“大众视野”与“小众市场”博弈下的城市商业景观

人 群就 是奠 定 文 化 的基 础 。 这 也是 为 什 么 “ 天 地 ” 选 址 在准 海 路 上 而不 是 火 新
此 的 个 性 ，所 以 这 样 的商 业 空 间在 形 式
４ 上海商 业 ２
车站 旁的 原 因 。
◆ 格 局
轻 人常 出入 的 聚 会 场 所 比 较有 “ 众 文 小 化 ”之 代 表 性 。 白领 一 族 喜欢 光 线 昏暗 的ｐ ｂ 因为 不 愿 让 别 人 看 到 自 己放 松 ｕ 是 的 一面 ，或 是 说 只 愿 自己 沉浸 存 自 己的
传统 的 包 间 ．从 格调 、颜 色上 都 偏 重 于
女性 的 柔 美 优雅 ，这 就 是 “ 小众 文 化 ” 的产物 。
定的 “ 范围 ”和 “ 适应 人群 ”的 。
人 ，并 且为那 些需 要它 的人 而存 在。
３ ．可行性商业景观 的特点
３１内在 因素 ：消费者人群 ．
茶铺 ” ，不 同于 一 般 奶茶 铺 的 格局 ，从 光线 、背 景音 乐 、外 观布 置 上 颠 覆 传统 概 念 ， 由此吸 引 了不 少游 客 ，他 们来 岛
上的 目的 可能 就 是 想 在这 家 店 坐 坐 ，体 味 下不 一般 的 “ 众文 化” 。 小
２２小众文化 产生的极端 ＿
“ 众视 野＂ 与 “ 众市 场 ＂ 大 小 博弈下 的城 市 商业 景观
文 Ｉ 晓琼 吴
１ 大 众 文化 ．
所 谓 大 众 文 化 ，也 就 是 一个 地 方 的
传 承 ，只为 与属 于它的 人来 一场邂 逅 。
上 是围 合的 ，不能 受外 界打扰 。
走 出 上海 这 个 多 元 素 文化 的 城 市 ， “ 众 ”二 字 还可 以让 我 们联 想 到 厦 门 小
的 鼓 浪 屿 ，那
里 已 不 仅 仅
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３２外在 因素 ：景观外观 －
其 实要 让 一 群 有 着相 同 “ 众 ” 小
主流文化 。这一概念 最早 出现在美 国哲学
家 奥尔 特 加 《 民众 的 反抗 》一书 中 ，
主 要指 的 是 “ 个 一
化 的人 聚 集 到 一起 并 不 是 一件 可 行 的 李
的 宣传让 大 众在 耳
前 不 久 上 海 开 了第 一 家 女 生 主翘
ＫＴＶ，从 图中可 以看 出这 家ＫＴｖ不 同亍
濡 目染 的环境下 顺其 自然地接收 ，可 以说
存在一定 的世俗 性。 随 着 事物 的 不 断 改 革 ．墨 守 成规 的 精 神文 明 也 会 有意 识 觉 醒 的 一天 。越 来 越 多的 人 开 始厌 倦 了被 大众 文 化 操纵 的 生活 ，觉 得过 剩 的 大 众 文化 带 来 归宿 的 同 时又 产 生 了滞 销 的 恶 劣环 境 ，让人 丧 失 了主 见 ，于是 那 个 盲 目跟 从 的 时代 正
正 如 以 上 所 说 “ 众 文 化 ” 存 在 小
一
２１小众市场的 “ ． 可行”景观
拿 上 海 的 商 业 景 观 打 个 比 方 ， 如
果说 “ 南京 路 ” 是大 众 视野 的要 求 ，那 “ 字坊 ”就 是小 众 文 化 的 产物 。充 满 田 浓 郁 小 资情 调 的它 让 人 慕 名 而来 ，特 色 小 店 的古 旧陈 列 品 、世 界 各地 的 风 味 美
诸 如 此 类 的 产 物还 有 许 多 ，而 它 的 “ 行性 ”在 于以 下几 点 ： 可
◆选址
定 的 范 同 ，它所 拥 有 的人 群 没 有 “ 野
心 ” ，他 们 只 希 望 保 存 自已 的 一 片 天
地 。 因此 ，这 些消 费 者 的 心理 都 有 共 同 点 ，那 就 是 ：个 性 。他们 的个 性 构 成 了
地 区 、一 个社 团 、
一
个 国家 中新 近涌
岛 ” ， 更 多 代
现 的 ． 被 大 众 所
表 小 众 文 化 的 商 业 景 观 也 已 开 始 陆 陆 续 续 地 入 住 这 块 宝 地 ，最 著 名 的 大 概 要 数 岛 上 的 “ 三 疯 奶 张
信 奉 、接 受 的 文
情 ，但 是 有 着相 近 文 化 追 求的 人 他 们 往
是 艺 术 家 们
的 “钢 琴 之
往 会被 同一 种 东 西所 吸 引 ，好 比上 述 访
到的 “ 田字 坊 ” ，慕 名 前 去 的人 一 定 是 被 那种 氛 围 所 吸 引的 ，他 们的 共 同 点 能 是对 “ 资情 调 ”的 向 往 ，或 是 观 小
一
商 业 景 观 所 在 的 区 域 选 择 尤 其 萤
要 ，周 围 的大 环 境 将 直 接影 响 到 一个 商 业 景 观 的 文化 嗅 觉 ，周 边的 建 筑 和来 往
食 、不 同 于 南 京路 的 喧 嚣 ，给 人 宁 静的 思索 和 遐 想空 间 ，怀 旧 、独 特 、文化 的
个 集 体 的其 性 ，他们 的 共 性 也在 于 彼
化 。” 其 主要特 点 是 在大 众传 媒 的帮 助 下发 展变 化的 ，
或 是体 验 。 所 以说 没 有 人 会逼 着 你 进
一
个 景 观 空 间 ，你 只 能 靠 一些 外 在 的东
西来 表 现 你 的 内涵 ，这也 许 是 唯 有景 颗 才 具备 的独 到之处 。
应 该说 通过 大幅 度
一
在慢 慢 被 追 求个 性 的 年 代所 取 代 。一 个 新 名 词 由此 产生— — “ 小众 ” 。
２． 小 众 文 化
小 众 文 化 没 有 大 众 文 化 那 么 得 张 扬 ，它 有 着它 独 到 的 内敛 ，仿佛 不 需 要 向任 何 人 妥协 ，它 只属 于 那 些欣 赏 它 的
当 然 ， 任 何 新 产 物 都 会 有 它 一 定
的 弊 端 。有 些 人 一 味追 求 属 于 自己的 格 调 ，认为 别 人 与 自己 的品 位 总 是格 格 不 入 ，然 后 将 自 己 拘 束 在 某 一 特 定 的 环
境下 “ 受”着 只属 于他 自己的 “ 享 小
众 ” ，这种特 例是 不可 取的 。 小 众文 化虽 “ ” ，但是 还 是 有 它 小