管理学案例分析 镇海炼化的投资方案制定

厂区一角
公司深水海运码头
50万吨/年 PX装置（二甲苯）
60万吨/年化肥装置
20万吨/年聚丙烯装置
回用污水处理装置
7万吨/年硫磺回收装置
3万立方米和2万立方米气柜
一.公司介绍
2.主要业务
生产及销售汽油、柴油、煤油、石油液化气、溶剂 油、燃料油、沥青、尿素、甲苯、聚丙烯及其它石化 产品（硫磺、氮肥、尿素、合成树脂等）。 中国最大的优质汽油、柴油、航空煤油、尿素、道 路沥青和苯类产品生产商之一。 中国最大的进口原油加工基地、含硫原油加工基地 和成品油出口基地。
借鉴国际同行先进投资理念和发展思路，通过对旧 装置的改造更新、消除“瓶颈”。
结论
镇海炼化依靠科技进步和技术创新，积极开展国际合作， 走集约化发展道路，在企业发展和投资方案选择过程中，牢 牢把握住了企业的战略目标。镇海炼化的实践表明，在投资 决策过程中，目标要明确合理且切实可行，评估分析要全面， 要进行系统和非系统性的风险分析，同时应注重技术创新理 论和方法的运用，运用科技力量来支撑企业的投资决策和发 展战略。
二.投资案例分析
1.原理
（一）投资决策与经济效益的基本理论 109亿→98亿→69亿 在投资决策过程中通过方案的不断优化，使得在投
资最小的情况下获得经济效益的最大化。
二.投资案例分析
1.原理
（二）技术评价与技术选择理论 以定量的形式、用绝对值或相对值从一定侧面评价
分析投资方案的经济效益，比较各种方案的可行性及 其优劣，对各方案进行技术评价并做出选择决策。
一.公司介绍
3.竞争优势（续）
环保优势 。镇海炼化始终以“和谐发展、共享未来”为 理念，坚持走可持续发展道路，努力建设“生态型企业”。 通过推行清洁生产和内部循环经济模式，各项环保指标不 仅完全符合和好于国家标准，而且保持行业领先水平，部 分指标达到国际先进水平。 管理优势。在生产经营规模不断扩大的同时，镇海炼化 坚持深化改革，努力探索建立与市场经济要求相适应的管 理体系。镇海炼化一直保持机构设置精简高效、主业突出 的特点。
一.公司介绍
3.竞争优势
规模优势。目前，镇海炼化是国内最大的原油加工 基地、进口原油加工基地、含硫原油加工基地、成品 油出口基地和重要的原油集散基地之一。在宁波北仑 港区，公司还拥有年吞吐能力近3000万吨的深水海运 码头（其中有国内最大的25万吨级原油泊位），与总 罐容超过280万立方米的原油和成品油储存能力一起， 构成了大炼油、大码头、大仓储的格局。 成本优势。得益于规模优势的发挥和持之以恒、卓 有成效地挖潜降本工作，镇海炼化成本费用水平一直 在国内处于领先地位，与亚太炼厂平均水平相当。
案例分析
——镇海炼化的投资方案制定
西工大2011级项目管理班二组 主讲人：任 翔 2012年7月1日
本组成员
于爱平 张 炜 李 楠 常骁毅 段晓鸽 张 博 强 音 武阿璟 任 翔
共计9人，其中女生4人，男生5人。Fra Baidu bibliotek
主要内容
一.公司介绍 1.概况 2.主要业务 3.企业优势
二.投资案例分析 1.原理 2.方法 3.关键因素
一.公司介绍
3.竞争优势（续）
质量优势 。镇海炼化的产品质量一直保持行业领先。 航空煤油质量一直与国际先进水平同步。镇海炼化生 产的高等级道路沥青在质量上也已经与知名的洋品牌 相抗衡。在上海F1赛车道专用沥青招投标中，镇海炼 化“东海”牌沥青击败壳牌、埃索等强劲对手，一举 中标，实现了F1赛道高等级沥青应用史上国产沥青零 突破。 技术优势 。镇海炼化已经形成了中国炼油业独具特 色的含硫原油加工路线、重油深加工路线和炼油、化 肥深度联合的工艺路线，复杂程度远超过亚洲一般炼 厂，基本代表了中国炼油业的先进技术水平。
一.公司介绍
1.镇海炼化概况
中国石化控股子公司，前身是始建于1975年的浙江 炼油厂，1994年在香港联合交易所上市。 座落于中国经济发展最快之一的华东地区，著名港 口城市——浙江省宁波市。 在《财富》杂志中文版公布的 2004年度 “中国上 市公司100强”排行榜中，镇海炼化居第13位；据美 国《油气杂志》最新统计，镇海炼化居世界最大炼厂 第18位，为亚太10大炼厂之一，是中国大陆首家进入 世界级大炼厂行列的炼油企业。
200亿→109亿→98亿（货款数量、还贷方案、利润 影响） →69亿（只贷款十几亿、2001年可还清、二 期工程自有资金）
二.投资案例分析
1.原理
（三）经济风险评价理论
资金风险：巨额贷款的难度，企业还贷压力，资金
风险对企业竞争力的影响；
市场风险：市场变化
➢ 98亿，贷款难度、还贷包袱，影响企业资金灵 活性和竞争力 ➢69亿，第一期工程，仅十几亿贷款，2001年可 还清（可预见）；第二期工程，无需贷款，自有 资金滚动发展
二.投资案例分析
2.方法
（一）动态分析与静态分析相结合的方法 静态分析，抽掉时间因素和具体变动的过程，静止地孤
立地考察投资方案。 动态分析，对方案实施的实际过程进行分析，考虑时间
因素的影响，把经济现象的变化当作连续过程来看待。
“98亿”方案选择过程中，镇炼人不仅考虑目前的贷款 绝对数量，而且充分考虑伴随时间变化和企业发展过程中 的还贷压力，以及伴随时间变化不可预知的市场变化风险。
一.公司介绍
3.竞争优势（续）
人才优势。多年来，公司坚持“炼油先炼人、炼人 先炼带头人”，抓领导能力、经营管理能力的培养， 努力增强领导团队把握市场、管理企业的本领，领导 团队面向市场的观察能力、决策能力、开拓能力进一 步增强。同时，通过全员培训，培养了一支素质高、 业务精的职工队伍，为企业的发展提供了强有力的人 力资源保障。 发展优势。依托优越的地理位置和周边发达的市场 条件。
二.投资案例分析
1.原理
（四）技术创新理论 学习借鉴国际先进理念、发展思路，运用技术手法
改造更新旧装置、旧设备，消除发展“瓶颈” 借助技术力量，邀请全国石化系统专家参与优化投
资方案，反复进行技术论证和技术测算，最终产生一 个全新的科学的投资方案。
技术创新，“建立在严谨的科学态度之上的大胆探 索”、“思路对头、技术可行”。
镇海炼化在企业投资决策过程中所作的有益探索和实践， 对于我们日常工作中的各行各业均具有良好的示范和借鉴作 用。
谢谢大家！
本例在投资方案选择过程中的考虑因素包括企业战 略目标、投资回收期限、贷款难度、还贷压力、对经 济效益的影响、方案实施期间可能的市场变化等，因 此必须统筹考虑各类因素，系统性地分析决策。
二.投资案例分析
3.关键因素
（一）目标明确合理 世纪之交七八年时间内，在国家不注入资金的情况下，
依靠自身的努力，再上一个800万吨炼油工程，跻身世界炼 油企业百强之列。
优化投资方案，减少投资额/贷款额，缩短投资回收期， 降低企业内外部的系统或非系统因素给企业投资战略目标 的实现带来的影响，更好的面对市场变化，降低风险。
二.投资案例分析
3.关键因素
（四）技术创新理论与方法的运用 科学态度之上的大胆探索，镇海炼化经过全国石化
系统的专家们反复论证、反复测算，一个全新的科学 的方案诞生。
二.投资案例分析
3.关键因素
（三）进行系统与非系统风险分析 系统风险是指由于某种因素的影响和变化，导致的企业
风险。系统风险的诱因发生在企业外部，企业本身无法控 制，其带来的影响面一般都比较大。
非系统风险属于个别风险，是由企业本身的某些可控因 素带来的风险，这些因素包括企业的管理问题、劳资问题 等。
二.投资案例分析
3.关键因素
（二）评估分析全面 ➢ 进行技术评估：对现有设备和资源改造，走由规模化 转向集约化、技术化的道路。 ➢ 建设和经营条件的评估：先后提出了不同的投资需求， 进行全面的财务分析。 ➢ 同时，通过国际合作，借鉴国际同行的先进技术手段 和经验，有助于提高投资方案评估分析的准确性。
多方案比较分析，统筹决策。 在投资最小、风险最低的情况下获取经济收益和社会 效益的最大化。
二.投资案例分析
2.方法
（四）系统分析方法 利用系统科学的理论、技术和方法，对投资方案各
制约因素进行综合集成，注重进行综合性整体研究， 最终选取在复杂及相互作用的条件下消耗较少费用、 取得最佳效益的投资方案。
二.投资案例分析
2.方法
（二）定量分析与定性分析相结合的方法 镇海炼化在投资方案决策过程中，在充分考虑市场
变化、技术可行、经济效益、社会效益的同时，运用 具体数据作定量分析，运用专家咨询等方式方法对投 资方案进行定性分析，综合分析做出投资方案选择决 策。
二.投资案例分析
2.方法
（三）多方案比较方法 最初方案：109亿，老厂边新建12套装置新厂 中间方案：98亿，对原方案仔细推敲，压缩投资20亿 最终方案：69亿，技术创新、旧设备改造