美天出行行之有笑2019品牌传播策略案

美天出行行之有笑2019品牌传播策略案

Smilingly travel 2019 brand communication strategy case

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目录Contents 项目背景下思考项目传播及营销

一个核心问题认同

Brand recognition

那么2019美天出行

应该有怎样的品牌认同

如同：

可口可乐，刚性定位是碳酸饮料，但由它总是出现在欢聚的场景，从而推导出快乐的品牌认同感

如同：

耐克，刚性定位是大众运动品牌，但由体育运动与顶级运动员果敢的共性从而推导出JUST DO IT果敢的品牌认同感

PART1

项目背景下思考

+80%

扩展用户基础

粘性

提高忠诚度

价值

提升产品价值

解决认同

现在出租车行业存在哪些痛点？

用户痛点1用户痛点2用户痛点3

又爱又恨

内心很拒绝，行动却很诚实