网络广告的策划定义,网络广告的分类

网络广告的策划定义，网络广告的优势和分类

网络广告的策划的定义：

（1）网络广告策划是从整体出发，对网络广告活动进行运筹和规划。

（2）网络广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下，以充分调查和研究市场为基础，科学的制定网络广告战略

（3）在符合企业总体战略的前提下，以充分的调查和信息研究为基础，经过广告主网络广告经营单位共同努力，控制广告的实施效果，为达到网络广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略。

网络广告的优势分类：

（1）传播范围广：因为现在上网的人越来越多，网上的信息量越来越大，受众的人就越来越多。

（2）保留时间长：网络广告不像传统的广告媒体，比如报纸，过期的报纸就不会有人去看，但是网络广告就不一样，保留时间长。

（3)交互性强：与一般的广告媒体，网络广告跟胜一筹，它可以很好的与客户进行交流。（4）针对性强：网络广告可以进行兴趣分类投放

（5）受众量可准确统计：投放的网络广告可以准确的查找网民是从哪里进来的，用百度统计就可以查出来。

（6）实时、灵活、低成本：实时性非常强，低成本，较灵活

（7）强烈的感官性：

网络网络广告分类：

（1）旗帜型网络广告：主要以动画的形式出现。他们以GIF、JPG等格式建立图像文件，大小一般不超过12KB，最常用的是以横向的方式（全幅）出现在网页顶部或底部，所以也被很形象的称为横幅广告。也有纵向出现在网页左右两侧的广告（直幅）。

（2）按钮式网络广告：按钮式广告是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。

（3）横幅式网络广告：横幅式广告又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，最常见的尺寸是468×60和468×80，目前还有728x90大尺寸型。是网络广告比较早出现的一种广告形式。以往以jpg或者gif格式为主，伴随网络的发展，swf格式的旗帜广告也比较常见了。（4）：弹出式网络广告:它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。（5）悬浮式网络广告：悬浮侧栏可以配置在两侧同时展现，或在仅左侧，仅右侧进行展现。当两侧同时展现的时候，通常情况下，左右两侧的推广物料和内容是不同的，关闭一侧的侧栏不影响另一侧侧栏的展示。

（6）文本链接网络广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好

（7）搜索引擎网络广告：cpc点击付费广告