电子商务班网络营销 试卷(A)

阿克苏地区高级技工学校2016－2017学年第一学期期末试卷2016级电子商务专业网络营销试卷(A)

班级________ 学号________ 姓名_________

题号一二三四五总分

分数

评分人

一、填空：（共 20 分，每空 2 分）

1、网络广告时间策略主要包括、

、。

2、企业定价最基本目标是。

3、市场三要素是________ 、_______ _、______

__ 。

4、制定市场营销策略的三个步是、、

。

二、判断：（共 20 分，每小题 2 分）

1、（）如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。

2、（）商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。

3、（）网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。

4、（）网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”。

5、（）在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，即通过调研来了解自己和竞争对手。

6、（）在网络营销渠道中，中间商是多余的。

7、（）网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。

8、（）个性化网上销售的操作简单，费用较低。

9、（）网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。

10、（）建立互换链接时，链接的网站越多越好。

三、选择题：（共 30 分，每小题 2 分）

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的特点。（）

A：互动性 B：整合性 C：跨时空性 D：成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（）

A：目标不同 B：销售方式不同

C：决策速度不同 D：促销力度不同

3. 以下叙述中正确的是（）

A：大多数网民希望在网上购物 B：大多数网民不希望在网上购物

C：大多数网民现在在网上购物 D：上网购物的人大多数是高收入者

4. 迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（）

A:：及时性 B：准确性 C：适度性 D：经济性

5. 下列调查问卷中的问题最恰当的是（）

A：这种酱油很润口吧？

B：最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C：请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D：你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6. 网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（） A：加工筛选难度高 B：准确性高 C：便于存储 D：时效性强7. E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（） A：宣传面广 B：具有简单性 C：廉价 D：具有独立性

8. 下列哪个是E-mail营销的缺点（）

A：满足用户个性化需求 B：垃圾邮件问题

C：保密性相对好 D：促进顾客关系

9. 下列不属于企业创建网站的途径。（）

A：自建 B：购买商品网站 C：委托开发商建站 D：使用开发网站10. 网站在之后进入正常运行期。（）

A：网站实现B：网页调试 C：网页维护 D：网页发布

11. 是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。（）

A：网站的规划 B：网站的建设 C：注册域名 D：服务器托管12. 为使企业站点容易被搜索到，应该（）

A：经常投放广告 B：及时更新

C：提高访问速度 D：准确选择并放置关键字

13. 基于搜索引擎的网站推广方式不包括（）

A：网站登录 B：网络广告 C：竞价排名 D：网站优化

14. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）

A：有形产品 B：无形产品 C：硬件产品 D：在线服务

15. 下列哪个商品更适合于进行网络营销（）

A：生鲜食品 B：保健食品 C：膨化食品 D：调味品

四、名词解释：（共 20 分，每小题 4 分）

1、搜索引擎：

2、网络广告：

3、网络市场定位：

4、网络品牌：

5、促销：五、综合分析：（共 10 分，每小题 5 分）

2008年3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例：如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专

属QQ皮肤的使用权。火炬在线传递活动的qq面板皮肤。而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。

根据案例材料回答下列问题：

1、病毒性营销是否是一种病毒的传播？为什么？（5分）

2、结合案例，谈谈如何做好病毒性营销。（5分）

一、填空题

1、网络广告时间策略主要包括__时机策略__________、_时段策略

__________和___时序策略_________。

2、企业定价最基本目标是______利润目标