大健康产业规划

大健康产业规划

健康“预防”之重——食品、保健品领域随着健康意识逐步提高，健康服务领域由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨大。发展进程产业趋势新消费群机遇深度研究

阶段一：无序期(1990年代中期-2000时代中期) 1900年代中期营养保健食品概念逐步盛行法规尚未制定，监管比较松散市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影响消费者信任度阶段二：发展和整顿并存期（2000年代中期-2015年）2003年食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐渐规范，但仍然有待提高。市场碎片化，但领先品牌开始崭露。为解决食品安全问题，监管部分酝酿更规范的法律法规阶段三: 进一步高速发展期（2016年-未来）新的保健品监管条例推出产业逐步整合，领先品牌占据更大市场分割消费者教育程度更高，营养品成功关键将取决于质量和安全性年轻化年龄趋于

年轻，多数年轻消费者相比于中年消费者购买力偏低，对价格比较敏感但是随着年轻消费者的成长，他们的支付能力逐步提高企业在网购产品的铺设上既要有针对价格敏感消费者的基础产品，又要有符合升级需求的高端产品，双管齐下，全方面满足消费者不同层次的需求需求细分化新一代年轻消费者更加有主见，知道自己要什么，愿意接受新兴事物，不愿意跟风对保健食品有多样的需求

企业在产品的开发的开发商应针对不同的网购群体，做进一步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年青女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市场的同事，利用好鸽子市场之间的联系与协同效应。科学化随着回去信息的渠道扩大和受教育程度提高，年轻消费者对国外保健品的理念、产品及价格认知度高，对产品得的科学性要求更高，购买更加理性化企业在产品宣传上应避免夸大其词、翻翻而谈的吹捧，而更加注重科学性，从原材料和功效上论证产品的专业性，获得消费者认可。

绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略规划分析报

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投资战略规划分析报告在一个需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到...查看详情保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告'>2017-2022年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报

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医疗制造业主营业务营收2015医药制造业主营业务分

布当前，中国医药电商仍处于成长期，随着政府对于处方药销售监管政策的松动，医药电商市场规模有望达到3000亿元，在广阔市场前景及政策放宽的刺激下，大量资本涌入医药电商领域，投资热度逐渐升温;经过不断摸索，医药电商的商业模式也不断丰富，但是持续有效的盈利模式仍在探索之中. 探索期（1998-2003年）共发布2项目政

策，推动医药电商初期探索萌芽期（2004-2009年）共发布1项政策，以争夺用户，赚取差价收益为特征，市场格局不明显2005年第一张牌照成长期（2010-2015年）共发布2项政策，通过规模运营、服务创新提升用户客户粘性，市场由分散到逐步集中，仍然依赖规模效应2012年天猫医药馆上线发展期（2015年之后）共发布2项政策，依赖提供健康解决方案，形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升经济环境电商规模持续扩大，网购、B2C占比不断提商移动端发展迅速医药流通行业待续增长政策环境医药电商政策逐步

开放，将进入发展快车道，政策东风已来资质审批加快

技术环境互联网技术的发展为网络购物带来便利冷链技术及设备的发展，为医药电商物流发展奠定了基础经济环境截止2015年底，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达50.3%，网购用户达4.1亿网民结构年长化，医疗需求增加，医疗健康重视度提高模式类型运营模式盈利模式代表企业B2C 自营式B2C 医药连锁企业自建官网实现与消费者之间的电子教育销售价差、交易佣金、广告康爱多、好药师、老百姓、壹药网等平台式B2C 第三方B2C平台亿中立身份为买卖提供虚拟交易平台服务交易佣金、广告天猫医药馆、京东医药业务等B2B 政府主导B2B采购平台非营利性的药品集中招标采购平台

非营利性各地区政府医药指标采购平台药企B2B 原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的电子采购交易交易佣金、广告费、物流配送九州通、珍诚在线等O2O服务O2O 线上下单线下取药销售价格、线上交易佣金，为线下导流阿里健康、药给力、快方送药等