产业链和价值链

报告。这些人包括投资者和投资机构从业人员、项目管
理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职能部 门官员等，他们之所以需要产业分析是因为他们需要正 确的产业分析结论帮助其做出正确的决策。
第一节 产业分析概述
（二）产业分析的对象 1、产业状况和企业行为 2、行业指标
第一节 产业分析概述
四、产业分析的基本流程和框架
业出现退出的危机，是非市场因素作用的结果。
第二节 产业分析方法
（二）产业风险形成的原因 1、技术风险 2、贸易风险 3、环境风险 4、制度和政策风险。
第二节 产业分析方法
（三）产业风险分析和评价 1、产业风险的识别与判断。
识别和判断产业风险主要是识别和判断产业风险的 种类、风险的性质和风险的程度。
比,其实质是每一元初始投资所能获取的未来收益
的现值额。
第二节 产业分析方法
（3）内含报酬率法。内含报酬率也被称为内 部收益率，是指能够使未来现金流入现值等于未 来现金流出现值的折现率，或者说是使投资方案
净现值为零的贴现率。
第二节 产业分析方法
五、收益—风险分析法 （一）产业风险的含义
产业风险是指产业受到替代、环境、制度和政策的 影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。产业 风险不是指个别企业倒闭或退出市场，而是整体产
第二节 产业分析方法
（一）产业生命周期和产品生命周期 产业生命周期分析的意义在于掌握产业处于生命周 期的哪个阶段，进而判断其今后的发展趋势。一系列 产品生命周期构成了产业发展趋势，可以用包络线表 示，它是以产品生命周期为基础分析的发展趋势。如 图所示。
图15-3 产业周期
第二节 产业分析方法
销售量
第三节 产业规划
产业分析的主要目的就是对产业进行“价值发现”和“价 值评估”，从而为其价值利用、做出产业选择和产业决 策提供依据。 产业规划则是政府通过法律、规章、制度、政策等形 式对产业经济活动进行管理、规划活动的总称。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆
研发◆ 品牌 ◆ 网络 设备 ◆ ◆ ◆ 材料 传播 ◆ ◆ 零件 销售 ◆ 加工制造 产业链
“微笑曲线”图
第二节 产业分析方法
三、产业（品）生命周期分析方法 一个产业的发展一般会经历产生、成长、成熟、衰退 四个阶段，这就是产业生命周期。
销售量
时间 产业生命周期
（一）产业分析的基本流程图
第一节 产业分析概述
（二）产业分析框架图
第二节 产业分析方法
本节重点介绍了SCP分析法、产业价值链分析法、 产业（品）生命周期分析法、成本-收益分析法和 收益-风险分析法五种常用方法，这五种产业分析
方法既可以单独使用，也可以组合使用。
第二节 产业分析方法
一、SCP分析法 SCP主要从产业的市场结构（市场集中度、
第一节 产业分析概述
二、 产业分析的作用和意义
对很多人而言，产业分析是对未来产业发展趋
势的评估，其作用和意义在于：通过对产业的科学
分析，获得对某一产业未来的评估数据，提高对产
业发展趋势判断的准确性，加深对产业发展趋势的
理解，发现产业发展的机遇和障碍，从而对做出产
业决策提供依据。
第一节 产业分析概述
产业分析的意义包括以下几个方面： （一）预测产业发展趋势 （二）分析产业发展障碍 （三）为投资者提供可行的投资决策 （四）提升项目控制能力
第一节 产业分析概述
三、 产业分析主体和对象
（一）产业分析的主体
产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报告的人， 他们愿意投入人力、物力制作或者购买某一产业的分析
时间 产业生命周期包络线
第二节 产业分析方法
（二）产业生命周期分析方法
常用的判断产业生命周期极端的方法有 三种：拟合曲线分析法、计算判断法和 经验对比法。
第二节 产业分析方法
四、成本—效益分析法
成本-收益分析法可分为以下几个步骤：
（1）划分行业的成本收益指标 （2）根据各项指标计算出行业的成本和收益 （3）比较行业生命周期中成本和收益的大小 （4）根据计算结果做出行业分析结果。
第二节 产业分析方法
2、风险控制与避让分析
对产业风险进行控制，其实质是对产业风险
中那些人为的或可控的因素进行控制。如企 业内部管理风险、政策风险、法律风险、政 治风险和市场风险。
第二节 产业分析方法
3、产业风险评价。
借鉴国际经验，主要有一下几种产业风险评 价方法： （1）概率风险评价法。 （2）可靠性风险评价法。 （3）成本-收益分析法。
产品差异性、进入与退出壁垒等）、市场行为、
市场绩效方面进行分析。
第二节 产业分析方法
二、产业价值链分析法
产业价值链是从价值上看的产业链，反 映的是产业各生产经营环节的价值增值及其情 况变动。产业价值链对于分析产业及企业价值 变动和经济效益，尤其是比较不同国家或地区 的特定产业在国际分工和产业布局中的地位和 利益，具有重要意义。
第二节 产业分析方法
成本收益分析法主要有三种方法：
（1）净现值法（NPV），是利用净现金效益量
的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根
据净现值的大小来评价行业盈利性。
第二节 产业分析方法
（2）现值指数法，是通过计算比较现值指数指 标来判断行业是否具有投资价值。所谓现值指数
是指未来收益的现值总额和初始投资现值总额之
产业价值体系是实现产品价值的方式，它决定了产品 价值的组成、贡献和高低，因此，价值体系分析就是 对各个环节的价值贡献及其产生的原因进行分析，对
全部价值进行判断，对价值链上的价值转移进行分析。 本文以矿泉水的价值体系为例，进行价值结构、价值 创造、价值转移的分析。
第二节 产业分析方法
（三）微笑曲线
附加价值
第二节 产业分析方法
（一）产业链和价值链 产业链是指产业按特定顺序依次进行的生 产经营环节而构成的具有连续性、关联性 的链条或系统。“价值链”概念最早由哈 佛大学商学院的迈克尔•波特提出，认为每
一企业在设计、生产、销售、发送和辅助
其产品的活动都可以用一个价值链来表示。
第二节 产业分析方法
（二）价值体系分析
产业经济学
第九章 产业分析方法与应用
本章主要内容
1 2 3
产业分析概述源自文库
产业分析方法
产业规划
4
产业分析与规划报告案例
第一节 产业分析概述
一、 产业分析的概念
产业分析是指对特定行业的市场结构、市场行 为以及市场绩效进行调查和分析，为企业制定长远 的战略规划、为政府部门制定合理的产业政策、为 投资者做出科学的投资决策提供依据的活动。