联想的火炬营销

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

联想的奥运营销是国内企业里最出色的体育营销案例

谁也不曾想到奥运会火炬会出自一家企业的设计部门,
2007年4月26日晚上
2008年奥运会火

实际上,“祥云”火炬背后是一个34人的庞大设计队伍,
年12月,奥委会公开向社会招标奥运火炬的设计方案,
“在联想参与
”虽然联想在火炬设计
388个最初方案提供者形


用设计说话

既然火炬是出自联想公司的设计团队,那么无论如何也
PC产品的影子。一半红一半银的云火设计与新扬
姚还透露,火炬设计的花费大约为上百万元,
20%的设计创新经费。中间也走了
从而完成了祥云的最初设计。鲜为人知是,

从2004年3月26日联想正式成为国际奥委会全球合作
2006年都灵奥运会和2008年北京奥运会
年的307亿元提升到了607亿元,当联想所设计的祥云

4月27日,也就是祥云火炬公布的第二天,姚映佳与Intel
3款联想奥运火炬机型,并正式
2008台的奥运火炬机型,每台拥
1004台。因为
PC


火炬的延伸

5月14日,北京的消费者李先生幸运地在中关村联想旗
PC的主人。尽管万元左右的经销商零售价格要

的确,对于那些普通消费者来讲,对于奥运火炬的好奇
PC时首先要去联想的体验店中看
“联想在新产品开发上有着非常
,联想集团高级副总裁兼大中华
PC是经过精心策划后集体智慧的结
“将火炬元素用于联想的产品是水到渠成的。”
从联想正式成为奥运赞助商的那一刻起,联想就已经开
2008北京奥运火炬核心图形的主题元素,符合着普通
“限量版火炬机型不仅延续了联想家用电脑屡获IDEA、
和iF等多个国际重量级设计大奖的现代科技设计含

姚映佳透露,北京奥运会大约需要2万至3万支奥运火
PC对外公
相信不少人都在等待相关纪念品的问世,在这种关注下,


联想的奥运棋

回顾一下,联想的崛起关键年应该是2005年,这一年
IBM的个人电脑事业部,此后在宣传材料上,
IBM和ThnikPad的标识。2006年2
联想初次以奥运TOP赞助商的身份出现在
Think品牌台式电脑、笔记本、服务器、桌面打
国际奥委会主席罗格曾评价道:“联
”从这时起,
PC的影响力从这时起才真正得以显现,在

更看重中国市场,尤其是奥运期间的巨大的机会,作为
2008奥运
个多月时间里,营销活动一波接一波,甚至不惜血本的请

一开始就与奥运捆绑在一起的联想也因此成绩斐然。
年,中国申办2008年奥运会成为了联想携手奥运的开
1200万元赞助北京市申奥,一举成为北
2001年开始,联想和国际奥委会经历
2004年3月正式成为第六期国际奥委
TOP阵营的中国企业,用近

元美元的投入换来了上百亿元的品牌价值提升。

相关文档
最新文档