第六章习题市场营销调研与预测

第六章市场营销调研与预测

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）

1. 市场营销管理人员使用的最基本的信息系统是（）

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统

D.营销决策支持系统

2. 收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。提出解决问题的建议，作为营销决策的依据，我们把它称之为（）

A •市场营销情报系统

B •市场营销调研系统

C.内部报告系统 D •市场营销决策支持系统

3. 当企业对所要调研问题设计的范围不甚清楚和无法确认时，常用来解释“为什么”出现某一营销现象的问题的调研类型是（）

A •探测性调研

B •描述性调研

C.因果关系调研 D •预测性调研

4. 通过调研如实地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料，我们把这种调研称为（）

A •探测性调研

B •描述性调研

C.因果关系调研 D •临时性调研

5. 某企业组织了一次调研，调研的主题是：“如果产品降价能否使销售额上升？”，该调研属于（）

A •探测性调研

B •描述性调研

C.因果关系调研 D •临时性调研

6. 市场调研最基本的原则（）

A .客观性原则

B .针对性原则

C •科学性原则

D .全面性原则

7. 最通用和最灵活的访问调查方法是（）

A .个人访问法

B .集体座谈法

C.电话访冋法 D .网上访冋法

8. 随机抽样的方法包括（）

A .简单随机抽样

B .分层随机抽样

C.分群随机抽样 D •以上都是

9. 市场调研工作必须要考虑到经济效果，要以尽可能少的费用取得相对满意的市场信息资

料，遵循的原则是（）

A •经济性原则

B •全面性原则

C.客观性原则 D .正对性原则

10. 为减少调研的盲目性和人，财，物的浪费，对所需要搜集的资料和信息及调研步骤要科学规划，遵循（）

A .针对性原则

B .科学性原则

C.全面性原则 D .经济型原则

11. 在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（）

A .电话访问

B .邮寄问卷

C.人员访问 D .抽样调查

12. 在特定的市场营销环境下，随着行业市场营销费用的逐渐增长，市场需求所能达到的极限值叫作（）

A .市场预测

B .市场潜量

C.企业潜量 D .市场需求

13. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）

A .购买力指数法

B .市场累加法

C.德尔菲法 D .连锁比率法

14. 以匿名的方式，通过信函轮番征询专家意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场

预测值的方法，叫作（）

A .专家会议法

B .定性类推法

C.定量预测法 D .德尔菲法

15. 将历史资料和数据，按时间顺序排成一系列，根据时间序列所反映的经济现象的发展过

程、方向和趋势，通过统计分析或数学模型，将时间序列向外延伸，以预测市场未来可能达到的水平，这种预测方法叫作（）

A .直线趋势法

B .时间序列分析法

C.统计需求分析法D .专家意见法

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）

1. 市场营销信息系统由（）所构成。

A •内部报告系统

B •外部报告系统

E •市场营销决策支持系统

2. 市场调查应遵循的原则包括(

A •客观性原则

B •客观性原则

C •科学性原则

D •全面性原则 E.经济性原则

3. 随机抽样方法主要有(

A.简单随机抽样

B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法

D.任意抽样法

E.配额抽样法

4. 下列属于原始资料收集方法的是(

5. 问卷调查中，常见的封闭式问题有(

三、判断题

1. 冋卷调查法的最大缺点是调查成本高。

即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。

德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见 趋于一致，结论比较切合实际。

7. 问卷设计人员在设计调查问卷时,应避免诱导性问题。

8. 专家意见法属于定量分析方法。(

9. 市场营销调研的第一步是确定调查对象。(

10. 开放式冋题的优点是可以收集到调查者不了解或忽视的信息资料。

四、名词解释题

1. 市场营销信息系统

C •市场营销情报系统

D •市场营销调研系统 A.观察法，B.冋卷访冋法，C.电话访冋法,

D.实验法,

E.案头调研法

A.单项选择题，

B.多项选择题，

C.简答题,

D. 是非题,

E.分等量表

2．

随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大, 市场需求会无限地增长。 3．

4．

市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 5．

市场预测是估计的市场需求，而不是最大的市场需求。 6．