跨国公司管理与案例分析课件
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丰田佐吉
连当时世界排名第一的纺 织机械厂家英国普拉德公司也 向丰田佐吉发出了转让专利权 的请求，最终佐吉在1929年 的请求，最终佐吉在 年 昭和4年 万英镑（ （昭和 年）以10万英镑（合当 万英镑 时的100万日元）的价格出让了 万日元） 时的 万日元 这项专利的使用权。 这项专利的使用权。
不停止自动换梭丰田自动纺织机
丰田车标的含义
此标志发表于1988年10月，TOYOTA 年 月 此标志发表于 创立50周年之际 周年之际， 创立 周年之际，设计的重点是椭圆形组成 的左右对称的构成。 的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的 曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。 曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并 横竖两椭圆组合在一起， 且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田 （TOYOTA）的第一个字母 。背后的空间 ）的第一个字母T。 表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展 表示 的先进技术在世界范围内拓展 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。
一、丰田公司简介 二、丰田公司发展历程 三、今日丰田 四、丰田在中国 五、丰田公司成功因素
一、丰田公司简介 丰田公司简介
• • • • • 创立时间： 创立时间：1937年8月28日 年 月 日 创始人： 创始人：丰田喜一郎 总公司所在地： 总公司所在地：日本爱知县丰田市 注册资金： 亿日元（ 月截止） 注册资金： 3,970亿日元（2006年3月截止） 亿日元 年 月截止 员工总数： 员工总数： 285,977人 人
受到战争摧残
1941年12月，太平洋战争爆发，到1945年8月二 年 月 太平洋战争爆发， 年 月二 战结束时，日本的工业生产设施几乎毁坏殆尽， 战结束时，日本的工业生产设施几乎毁坏殆尽，丰田 的工厂也在战争中受到了惨重的破坏。战后头几年， 的工厂也在战争中受到了惨重的破坏。战后头几年， 日本经济处于一片混乱之中， 日本经济处于一片混乱之中，对于原本就相当落后的 日本汽车工业，公司员工无不对其发展前景深感担忧。 日本汽车工业，公司员工无不对其发展前景深感担忧。 为了将汽车工业作为和平时期发展经济的支柱产业完 成它的重建，丰田于1945年（昭和 年）9月决定在 成它的重建，丰田于 年 昭和20年 月决定在 原有的卡车批量生产体制的基础上组建新的小型轿车 工厂。 工厂。做出这项决定主要是考虑到美国的汽车厂家不 日产 70型 敞篷汽车 （1938） 型 ） 生产小型轿车， 生产小型轿车，指望因此而避开同美国汽车厂家的直 接竞争。 接竞争。 1947年1月，第一辆小型轿车的样车终于试制成功。根据流体力学原理，这辆 年 月 第一辆小型轿车的样车终于试制成功。根据流体力学原理， 样车采用了流线型车身和脊梁式车架结构， 样车采用了流线型车身和脊梁式车架结构，配以四轮独立悬架构成了一种全新的 车体机制，最高时速达到87公里。 车体机制，最高时速达到 公里。 公里 从样车诞生后又经过两年时间，到了1949年丰田的事业终于驶上了稳定发展 从样车诞生后又经过两年时间，到了 年丰田的事业终于驶上了稳定发展 的轨道。 的轨道。
车标
丰田汽车发展史
创始人——丰田喜一郎 丰田喜一郎 创始人
丰田喜一郎(KiichiroToyoda， ， 丰田喜一郎 1894年-1952年)：丰田汽车公司的 年 年： 创始人， 创始人，他缔造了丰田汽车工业股 份有限公司，实现了他父亲的遗愿： 份有限公司，实现了他父亲的遗愿： 生产“日本制造”的汽车。 生产“日本制造”的汽车。
丰田喜一郎
生Baidu Nhomakorabea汽车之前
丰田喜一郎出生于1895年,其父亲 年 其父亲 丰田喜一郎出生于 丰田佐吉既是日本有名的纺织大王，也 丰田佐吉既是日本有名的纺织大王， 是日本大名鼎鼎的“发明狂” 是日本大名鼎鼎的“发明狂”。
其实，丰田的历史可以追溯到 其实，丰田的历史可以追溯到1896 那一年， 岁的丰田佐吉发明了 年。那一年，29岁的丰田佐吉发明了 丰田式汽动织机” “丰田式汽动织机”。他发明的这台织 机不仅是日本有史以来第一台不依靠人 力的自动织机，而且与以往织机不同的， 力的自动织机，而且与以往织机不同的， 是可以由一名挡车工同时照看3至 台机 是可以由一名挡车工同时照看 至4台机 极大地提高了生产力。 器，极大地提高了生产力。
丰田全球业务
日本丰田汽车公司共有52个海外制造公司在 个国家 地区. 丰田汽车市场在170多个国家 地区. 多个国家/地区 日本丰田汽车公司共有 个海外制造公司在27个国家 地区 丰田汽车市场在 个海外制造公司在 个国家/地区 多个国家
Design, R & D（设计研发）
总 部 所 在 地
丰田总部 丰田市 丰田市 市 丰田
二、丰田公司发展历程
丰田TOYOTA名字的由来 名字的由来 丰田
丰田汽车公司是于昭和12年由丰田喜一郎（ 丰田汽车公司是于昭和 年由丰田喜一郎（TOYODA/KIICHIRO）始 年由丰田喜一郎 ） 因而以他的名字命名。但是TOYOTA的罗马字母拼音却采用了 创，因而以他的名字命名。但是 的罗马字母拼音却采用了 TOYOTA，而不是他原名的 ，而不是他原名的TOYODA，这是因为 的发音听起来感觉比 ，这是因为TA 浊音DA好 而且用日本语的假名书写TOYOTA两字时，比画也就变成了 两字时， 浊音 好，而且用日本语的假名书写 两字时 比画也就变成了8 日本人自古以来认为“ 这个汉字有越往下走越宽广的含义。 画。日本人自古以来认为“八”这个汉字有越往下走越宽广的含义。这不 只是希望丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展。 只是希望丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展。
市 市 制 丰 总
丰田基本理念
• 遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、公正的企业活动争做得到 遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、 国际社会信赖的企业市民 • 遵守各国、各地区的文化和风俗习惯，通过扎根于当地社会的企业活 遵守各国、各地区的文化和风俗习惯， 动为当地经济建设和社会发展作出贡献。 动为当地经济建设和社会发展作出贡献。 • 以提供有利于环保的安全型产品为使命，通过所有的企业活动为创造 以提供有利于环保的安全型产品为使命， 更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。 更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。 • 在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术，为满足全球顾客的需 在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术， 求提供充满魅力的产品和服务。 求提供充满魅力的产品和服务。 • 以劳资相互信赖、共同承担责任为基础，造就出能够最大限度发挥个 以劳资相互信赖、共同承担责任为基础， 人创造力和团队力量的企业文化。 人创造力和团队力量的企业文化。 • 通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。 通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。 • 以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新，实现共生 以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新， 共存、长期稳定发展的良好关系。 共存、长期稳定发展的良好关系。 • 1992年1月，丰田基于“正因企业处在外部环境发生很大变化的非常 年 月 丰田基于“ 时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识， 时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识，制定 丰田基本理念” 月修订) 了“丰田基本理念”。(1997年4月修订 年 月修订
• 营业收入 ：210,369亿日元 亿日元
• 公司规模：联合结算子公司共523家（日本国内 公司规模：联合结算子公司共523家 • • • • •
292家 国外231家 292家、国外231家） 产品：汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、纤 产品：汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、 维织品、家庭日用品、化工、 维织品、家庭日用品、化工、建筑机械及建筑业 等。 公司地位： 公司地位：世界十大汽车工业公司之一 日本最大的汽车公司 该企业品牌在世界品牌实验室（ 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度 世界品牌500强 Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行 年度《 榜中名列第一百。 榜中名列第一百。 2007年 财富》 2007年《财富》全球最大五百家公司名列第六
进军汽车领域
1930年，63岁的丰田佐吉去世。他留给子女的是一家拥有近万名员工的欣 年 岁的丰田佐吉去世。 岁的丰田佐吉去世 欣向荣的棉纺厂。丰田佐吉的长子丰田喜一郎对日本以外的世界兴趣十足。 欣向荣的棉纺厂。丰田佐吉的长子丰田喜一郎对日本以外的世界兴趣十足。喜 一郎曾对欧洲和美国进行了考察，欧美轰轰烈烈的工业革命使他受到强烈震撼， 一郎曾对欧洲和美国进行了考察，欧美轰轰烈烈的工业革命使他受到强烈震撼， 而汽车更使他热血沸腾。他认定汽车必然是未来举足轻重的交通工具。 而汽车更使他热血沸腾。他认定汽车必然是未来举足轻重的交通工具。 当丰田喜一郎开始研制汽车时， 当丰田喜一郎开始研制汽车时，美国的通用汽车公司和福特汽车公司早已 成为举世闻名的大企业了。在大量生产技术和市场运作方面， 成为举世闻名的大企业了。在大量生产技术和市场运作方面，两家公司的实力 足以让世界其他的所有汽车生产厂家望尘莫及， 足以让世界其他的所有汽车生产厂家望尘莫及，并且分别将各自的汽车组装厂 开到了日本。 开到了日本。 然而，丰田喜一郎并没有把美国两大汽车巨头的举动过多地放在心上。 然而，丰田喜一郎并没有把美国两大汽车巨头的举动过多地放在心上。他 全身心地投入到以大量生产为基础的国产汽车工业的创立。 全身心地投入到以大量生产为基础的国产汽车工业的创立。在丰田自动织机制 作所内，一个全新部门----汽车部诞生了。1937年（昭和12年）8月28日，汽车 作所内，一个全新部门 汽车部诞生了。 年 昭和 年 月 日 汽车部诞生了 部宣告从丰田自动织机制作所独立出来，作为一家拥有1200万日元资本金的新 部宣告从丰田自动织机制作所独立出来，作为一家拥有 万日元资本金的新 公司， 丰田自动车工业株式会社”从此踏上了自己崭新的历程。 公司，“丰田自动车工业株式会社”从此踏上了自己崭新的历程。 在新落成的工厂， 型轿车开始投产了 最初每个月的产量仅有150辆。 型轿车开始投产了， 在新落成的工厂，AA型轿车开始投产了，最初每个月的产量仅有 辆 一年以后， 一年以后，对日本汽车工业抱着坚定信心的丰田喜一郎不顾周围的一片反对意 见，果断地决定投入4500万日元巨资构筑月产量 果断地决定投入 万日元巨资构筑月产量2000辆的生产体制，而这项巨 辆的生产体制， 万日元巨资构筑月产量 辆的生产体制 额投资几乎相当于公司资本金的四倍！ 额投资几乎相当于公司资本金的四倍！
丰田AA型 轿车（ 丰田 型 轿车（1936年 ） 年 日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、 日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、 可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。 可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。1939年，公司成立 年 了蓄电池研究所，开始着手电动汽车的研制。 了蓄电池研究所，开始着手电动汽车的研制。1940年，丰田生产了约 年 丰田生产了约l5000辆 辆 汽车，其中98%是客货两用车。当年它推出了一款较为紧凑的新型轿车，配备 是客货两用车。 汽车，其中 是客货两用车 当年它推出了一款较为紧凑的新型轿车， 4缸2.2升48马力发动机，在外形上更接近瑞典的富 马力发动机， 缸 升 马力发动机 在外形上更接近瑞典的富pv60。丰田公司虽然在汽车 。 方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单， 方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果能在模仿的 同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承， 同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首先必须 生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。 生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。所以在很长一段 时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。 时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。
连当时世界排名第一的纺 织机械厂家英国普拉德公司也 向丰田佐吉发出了转让专利权 的请求，最终佐吉在1929年 的请求，最终佐吉在 年 昭和4年 万英镑（ （昭和 年）以10万英镑（合当 万英镑 时的100万日元）的价格出让了 万日元） 时的 万日元 这项专利的使用权。 这项专利的使用权。
不停止自动换梭丰田自动纺织机
丰田车标的含义
此标志发表于1988年10月，TOYOTA 年 月 此标志发表于 创立50周年之际 周年之际， 创立 周年之际，设计的重点是椭圆形组成 的左右对称的构成。 的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的 曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。 曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并 横竖两椭圆组合在一起， 且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田 （TOYOTA）的第一个字母 。背后的空间 ）的第一个字母T。 表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展 表示 的先进技术在世界范围内拓展 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。
一、丰田公司简介 二、丰田公司发展历程 三、今日丰田 四、丰田在中国 五、丰田公司成功因素
一、丰田公司简介 丰田公司简介
• • • • • 创立时间： 创立时间：1937年8月28日 年 月 日 创始人： 创始人：丰田喜一郎 总公司所在地： 总公司所在地：日本爱知县丰田市 注册资金： 亿日元（ 月截止） 注册资金： 3,970亿日元（2006年3月截止） 亿日元 年 月截止 员工总数： 员工总数： 285,977人 人
受到战争摧残
1941年12月，太平洋战争爆发，到1945年8月二 年 月 太平洋战争爆发， 年 月二 战结束时，日本的工业生产设施几乎毁坏殆尽， 战结束时，日本的工业生产设施几乎毁坏殆尽，丰田 的工厂也在战争中受到了惨重的破坏。战后头几年， 的工厂也在战争中受到了惨重的破坏。战后头几年， 日本经济处于一片混乱之中， 日本经济处于一片混乱之中，对于原本就相当落后的 日本汽车工业，公司员工无不对其发展前景深感担忧。 日本汽车工业，公司员工无不对其发展前景深感担忧。 为了将汽车工业作为和平时期发展经济的支柱产业完 成它的重建，丰田于1945年（昭和 年）9月决定在 成它的重建，丰田于 年 昭和20年 月决定在 原有的卡车批量生产体制的基础上组建新的小型轿车 工厂。 工厂。做出这项决定主要是考虑到美国的汽车厂家不 日产 70型 敞篷汽车 （1938） 型 ） 生产小型轿车， 生产小型轿车，指望因此而避开同美国汽车厂家的直 接竞争。 接竞争。 1947年1月，第一辆小型轿车的样车终于试制成功。根据流体力学原理，这辆 年 月 第一辆小型轿车的样车终于试制成功。根据流体力学原理， 样车采用了流线型车身和脊梁式车架结构， 样车采用了流线型车身和脊梁式车架结构，配以四轮独立悬架构成了一种全新的 车体机制，最高时速达到87公里。 车体机制，最高时速达到 公里。 公里 从样车诞生后又经过两年时间，到了1949年丰田的事业终于驶上了稳定发展 从样车诞生后又经过两年时间，到了 年丰田的事业终于驶上了稳定发展 的轨道。 的轨道。
车标
丰田汽车发展史
创始人——丰田喜一郎 丰田喜一郎 创始人
丰田喜一郎(KiichiroToyoda， ， 丰田喜一郎 1894年-1952年)：丰田汽车公司的 年 年： 创始人， 创始人，他缔造了丰田汽车工业股 份有限公司，实现了他父亲的遗愿： 份有限公司，实现了他父亲的遗愿： 生产“日本制造”的汽车。 生产“日本制造”的汽车。
丰田喜一郎
生Baidu Nhomakorabea汽车之前
丰田喜一郎出生于1895年,其父亲 年 其父亲 丰田喜一郎出生于 丰田佐吉既是日本有名的纺织大王，也 丰田佐吉既是日本有名的纺织大王， 是日本大名鼎鼎的“发明狂” 是日本大名鼎鼎的“发明狂”。
其实，丰田的历史可以追溯到 其实，丰田的历史可以追溯到1896 那一年， 岁的丰田佐吉发明了 年。那一年，29岁的丰田佐吉发明了 丰田式汽动织机” “丰田式汽动织机”。他发明的这台织 机不仅是日本有史以来第一台不依靠人 力的自动织机，而且与以往织机不同的， 力的自动织机，而且与以往织机不同的， 是可以由一名挡车工同时照看3至 台机 是可以由一名挡车工同时照看 至4台机 极大地提高了生产力。 器，极大地提高了生产力。
丰田全球业务
日本丰田汽车公司共有52个海外制造公司在 个国家 地区. 丰田汽车市场在170多个国家 地区. 多个国家/地区 日本丰田汽车公司共有 个海外制造公司在27个国家 地区 丰田汽车市场在 个海外制造公司在 个国家/地区 多个国家
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二、丰田公司发展历程
丰田TOYOTA名字的由来 名字的由来 丰田
丰田汽车公司是于昭和12年由丰田喜一郎（ 丰田汽车公司是于昭和 年由丰田喜一郎（TOYODA/KIICHIRO）始 年由丰田喜一郎 ） 因而以他的名字命名。但是TOYOTA的罗马字母拼音却采用了 创，因而以他的名字命名。但是 的罗马字母拼音却采用了 TOYOTA，而不是他原名的 ，而不是他原名的TOYODA，这是因为 的发音听起来感觉比 ，这是因为TA 浊音DA好 而且用日本语的假名书写TOYOTA两字时，比画也就变成了 两字时， 浊音 好，而且用日本语的假名书写 两字时 比画也就变成了8 日本人自古以来认为“ 这个汉字有越往下走越宽广的含义。 画。日本人自古以来认为“八”这个汉字有越往下走越宽广的含义。这不 只是希望丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展。 只是希望丰田公司蓬勃发展，也是希望全日本蓬勃发展。
市 市 制 丰 总
丰田基本理念
• 遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、公正的企业活动争做得到 遵守国内外的法律及法规精神，通过公开、 国际社会信赖的企业市民 • 遵守各国、各地区的文化和风俗习惯，通过扎根于当地社会的企业活 遵守各国、各地区的文化和风俗习惯， 动为当地经济建设和社会发展作出贡献。 动为当地经济建设和社会发展作出贡献。 • 以提供有利于环保的安全型产品为使命，通过所有的企业活动为创造 以提供有利于环保的安全型产品为使命， 更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。 更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。 • 在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术，为满足全球顾客的需 在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术， 求提供充满魅力的产品和服务。 求提供充满魅力的产品和服务。 • 以劳资相互信赖、共同承担责任为基础，造就出能够最大限度发挥个 以劳资相互信赖、共同承担责任为基础， 人创造力和团队力量的企业文化。 人创造力和团队力量的企业文化。 • 通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。 通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展。 • 以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新，实现共生 以开放性的业务往来关系为基础，致力于相互切磋与创新， 共存、长期稳定发展的良好关系。 共存、长期稳定发展的良好关系。 • 1992年1月，丰田基于“正因企业处在外部环境发生很大变化的非常 年 月 丰田基于“ 时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识， 时期，更应意识到坚守理念认准前进目标的重要性”这一认识，制定 丰田基本理念” 月修订) 了“丰田基本理念”。(1997年4月修订 年 月修订
• 营业收入 ：210,369亿日元 亿日元
• 公司规模：联合结算子公司共523家（日本国内 公司规模：联合结算子公司共523家 • • • • •
292家 国外231家 292家、国外231家） 产品：汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、纤 产品：汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、 维织品、家庭日用品、化工、 维织品、家庭日用品、化工、建筑机械及建筑业 等。 公司地位： 公司地位：世界十大汽车工业公司之一 日本最大的汽车公司 该企业品牌在世界品牌实验室（ 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度 世界品牌500强 Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行 年度《 榜中名列第一百。 榜中名列第一百。 2007年 财富》 2007年《财富》全球最大五百家公司名列第六
进军汽车领域
1930年，63岁的丰田佐吉去世。他留给子女的是一家拥有近万名员工的欣 年 岁的丰田佐吉去世。 岁的丰田佐吉去世 欣向荣的棉纺厂。丰田佐吉的长子丰田喜一郎对日本以外的世界兴趣十足。 欣向荣的棉纺厂。丰田佐吉的长子丰田喜一郎对日本以外的世界兴趣十足。喜 一郎曾对欧洲和美国进行了考察，欧美轰轰烈烈的工业革命使他受到强烈震撼， 一郎曾对欧洲和美国进行了考察，欧美轰轰烈烈的工业革命使他受到强烈震撼， 而汽车更使他热血沸腾。他认定汽车必然是未来举足轻重的交通工具。 而汽车更使他热血沸腾。他认定汽车必然是未来举足轻重的交通工具。 当丰田喜一郎开始研制汽车时， 当丰田喜一郎开始研制汽车时，美国的通用汽车公司和福特汽车公司早已 成为举世闻名的大企业了。在大量生产技术和市场运作方面， 成为举世闻名的大企业了。在大量生产技术和市场运作方面，两家公司的实力 足以让世界其他的所有汽车生产厂家望尘莫及， 足以让世界其他的所有汽车生产厂家望尘莫及，并且分别将各自的汽车组装厂 开到了日本。 开到了日本。 然而，丰田喜一郎并没有把美国两大汽车巨头的举动过多地放在心上。 然而，丰田喜一郎并没有把美国两大汽车巨头的举动过多地放在心上。他 全身心地投入到以大量生产为基础的国产汽车工业的创立。 全身心地投入到以大量生产为基础的国产汽车工业的创立。在丰田自动织机制 作所内，一个全新部门----汽车部诞生了。1937年（昭和12年）8月28日，汽车 作所内，一个全新部门 汽车部诞生了。 年 昭和 年 月 日 汽车部诞生了 部宣告从丰田自动织机制作所独立出来，作为一家拥有1200万日元资本金的新 部宣告从丰田自动织机制作所独立出来，作为一家拥有 万日元资本金的新 公司， 丰田自动车工业株式会社”从此踏上了自己崭新的历程。 公司，“丰田自动车工业株式会社”从此踏上了自己崭新的历程。 在新落成的工厂， 型轿车开始投产了 最初每个月的产量仅有150辆。 型轿车开始投产了， 在新落成的工厂，AA型轿车开始投产了，最初每个月的产量仅有 辆 一年以后， 一年以后，对日本汽车工业抱着坚定信心的丰田喜一郎不顾周围的一片反对意 见，果断地决定投入4500万日元巨资构筑月产量 果断地决定投入 万日元巨资构筑月产量2000辆的生产体制，而这项巨 辆的生产体制， 万日元巨资构筑月产量 辆的生产体制 额投资几乎相当于公司资本金的四倍！ 额投资几乎相当于公司资本金的四倍！
丰田AA型 轿车（ 丰田 型 轿车（1936年 ） 年 日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、 日本是个自然资源贫乏的国家，因此丰田喜一郎认为，开发燃耗功率高、 可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。 可靠耐用的汽车对日本汽车工业来说乃是至关重要的课题。1939年，公司成立 年 了蓄电池研究所，开始着手电动汽车的研制。 了蓄电池研究所，开始着手电动汽车的研制。1940年，丰田生产了约 年 丰田生产了约l5000辆 辆 汽车，其中98%是客货两用车。当年它推出了一款较为紧凑的新型轿车，配备 是客货两用车。 汽车，其中 是客货两用车 当年它推出了一款较为紧凑的新型轿车， 4缸2.2升48马力发动机，在外形上更接近瑞典的富 马力发动机， 缸 升 马力发动机 在外形上更接近瑞典的富pv60。丰田公司虽然在汽车 。 方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单， 方面没有多少经验。但却坚守一个信条：模仿比创造更简单，如果能在模仿的 同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承， 同时给予改进，那就更好。喜一郎与其父亲的理念一脉相承，他知道首先必须 生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。 生产安全、牢固、经济、传统的汽车，而不是创新性的产品。所以在很长一段 时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。 时间内，所有的丰田车都具有这样的特点。