2020-2021年天猫医药馆健康趋势白皮书

《“十三五”卫生与健康规划》 到2020年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立；持续 提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配置，更好地满足人 民群众多样化、多层次健康需求。
2014
2015
2016
2017ห้องสมุดไป่ตู้
2018
《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》
健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康
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TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一章 : 行业背景及概览
·································3
第二章 : 医疗器械
·································6
第三章 : 计生情趣
·································39
16.0% 200
3080 3700 4425 5304
15.0%
0
2015 2016 2017 2018
市场规模
同比增长率 27.0%
26.4%
26.5%
26.0%
25.0% 25.0%
25.5% 25.0%
480 2015
600 2016
750 2017
948 2018
24.5% 24.0%
中国家用医疗设备市场份额情况
01
医疗器械 行业概览
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2018年中国医疗器械市场规模已达5千亿元，增速超过全球市场
2017年全球医疗器械市场达到了4千亿美元，三年复合增长4.5%，而中国市场2018年同比增长19.9%。中国是全 球第二大市场，占比为17%。
2015-2018年全球医疗器械市场规模情况（亿美元）
行业背景及概览
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健康是生活中最珍贵之事，诉求持续增强
在国民生活中，身体健康最受重视，远高于对幸福家庭及心理健康的渴求。随着中国年诊疗人次的不断提升，以及 医疗保健支出的快速提升，国民对健康的诉求持续增长。
2019国民各生活态度重视程度
2015-2019H1中国年诊疗人次
身体健康 幸福家庭 心理健康 享受生活 拥有财富 满意的工作 良好的人际关系 高社会影响力
5000
4000
3710
3873
4050
4278
3000
2015
2016
2017
2018E
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2015-2018年中国医疗器械市场
规模情况（亿元）
市场规模 20.1%
同比增长率
20.2%
20.0% 19.9%
19.8%
3080 2015
3700 2016
2015-2018年中国医疗器械市场 规模情况（亿元）
2015-2018年家用医疗设备市场规 模情况（亿元）
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
市场规模
同比增长率
20.1% 19.6% 19.9%
21.0% 20.0%
1000 800
19.0% 600
18.0% 400
17.0%
家用医疗设备 其他
17.9% 82.1%
《中国医疗器械蓝皮书（2019）版》 销售包含全渠道 （批发，电商，线下门店，医院）
《中国医疗器械蓝皮书（2019）版》 销售包含全渠道 （批发，电商，线下门店，医院）
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02 线上医疗器械 概览
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伴随着线上消费的不断渗透，线上家用医疗器械市场保持高速增长
ARPU值
2017
19.6%
4425 2017
5304 2018
19.6% 19.4% 19.2%
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家用医疗器械在整体医疗器械的占比不断提升，市场规模稳步增长
公众对自身健康的重视，以及客观政策红利的驱动，家用医疗器械品类更齐全，产品发展更完善。公众从原先在医 院和社区进行治疗保健，到购买医疗产品在家使用已然成为新趋势。家用医疗设备增速超过整体医疗设备且占比逐 年增高，但与欧美国家市场40%的占比，还有一定的提升空间。
随着公众健康意识的提升和互联网的蓬勃发展，越来越多的人们选择在线上购买家用医疗器械，2019年消费人数较 2018年增长近70%，推动整体线上的市场规模高速增长。
2017-2019年线上家用医疗器械 和保健用品消费趋势
医疗器械 保健用品
2017-2019年线上家用医疗器械消费人数 和ARPU值
消费人数
第四章 : 隐形眼镜
·································62
第五章 : 滋补品
·································91
第六章 : 保健品
·································127
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ONE
重视度
47% 27% 26% 18% 12% 1%
90 93% 80
73%
70
60
50
40
30
20
10
0
诊疗人次（亿人次）
2019年不同类型全国居民人均可 支配支出
消费支出（元） 同比增长
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
11.9% 11.6%
8.4%
6.8%
5.7% 3.7%
2018年
服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共享，助力医 疗、医药、医保“三医联动”。
TWO
医疗器械
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TA B L E
OF
CONTENTS
目录
Part I: 医疗器械行业 概览
Part II： 线上医疗器械 概览
Part III: 线上医疗消费 趋势
123
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1.3%
8.7%
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人口老龄化严重，扶持政策力度加大，进一步推进了医疗健康产品市场的快速发展
中国老龄化进程加快，2018年中国65岁以上的老年人数量已经超过1.6亿并持续提升，占比高达11.9%；老年人对 医疗保健的需求也更大，不仅仅普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政 策，进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。
中国老龄化趋势
65岁以上老年人人口数
65岁以上老年人比例
10.1%
10.5%
10.8%
11.4%
11.9%
医疗健康产品市场相关扶持政策举例
《“健康中国2030”规划纲要》 把健康摆在优先发展的战略地位，促进健康的理念融入公共政策
2016年 制定实施的全过程；此后，围绕此战略目标的政策密集发布。
2017年