
供应商 还价能力
替代品替代的威胁
产业结构
电 动 车 及 小 汽 车 代 电动车 品 竞 争 态 势 替 可
广告策划
广 告 语
品牌代言人: 周杰伦
为什么爱玛找周杰伦做广告代言人
时尚的爱玛带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受,赋予 每个消费者不同的气质和神韵,能体现不凡的生活品位。作为电动车行业新潮 流的领航者,爱玛始终坚持以年轻人作为其主要的消费群体。 。周杰伦的个人 形象和社会风格是时尚型,所谓的时尚型就是指在衣服发型等式样的选择上一定 要“变”,循规蹈矩是最“OUT”的,追逐新潮,永远个性是时尚型人必须要把握的 。爱玛和周杰伦的搭配,可以说是天作之合。爱玛定位的消费群体是年轻人,而 周杰伦又是年轻人的拥簇。爱玛选择周杰伦,是一次正确的品牌营销。爱玛可以 通过与周杰伦的合作,来吸引更多的年轻人认识爱玛,选择爱玛,拥护爱玛。爱 玛品牌的知名度、美誉度和忠诚度必将不断提升。除此以外,爱玛和周杰伦无论 从外在的时尚形象,还是从内在的实质修养方面,都能找到明显的共同点。这为 双方的顺利合作奠定了基础。