浅析中国旅游商品的现状和发展出路

浅析中国旅游商品的现状和发展出路

一、中国旅游商品现状

二、中国旅游商品消费者分析

三、中国旅游商品市场分析

四、中国旅游商品发展出路

五、中国旅游商品的经济影响

随着人们生活水平的提高，旅游消费成为大众消费的重要部分，中国旅游市场面临着巨大的发展机遇和挑战。旅游商品作为旅游市场的重要组成部分，直接关系着中国旅游产业的发展。本文将针对中国旅游商品的现状及发展出路进行深入分析。

一、中国旅游商品现状

随着旅游市场的快速发展，旅游商品在旅游市场中扮演着重要的角色。然而，中国旅游商品市场的发展相对滞后，其特点可归纳为以下几点：

1.产品单一

当前，大部分中国旅游商品依然以文化纪念品、手工艺品为主，设计风格和制作工艺单一，缺乏新颖和时尚的元素，限制了旅游商品的消费群体。

2.低端化

随着旅游市场不断扩大，越来越多的游客涌入，价格明显低于同类产品，提供的服务也相对简单，普通游客难以体验到收费更高的精品服务。

3.标准化

旅游商品在设计上过于标准化，生产上也流于大众化，因此旅游商品同质化严重，机械化生产模式自然缺少了独特性和创新性，许多商品缺乏个性和品牌意识。

二、中国旅游商品消费者分析

中国旅游商品消费者众多、类型复杂，针对消费者的研究是旅游商品开发者必须认真对待的问题。

1.女性消费者

女性消费者在旅游商品消费上占有重要的地位，而且这一消费群体越来越年轻化。他们更倾向于款式时尚、颜色多样的产品，并且更注重产品的品质、舒适度以及搭配多样性。

2.高端消费者

随着经济的发展，越来越多的高端消费者在旅游中期待更深入、更私密的体验，因此要提供更专业、更舒适的服务和更个性化、创意性的旅游商品。

3.年轻群体

年轻群体消费意识强烈，希望旅游商品开发者能够提供更有个性、更性价比高的产品，同时也更愿意尝试新奇有趣的、符合年轻人审美和趣味的创意产品。

三、中国旅游商品市场分析

中国旅游商品市场增长宏观数据呈现明显上扬的趋势，同时也存在一系列的问题和挑战。

1.市场规模大

中国旅游市场规模庞大，各地旅游商品市场差异较大，市场总体格局呈现出多元化、分散化的特点。

2.市场竞争激烈

市场竞争日趋激烈是当前中国旅游商品市场的主要问题之一，旅游商品现状的固化、同质化是造成市场竞争激烈的重要原因，企业不断减价促销以增加市场份额，整体市场价值难以提高。

3.电商竞争

电商的到来，让价格和交通成为商品的主要竞争要素，加剧了传统实体店的竞争压力，一些传统企业在网络购物方面还未完全适应，缺乏以旅游商品为主要营销目标的市场策略。

四、中国旅游商品发展出路

针对当前中国旅游商品市场的发展现状，应针对消费者需求、产品设计、生产方式等方面进行开拓。

1.注重旅游产品的差异化

旅游商品在产品设计上应更加注重产品个性化，提高商品品质，满足客户不同群体的阶层及消费要求。

2.创新设计

在产品研究和开发阶段，应采用创新式、贴近消费群体心理的设计思想，注重产品设计风格、配色、款式等。

3.增加服务内容

旅游服务应该围绕“用户至上”“专业素质过硬”两大方向开展，

在旅游休闲生态、文化底蕴等方面提供丰富多彩的服务。

五、中国旅游商品的经济影响

1.促进旅游业发展

旅游商品不仅能增加旅游的趣味性和参与性，促进旅游消费市场的快速发展，更能吸引更多的游客前往旅游，提高旅游业的综合收益。

2.增加就业机会

旅游商品的生产、销售与运营，直接或间接地增加了就业机会，推动着相关行业的进步和发展。

3.带动地方经济

旅游商品的市场需求能直接或间接地带动地方经济的发展，从而带动了地方工业、文化、旅游产业和其他相关行业的发展。

案例：

1.青城山景区磨砂杯

青城山景区是成都休闲和观光的绝佳去处，面积较广，安静幽雅。其中“磨砂杯”受到游客的一致好评，有极高的人气。

2.丽江特产

丽江自古以来是交通的枢纽地带，古典的氛围构成独特、美丽的风景。丽江当地从美食、纤维制品到本土古法医药等方面都有不少特产，深受游客喜欢。

3.桂林漓江背包

声名显赫的漓江景区风景区同样是相当知名的背包客区，其中有很多漓江相关的小清新风格的商品，包括T恤、手工艺品等。

4.浙江龙泉青瓷

自从2009年龙泉青瓷被列入联合国教科文组织年度非遗代表

之一，不仅在国内引起巨大流行之外，也在全球范围内获得了大量追捧，世界各地的顾客纷至沓来。

5.西安兵马俑纪念品

作为中国的古代文化之乡，西安有着它独特的风景和旅游资源。他们的兵马俑纪念品还常常深受游客关注，当地旅游企业的创造力和创新意识有着很大的关系。