沃尔玛超市在长沙的选址

生产运作管理

班级: 物流S2012-3

学号: 07 姓名：崔雪琴

指导老师: 张来希

经济管理系

沃尔玛在长沙的选址

一、企业简介

沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首。沃尔玛公司有8500家门店，分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。

对于沃尔玛的苛刻选址，曾有这样一个故事——沃尔玛钱100家连锁店都是山姆.沃尔顿亲自“飞”出来的。他经常自己驾驶小型飞机低空飞行，向下俯视以了解一个地区的全貌“侦察”适于开店的地区。山姆.沃尔顿有句名言：“连锁经营成功的关键有三个条件：一是选址，二是选址，三还是选址。”

二、沃尔玛超市在长沙的分布

长沙市分为五区四县（市）：芙蓉区、雨花区、天心区、开福区、岳麓区、长沙县、宁乡县、望城县、浏阳市。其中芙蓉区的经济最好。现在共有四家沃尔玛店，分别为沃尔玛购物广场(黄兴南路店、芙蓉区)、沃尔玛(长沙黄兴南路分店、芙蓉区)、沃尔玛(长沙雨花亭分店、雨花区)、沃尔玛(长沙高桥分店、雨花区)，分别位于五一商圈、东塘商圈和火车站商圈。

除了这几个沃尔玛已经分布的区域外，就还有天心区、开福区、岳麓区、长沙县、宁乡县、望城县、浏阳市这几个区域，由此，对沃尔玛的选址就从这几个地区入手。

三、岳麓区大学城的分析

1、城市结构

这里是大学城，人口想对来说也比较集中，其中为中心的三所大学校依岳麓山,东傍湘江水。麓山路贯穿其中,使之连为一体,各校区间并无人为或天然阻隔,公交车可直达三校区,交通十分方便。

2、商业结构

随着大学周边消费市场的发育,大学周边的商业和服务业活动渐成规模,逐渐形成以大学内人员为消费对象的大学街，这种大学街!,从外部看,一般是沿交通线或支线布局并沿街发展;从内部观察,它们是某类专业店或有一定特色的商业店铺的集中区。

3、人口因素

长沙市岳麓区大学城,包括中南大学、湖南大学、湖南师范大学三所大学的大部分校园,目前三校在校生总数已愈10万。除了这三所校园之外，大学城还有很多其他学校，比如，中医药大学，湖南工业职院，南方大学等，这些校园的人口数是可想而知的。而且这片地区也属于城郊，居民点较多，人口多，潜在客户多。

四、长沙县的分析

1、城市结构

长沙县出浴长株潭“两型社会”综合综合配套改革试验区的核心地带，全县辖20多个乡镇，总人口达78.8万，总面积1997，从2008年起长沙县实施乡镇“分类指导、统筹发展”战略。长沙县最主要的还是工业，，已建成工业园3个，供水公司3个，燃气站5家，污水处理厂2个，大小型变电站27座，输电线路230条，工业和服务业成上升趋势。

2、商业结构

长沙县从东、南、北三面环绕长沙市区，成为长沙市2020年城市总体规划“一主两次”中的两个城市次中心之一和长沙市山野体系规划“一主两副”的两个商业副中心之一。构筑水、陆、空交互的立体化交通网络。且县城星沙已有16个现代交通借口与省会长沙实现无缝对接，异性啥为中心的“十分钟经济圈”、“三十分钟经济圈”已经形成。

3、人口因素

长沙县大部分是工业区，所以相对来说，那里的人口工人是占多数的，而对于工人来说一般的小型超市就已经能够满足他们的需求。

五、开福区的分析

1、城市结构

开福区位于长沙市北部，因千年古刹开福寺而得名，总面积188平方公里，常住人口48万，辖长沙金霞经济开发区、青竹湖生态科技（产业）园、金霞海关保税物流园等“一区两园”和3个镇、10个街道办事处,是省会长沙面积最大、人口最多的城区。

2、商业结构

开福区是湖南重要的文化产业基地，区内有国防科技大学、中南大学湘雅医学院等知名高校，享有盛誉的湖南广电集团、湖南出版集团、湖南报业集团等文化骨干企业均座落在开福区，拥有“金鹰电视艺术节”、“超级女声”、“快乐男声”等一批具有国际影响力的影视文化品牌。旅游资源有古开福寺、烈士公园、革命故地清水塘、月湖水上公园，还有中南地区

最大的“世界之窗”、“海底世界”，青竹湖高尔夫球场，国际影视会展中心等。

3、人口因素

开福区位于长沙北边，没什么大的企业，长沙有南帝北丐之说。居民购买力在长沙算很低的。而且，这里大多是娱乐场所，来往的人很多，但大多数人在这里不会做过多的停留。

六、结论

综合上诉分析，充分考虑了企业未来的市场环境宏观因素和微观因素，如周边的消费水平、消费需求、竞争对手实力等，明确了企业的发展方向，预期市场的需求，消费者的购买力水平，以及市场开拓的广阔空间。在目前对于长沙而言，沃尔玛的开设地址最好的还是岳麓区的大学城，这里是聚居地，人口总多，需求量大，潜在客户较多，适合开设这种大型的超市。