整理广告经营单位的 广告法律法规讲座PPT课件

广告内容的审查
v 4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告 v 5、不得以新闻形式发布广告 v 6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务 v 7、大众传播媒介、公共场所及深圳市内的
所有户外广告不得发布烟草广告（烟草广 告认定标准、烟盒、烟草企业网站）
医疗广告
v 1、审查的证明文件 v 医疗机构执业许可证、医疗广告证明 v 与内容有关的其他证明文件 v 2、内容方面的重点审查内容 v 不得出现《医疗广告管理办法》第七条规
广告证明文件
v 2、生产批文 v 药品 v 保健食品 v 特殊用途化妆品 v 医疗器械 v 其他
广告证明文件
v 3、广告批文 v 药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放
式基金广告的宣传推介核准
v 烟草、特殊用途化妆品、房地产广告
广告证明文件
v 4、有关内容的其他证明文件 v 有关专利、商标的； v 有关获奖； v 广告中使用他人名义的； v 其他内容的证明文件。
发布
食品广告
v 1、食品的分类 v 普通食品、保健食品、新资源食品、特殊
营养食品 v 2、审查的证明文件 v 普通食品按一般商品审查即可 v 保健食品审查生产批文、广告批文、经营
企业的《保健食品经营企业卫生许可证》
食品广告
v 3、内容方面的重点审查内容 v 普通食品不得宣传任何保健功能、治疗功
能 v 食品广告不得暗示可以替代母乳 v 保健食品不得宣传治疗功能、不得使用医
v 1、民事责任 v 2、行政责任 v 3、刑事责任
审查两个方面：
第一是证明文件是否真实、完 备
广告证明文件
v 1、主体资格证明（经营范围）； v 营业执照 v 药品、保健食品经营卫生许可证 v 医疗机构执业许可证（生活美容、医疗美容） v 事业单位法人证书、律师事务所执业证明 v 民间团体登记证书 v 《外国企业在中国常驻代表机构登记证》、其他
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1、未取得预售许可证发布预售广告的。 含有下列预售、销售信息的广告，为房地产预售、销售广告： 包括但不限于联系方式、联系电话、网址、邮编、邮箱、价格 表述、“现场接受咨询与登记”、“正式接受招商、发售登 记”、“隆重发售”、“震憾热销”、“盛情开放”、“预约 （诚邀）鉴赏”、“公开选房”等。
2、未标明预售许可证号的。
“从来未曾远离 从此离你更近”
倪伯龙 办公电话：83070317
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定的情形（1、2、3、6、7） v 广告批准文号要与广告内容同时发布
房地产广告
v 1、审查的证明文件 v 主体资格证明、预售许可证 v 2、内容方面的重点审查内容 v 不得出现投资回报承诺 v 使用效果图或者实景图应当注明 v 不得使用其他项目的形象 v 预售许可证应当与广告内容一起发布
房地产广告的常见违法情形
疗术语 v 保健食品不得超出审批的内ຫໍສະໝຸດ Baidu宣传功能、
成分、适用人群等
美容广告
v 核心是生活美容与医疗美容的区分
化妆品广告
v 核心是特殊用途化妆品的生产批文以及不 得超出国家批准的功能范围，如减肥、美 容、去痘等
广告公司的其他法律义务
v 年检及广告经营资格检查 v 广告价格备案
讲课结束
《中华人民共和国广告法》
广告审查
审查的第二个方面是 广告内容是否真实、合法
广告内容的审查
v 1、虚假的认定 v 广告所宣传的产品、服务不存在
v 广告宣传的主要内容与事实不符
广告内容的审查
v 2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、 最佳、极品、第一品牌）
v 国家机关名义 v 国旗、国徽、国歌
v 3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的 品种和数量 “买200送220”
v 与内容有关的其他证明文件
药品广告
v 2、内容方面的重点审查内容 v 处方药、肿瘤、改善性功能、防疫制品不得在广
播、电视上发布广告 v 药品功能、成分不得超出产品说明书范围 v 不得含有不科学的表示功效的保证 v 不得使用消费者的名义 v 必须标注通用名称 v 生产批准文号、广告批准文号要与广告内容同时
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3、时间表示距离
4、使用设计效果图或者模型照片未在广告中注明的
5、含有为入住者办理户口、就业、升学等事项承诺的
6、升值投资回报承诺的，升值、投资回报的认定：是指广告 中明确标明年、月收入或回报的具体数据、比例。
未取得预售许可证
未载明预售许可证号
时间表示距离
效果图
投资回报
药品广告
v 1、审查的证明文件 v 药品生产批文、广告批文
———广告审查法规培训第6期
广告活动的四个环节、主体
广告活动的四个环节： 设计 制作 代理 发布 （会展）
广告活动的三个主体： 广告主 广告经营者 广告发布者
广告经营单位的审查责任
v 是一项基本的法定义务，也是一项法定制度； v 是广告市场发展的必然要求； v 前提是熟悉、掌握广告法规
违法广告的法律责任
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