影视广告课件
合集下载
《影视色彩搭配》课件
色彩的层次感
总结词
通过合理的色彩搭配，可以营造出丰富的层次感，增强画面的空间感 。
详细描述
色彩的层次感可以通过色彩的深浅、明暗、冷暖等变化来实现，使画 面更加立体和生动。
层次感的运用
在影视作品中，可以利用色彩的层次感来表现物体的远近、大小、虚 实等关系，增强画面的视觉冲击力。
层次感的注意事项
在运用层次感时，需要注意色彩的变化要自然、和谐，避免过于突兀 或不协调。
色彩的分类
无彩色系
黑、白、灰等无彩色在影视作品中的 运用和效果。
有彩色系
红、橙、黄、绿、蓝、紫等有彩色在 影视作品中的运用和效果。
色彩的属性
色相
纯度
介绍色相的概念，以及不同色相在影 视作品中的象征意义和情感表达。
介绍纯度的概念，以及不同纯度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
明度
介绍明度的概念，以及不同明度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
数字技术的广泛应用使得影视制作更加便捷，色彩的运用也更加 丰富多样。
高动态范围成像（HDR）
HDR技术能够提供更广泛的色彩范围和更高的对比度，为影视作 品带来更真实、生动的视觉效果。
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术为影视创作提供了新的可能性，使得创作者能够更加自 由地探索和运用色彩。
未来影视色彩的趋势
《影视色彩搭配》ppt课件
contents
目录Leabharlann • 影视色彩基础 • 影视色彩的运用 • 影视色彩搭配技巧 • 影视色彩的实际应用 • 影视色彩的未来发展
01
影视色彩基础
色彩的原理
色彩的感知
人类如何感知和理解色彩，以及 色彩在视觉传达中的重要性。
色彩的混合
影视广告 ppt课件
65
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
ppt课件
8
影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
ppt课件
9
影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
ppt课件
10
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
ppt课件
59
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
ppt课件
60
（一）影视广告的情节
ppt课件
63
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
ppt课件
64
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
ppt课件
ppt课件
19
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
ppt课件
20
影视广告的表现手法
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
《影视广告创意》课件
汇报人：PPT
影视广告创意
目录
添加目录标题
影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
添加章节标题
影视广告创意概述
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
影视广告创意
目录
添加目录标题
影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
添加章节标题
影视广告创意概述
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备
9s
身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监
台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我
C6
镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆 （或人物对应工厂）
是下沙人！ 字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是 台北人，我是下沙人！
一、制定拍摄进程表 首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明 这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到 时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序 先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序 等。
制作进度表 SCHEDULE
Client客户：杭州银行股份有限公司
丸美证言篇拍摄化妆参考图之一
丸美证言篇拍摄化妆参考图之二
4．制片组 接到任务，制片主任首要的工作是做一个详细的工作进程表， 将每一项工作的时间、地点、参加的人员列在其中，用最合 理、最科学的方法规划拍摄时间。 四、演员/模特选择与排练 选择演员必须考虑事项： (1)是否具备塑造角色所必须的表演技能和技巧； (2)是否吻合或接近角色的年龄、身份，性格和外形。
9s
身份字幕：韩国LG下沙分部副部长
台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德
C3
镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖 （或人物对应工厂）
国人，我是下沙人！ 字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外 山。我是德国人，我是下沙人！
9s
2/24-2/26
创意各执行方案筹 1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样
备
影视栏目包装欣赏ppt课件
第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
影视动画基础理论课件
影视动画在广告和宣传片中的应用可以提供更加创意、吸引 眼球的表现形式，提高观众的关注度和记忆度。
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
编导专业课程《影视作品分析》课件-黑帮片-《枪火》
By
： 九 院 老 王
前言：影视现象思考
• 双11刚过，超过350亿元的销售额，标志着 天猫和淘宝再次创造了消费奇迹，也创造了 一个重要的消费时点。 • 阿里巴巴公司的现场大屏幕数据显示，首分 钟天猫支付宝成交额超1亿，半小时内超过 40亿，13:20就打破了去年192亿的记录。
• 在2013年中国电影票房高歌猛进的进程中，两 个鲜明的特点引发业界热议：一是“小片的崛 起”，《致青春》《中国合伙人》《北京遇上 西雅图》这些中小成本 的影片，在目前华语片 票房排行榜上仍处于高位；二是“二线口味”， 相对于北上广深四大一线城市票仓，二线城市 观众口味，对今年电影票房增长贡献在迅猛加 大。
• 这样为影片埋设的伏笔 , 在片中比比皆是； 在最后形成了五个人拿枪交叉互相指着头 的精彩的高潮瞬间。 • 在最后一个包袱抖出来之后 , 影片迅速结 束, 干脆利落。观众紧张的情绪这时才得 以舒缓。
五 视听分析：①暴力场面的表现：场面调度
• 不像其他导演那样营造火爆激烈的场面，而是 独辟蹊径，以静制动，着力营造的是动静之间的 张力。 • 吴宇森〃暴力美学（第十放映室，8分—）
③构图：追求不稳定的线条和场面调度
• 传统的影视作品基本都是通过水平的、稳 定的构图平静地进行叙事，以便营造安定 性、亲和性的氛围；本片中大量使用不规 则构图，形成对人的分离和挤压，使影片 中的世界显得不安宁、不稳定。
④影调
• 全片大部分场景均在晚上拍摄，影片基调 呈现出偏黑色阴郁，只在某些轻松或室内 空间出现亮调。
• 林岭东〃写实暴力（监狱风云片段）
• 以荃湾商场枪战为例，时长4分34秒，84 个镜头，参与人数枪手一共 10 人。 与以 往子弹横飞、 移形换位的枪战场面不同, 本场一共开枪仅4 拨, 共20多枪 , 其他绝 大部分镜头时间 , 是静态的等待 , 各种机 位、 运动方式下的静态等待 , 以描摹开 枪前后各种人物的内在紧张状态。
： 九 院 老 王
前言：影视现象思考
• 双11刚过，超过350亿元的销售额，标志着 天猫和淘宝再次创造了消费奇迹，也创造了 一个重要的消费时点。 • 阿里巴巴公司的现场大屏幕数据显示，首分 钟天猫支付宝成交额超1亿，半小时内超过 40亿，13:20就打破了去年192亿的记录。
• 在2013年中国电影票房高歌猛进的进程中，两 个鲜明的特点引发业界热议：一是“小片的崛 起”，《致青春》《中国合伙人》《北京遇上 西雅图》这些中小成本 的影片，在目前华语片 票房排行榜上仍处于高位；二是“二线口味”， 相对于北上广深四大一线城市票仓，二线城市 观众口味，对今年电影票房增长贡献在迅猛加 大。
• 这样为影片埋设的伏笔 , 在片中比比皆是； 在最后形成了五个人拿枪交叉互相指着头 的精彩的高潮瞬间。 • 在最后一个包袱抖出来之后 , 影片迅速结 束, 干脆利落。观众紧张的情绪这时才得 以舒缓。
五 视听分析：①暴力场面的表现：场面调度
• 不像其他导演那样营造火爆激烈的场面，而是 独辟蹊径，以静制动，着力营造的是动静之间的 张力。 • 吴宇森〃暴力美学（第十放映室，8分—）
③构图：追求不稳定的线条和场面调度
• 传统的影视作品基本都是通过水平的、稳 定的构图平静地进行叙事，以便营造安定 性、亲和性的氛围；本片中大量使用不规 则构图，形成对人的分离和挤压，使影片 中的世界显得不安宁、不稳定。
④影调
• 全片大部分场景均在晚上拍摄，影片基调 呈现出偏黑色阴郁，只在某些轻松或室内 空间出现亮调。
• 林岭东〃写实暴力（监狱风云片段）
• 以荃湾商场枪战为例，时长4分34秒，84 个镜头，参与人数枪手一共 10 人。 与以 往子弹横飞、 移形换位的枪战场面不同, 本场一共开枪仅4 拨, 共20多枪 , 其他绝 大部分镜头时间 , 是静态的等待 , 各种机 位、 运动方式下的静态等待 , 以描摹开 枪前后各种人物的内在紧张状态。
《影视文化产业》课件
全球市场竞争与合作
影视产业将与旅游、游戏、动漫等领域融合发展，形成新的产业生态。
融合发展新业态
在追求经济效益的同时，影视产业需要关注环保和可持续发展，推广绿色制作理念。
可持续发展与环保
PART
06
案例分析
REPORTING
《战狼2》
案例一
《哪吒之魔童降世》
案例二
《流浪地球》
案例三
案例四：《我不是药神》
PART
02
影视文化产业的产业链
REPORTING
包括故事构思、角色设定等，是影视制作的基础。
剧本创作
拍摄制作
后期制作
涉及导演、摄影师、演员等人员，负责将剧本转化为视觉画面。
包括剪辑、特效、音效等环节，提升影视作品的质量。
03
02
01
在电影院放映影视作品，供观众观看。
影院放映
在网络平台放映影视作品，供网友在线观看。
年轻化、多元化消费群体
随着移动互联网的普及和人们生活节奏的加快，观众的观影习惯和消费行为也在发生转变，如在线付费观影、短视频消费等。
观影习惯与消费行为的转变
PART
05
影视文化产业的创新与未来发展
REPORTING
利用虚拟现实技术为观众提供沉浸式的观影体验，如3D技术和VR技术。
虚拟现实技术
数字特效技术
PART
04
影视文化产业的市场分析
REPORTING
全球影视市场在过去的几十年中经历了快速的发展，市场规模不断扩大，成为全球文化产业的重要组成部分。
全球影视市场发展
随着中国经济的快速发展和人们文化消费水平的提高，中国影视市场逐渐崛起，成为全球最大的电影市场之一。
影视产业将与旅游、游戏、动漫等领域融合发展，形成新的产业生态。
融合发展新业态
在追求经济效益的同时，影视产业需要关注环保和可持续发展，推广绿色制作理念。
可持续发展与环保
PART
06
案例分析
REPORTING
《战狼2》
案例一
《哪吒之魔童降世》
案例二
《流浪地球》
案例三
案例四：《我不是药神》
PART
02
影视文化产业的产业链
REPORTING
包括故事构思、角色设定等，是影视制作的基础。
剧本创作
拍摄制作
后期制作
涉及导演、摄影师、演员等人员，负责将剧本转化为视觉画面。
包括剪辑、特效、音效等环节，提升影视作品的质量。
03
02
01
在电影院放映影视作品，供观众观看。
影院放映
在网络平台放映影视作品，供网友在线观看。
年轻化、多元化消费群体
随着移动互联网的普及和人们生活节奏的加快，观众的观影习惯和消费行为也在发生转变，如在线付费观影、短视频消费等。
观影习惯与消费行为的转变
PART
05
影视文化产业的创新与未来发展
REPORTING
利用虚拟现实技术为观众提供沉浸式的观影体验，如3D技术和VR技术。
虚拟现实技术
数字特效技术
PART
04
影视文化产业的市场分析
REPORTING
全球影视市场在过去的几十年中经历了快速的发展，市场规模不断扩大，成为全球文化产业的重要组成部分。
全球影视市场发展
随着中国经济的快速发展和人们文化消费水平的提高，中国影视市场逐渐崛起，成为全球最大的电影市场之一。
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
影视欣赏PPT课件
一个拷贝一般是6本胶片，多的也有10本以上，一般放 映90分钟左右，最适合表现中篇小说的容量。单本电视 剧或小品，相当于短篇小说的容量，连续剧则相当于长 篇小说。
7、经营方式不同。电影主要靠票房收入回收成本并获 取利润；电视主要靠广告收入。
四、影视的共性与联系
1、都是现代科技发展产生的影像艺术。 2、艺术的综合性，都综合了诸多艺术手段。 3、都是大众传媒的重要方式。 4、文化产业属性。 5、相互推动、相互影响。
3、审美媒介不同。银幕大，屏幕小。 4、题材内容不同。 电影适宜于表现大题材、大场面，如战争、灾害、群众 场面。银幕大，多远景、全景、中景。
电视适宜于表现一般社会性题材、家庭伦理题材。由于 屏幕小，多用中近景、特写。 5、欣赏方式不同。电影院集体观赏；家庭小集体或 个人 6、剧情容量不同。
3、三次变革：从无声到有声； 从黑白到彩色；电子数字技 术时代。
二、电视
1、电视(television)，是 运用电子技术传送声 音、图像的媒体。
2、诞生：1936年11月2 日，英国广播公司在 伦敦，第一次播出黑 白电视节目。
三、影视的区别
1、物质材料不同。 电影艺术创作的物质材料： 摄影机、胶片、 声画还原装置（银幕、 放映机、声响设备等） 电视艺术创作的物质材料： 摄像机、录像机、监视器、 录像磁带、电视接收机
2、工艺过程不同。
电影： （1）准备阶段：选题、写出文学剧本和分镜头剧本、做好胶片、
确定演员、做好布景、服装、道具等。 （2）拍摄阶段：拍摄影片全部镜头，收录演员对白声以及各种
音响效果声。 （3）后期阶段：剪辑工作样片，配好对白声、效果声，录制音
乐，最后把对白声、效果声、音乐声混合录在一条磁带上，完 成“双片”。（此时画面与声带是分开的） 全部工序完成后，即可套印底片、洗印大量发行拷贝。一部电 影这样的工艺过程大约需要一年的时间。 电视： （1）准备阶段：用现成的录像磁带，其他类似。 （2）拍摄阶段：最为不同，记录在磁带上的画面不需洗印，在 监视器的屏幕上显示出来。，可随时调整。 （3）后期阶段；不需洗印，用编辑器编辑完成。成本低，周期 短。
7、经营方式不同。电影主要靠票房收入回收成本并获 取利润；电视主要靠广告收入。
四、影视的共性与联系
1、都是现代科技发展产生的影像艺术。 2、艺术的综合性，都综合了诸多艺术手段。 3、都是大众传媒的重要方式。 4、文化产业属性。 5、相互推动、相互影响。
3、审美媒介不同。银幕大，屏幕小。 4、题材内容不同。 电影适宜于表现大题材、大场面，如战争、灾害、群众 场面。银幕大，多远景、全景、中景。
电视适宜于表现一般社会性题材、家庭伦理题材。由于 屏幕小，多用中近景、特写。 5、欣赏方式不同。电影院集体观赏；家庭小集体或 个人 6、剧情容量不同。
3、三次变革：从无声到有声； 从黑白到彩色；电子数字技 术时代。
二、电视
1、电视(television)，是 运用电子技术传送声 音、图像的媒体。
2、诞生：1936年11月2 日，英国广播公司在 伦敦，第一次播出黑 白电视节目。
三、影视的区别
1、物质材料不同。 电影艺术创作的物质材料： 摄影机、胶片、 声画还原装置（银幕、 放映机、声响设备等） 电视艺术创作的物质材料： 摄像机、录像机、监视器、 录像磁带、电视接收机
2、工艺过程不同。
电影： （1）准备阶段：选题、写出文学剧本和分镜头剧本、做好胶片、
确定演员、做好布景、服装、道具等。 （2）拍摄阶段：拍摄影片全部镜头，收录演员对白声以及各种
音响效果声。 （3）后期阶段：剪辑工作样片，配好对白声、效果声，录制音
乐，最后把对白声、效果声、音乐声混合录在一条磁带上，完 成“双片”。（此时画面与声带是分开的） 全部工序完成后，即可套印底片、洗印大量发行拷贝。一部电 影这样的工艺过程大约需要一年的时间。 电视： （1）准备阶段：用现成的录像磁带，其他类似。 （2）拍摄阶段：最为不同，记录在磁带上的画面不需洗印，在 监视器的屏幕上显示出来。，可随时调整。 （3）后期阶段；不需洗印，用编辑器编辑完成。成本低，周期 短。
影视制作基本流程简介PPT课件
商业广告片制作流程
2020/3/21
23
接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
2020/3/21
30
估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
2020/3/21
31
预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
2020/3/21
15
5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
2020/3/21
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接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
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30
估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
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预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
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5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视作品分析 ppt课件
01 《真实的理想永远如此多情—电影<可可西里>的胶片诉说》
真实的理想永远如此多情电影可可西里的胶片诉说01碎片式的记忆和后现代情感表达评204602青春彼岸评孔雀03时间空间和记忆中的爱情美人草04迷失在世界中评世界05冬天的绽放评孔雀0639标题举例从一秒钟的动心到一辈子的倾心解读影片一个陌生女人的来信中的情感展现黑暗王国里的一道光明评电影盲井10羞怯与自虐一个陌生女人的来信的中国式表达11生命咏叹调评孔雀1240标题举例平民话语与表素真实评没事偷着乐13城市碎片下的平民真实评没事偷着乐14在民族主义和国际主义之间评黄河绝恋15一个小人物的生命和尊严评黄河绝恋中的三炮形象16自然美质朴美色泽美评电影我的父亲母亲17新浪漫城市童话评美丽新世界1841标题举例挚爱与真情
ppt课件
27
3.从电影美学的视角进行评论
这类评论对于学生来说有一定的难度，因为它需要学生具备相当 的电影美学知识，对电影风格的整体把握和理解。对这类评论，我们 通常采用常见的思路，那就是从某个比较熟悉的美学样式出发，将影 片放在这个样式之中进行分析，这样避免了知识准备不足可能出现的 跑题现象。
在电影《我的父亲母亲》中我们能明显地感受到影片中浓浓的乡
ppt课件
6
第二节 基本概念
在电影理论的基础上，用明白晓畅的 语言将自己对影视作品所表现出的艺术风 格、手法、影视的美学追求、主题、人物 A 塑造以及演员的表演、导演手法、摄影、 灯光、美术等构成影视的重要元素进行深 入细致的分析和挖掘。
ppt课件
7
2014年河南省统考试题A卷： 请认真观看《中国故事——樊建川》，回答下列问题。 1.本片讲述了樊建川哪些人生经历？在这些经历中你印象最深刻的 是什么？为什么？（25分） 2.本片采用了怎样的叙事手法？这样叙述有哪些好处？（20分） 3.本片的配乐中有两段吟唱，请简要描述其所对应的画面内容，分 析吟唱在片中的作用。（20分） 4.结合本片谈谈你对“给自己一个机会”的理解。（200字以内） （15分）