《广告策划和实例》期末考试

广东省工业贸易职业技术学校2011/2012学年第一学期《物流信息系统管理》期末考试试卷（B卷）班级姓名学号

一、不定项选择题（每题2分，共20分）

1、世界上最早开办广告电台的国家是（）

A.英国

B.中国

C.美国

D.德国

2、广告活动的基础是（）

A.市场调查

B.广告创意

C.广告调查

D.广告效果

3、广告的中期阶段，广告的策略是（）

A.告知

B.说服差别化

C.提醒D．说服多样化

４、“四大广告媒体”是指（）

A.报纸、杂志、橱窗、广播

B.报纸、杂志、广播、电视

C.报纸、海报、电视、杂志

D.报纸、广播、路牌、电视

5、广告心理策略中运用需求原理进行广告诉求，一般采用的方式是（）

A．需要的反面诱发B．需要的激励

C．需要的正面诱发D。需要的障碍诱发

6、以下哪项不是产品调查的内容（）

A．产品生产B．产品性能 C.产品．类别 D.产品数量7、广告的目标市场定位策略有（）

A．无差别市场广告B．差别市场广告策略

C．分散市场广告策略D．集中市场广告策略

8、产品实体定位策略的具体运用有（）

A．功效定位B．品牌定位C．市场定位D．价格定位

9、广告人应掌握的业务知识包括（）

A．专业广告知识B．媒体知识C．市场营销知识D．物流知识

10、广告时机策略的选择一般有（）

A.节假日时机

B.大好时机

C.“黄金”时机

D.季节时机

二、简答题（每题8分，共32分）

1、简述广告的定义

2、简述广告人的从业素质要求

3、简述广告目标市场的定位策略

4、简述广告预算的意义

三、综合题（第1题18分，第2题30分，共48分）

1、设计一段广告词

要求：（1)10个字以内；(2)另外说明产品名称、目标市场

2、上完《广告策划与实务》这门课后有什么感想呢？写一篇200字的感想