联想的火炬营销
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联想的奥运营销是国内企业里最出色的体育营销案例
谁也不曾想到奥运会火炬会出自一家企业的设计部门,
2007年4月26日晚上
2008年奥运会火
实际上,“祥云”火炬背后是一个34人的庞大设计队伍,
年12月,奥委会公开向社会招标奥运火炬的设计方案,
“在联想参与
”虽然联想在火炬设计
388个最初方案提供者形
用设计说话
既然火炬是出自联想公司的设计团队,那么无论如何也
PC产品的影子。一半红一半银的云火设计与新扬
姚还透露,火炬设计的花费大约为上百万元,
20%的设计创新经费。中间也走了
从而完成了祥云的最初设计。鲜为人知是,
从2004年3月26日联想正式成为国际奥委会全球合作
2006年都灵奥运会和2008年北京奥运会
年的307亿元提升到了607亿元,当联想所设计的祥云
4月27日,也就是祥云火炬公布的第二天,姚映佳与Intel
3款联想奥运火炬机型,并正式
2008台的奥运火炬机型,每台拥
1004台。因为
PC
火炬的延伸
5月14日,北京的消费者李先生幸运地在中关村联想旗
PC的主人。尽管万元左右的经销商零售价格要
的确,对于那些普通消费者来讲,对于奥运火炬的好奇
PC时首先要去联想的体验店中看
“联想在新产品开发上有着非常
,联想集团高级副总裁兼大中华
PC是经过精心策划后集体智慧的结
“将火炬元素用于联想的产品是水到渠成的。”
从联想正式成为奥运赞助商的那一刻起,联想就已经开
2008北京奥运火炬核心图形的主题元素,符合着普通
“限量版火炬机型不仅延续了联想家用电脑屡获IDEA、
和iF等多个国际重量级设计大奖的现代科技设计含
”
姚映佳透露,北京奥运会大约需要2万至3万支奥运火
PC对外公
相信不少人都在等待相关纪念品的问世,在这种关注下,
联想的奥运棋
回顾一下,联想的崛起关键年应该是2005年,这一年
IBM的个人电脑事业部,此后在宣传材料上,
IBM和ThnikPad的标识。2006年2
联想初次以奥运TOP赞助商的身份出现在
Think品牌台式电脑、笔记本、服务器、桌面打
国际奥委会主席罗格曾评价道:“联
”从这时起,
PC的影响力从这时起才真正得以显现,在
更看重中国市场,尤其是奥运期间的巨大的机会,作为
2008奥运
个多月时间里,营销活动一波接一波,甚至不惜血本的请
一开始就与奥运捆绑在一起的联想也因此成绩斐然。
年,中国申办2008年奥运会成为了联想携手奥运的开
1200万元赞助北京市申奥,一举成为北
2001年开始,联想和国际奥委会经历
2004年3月正式成为第六期国际奥委
TOP阵营的中国企业,用近
万
元美元的投入换来了上百亿元的品牌价值提升。