非营利组织环境分析

微观环境
营销中介
以非营利组织筹资方式来看
1. 营销实销实体分配机 构(批发零售环节)
2. 营销服务机构(广告公 司等)Description of the company’s business
一、向政府申请财政拨款和补贴，申请项 目支持和政策支持。 二、向其他组织和个人收取会费，吸收捐 赠，或个别进行负债筹资； 三、挖掘自身潜力，利用组织资源进行合 法运营，进行收益性筹资。
竞争者
非营利组织同样面 临着需求竞争者、 同类竞争者、服务 方式竞争者以及组 织竞争者等四类竞
争者。


01.社会经济 环境
02.消费者经济环 境
消费者收入分析 消费者支出分析 消费结构 费者储蓄分析 消费者信贷分析
经济环境

自然环境
自然环境是指自然界提供给人类各种 形式的物质资料，如阳光、空气、水、 森林、土地等。

政治法律环境、技术环境
3. 、和金融中介(银行、 保险公司等)。

市场
非营利组织为之服务的客 户群。
如：孤老、残疾、退休人 员、下岗人员、年老等 等。
微观环境
公众
公众是指对非盈利组 织实现其营销目标 的能力有实际或潜 在厉害关系或影响 力的任何团体或个 人。
需求 市场
存在 Description of the contents
谷歌向非营利组织免费
1、我国至今没有一部专门规定
提供应用和广告
非营利组织的法律。、这使得非
营利组织的基本权利义务、财产
2011年时，谷歌表示，
关系、组织结构、其与政府部门 非营利组织可以提交申请以
的关系等一些本应由法律予以明 获得帮助。如果得到批准，
确的问题。
他们将能够使用谷歌专为非
பைடு நூலகம்
2、现行法规定的登记许可制度、 营利组织开发的产品套装，
双重管理制度、限制竞争制度、 模糊的内部管理制度、缺乏实际 可操作性的监管制度,都制约了非 营利组织的发展。
包括价值10000美元的 AdWords广告服务，免费 或以折扣价格获得各种谷歌 应用，以及YouTube和谷
歌地图的各种高级功能。

社会文化环境
社会文化环境是指所处的社会结构、社会风 俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生 活方式、文化传统、人口规模与地理分布等 因素的形成和变动
宏观环境
1 2
人口环境 经济环境
3 4
自然环境 技术环境
5
政治法律环境
6
社会文化环境

人口环境
1、人口数量分析 2、人口年龄结构分
析 3、性别结构 4、教育与职业结构 5、家庭结构 6、社会结构 7、民族结构商品

经济环境：主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业 结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素。
教育水平 价值观念
消费习俗
宗教信仰……

微观环境
非营利组织本身
1.高层管理部门 2.市场营销部门 3.其他职能部门
非营利组织要开展营销活动九必须设置一定形式的营销部门。 组织营销活动效果好坏，不仅仅取决于营销部门自身工作的 开展情况，还取决于组织各个部门之间能否有很好的合作与 沟通。