最新华润三九胃泰社会化营销方案

2016华润三九胃泰社会化营销方案

录

目

整体策略规划

创意主线活动

护胃日

翻译官

大广赛

日常运营

我们的目标是

三九胃泰蓝色装以经典带新品橙色装，

用目标客群喜欢的方式介绍橙色装，

将橙色装和“暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。

胃部健康关系到人全身的营养供应。

据世界卫生组织2005年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且正在以每年17.43%的速度增长。全球胃病患者从1985年的1.5亿上升至超过5亿人，并且正以每年17.43％的速度增长，预计到2025年将达到7亿人。

中国肠胃病患者有1.2亿！（2015-06-26 来源: 北京日报 据世界）

（2015-06-26 来源: 北京日报 据世界）！你知道吗胃？

走进目标客群

姓名：Lucy

年龄：32岁

职业：外企白领

生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标

胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！

姓名：赵旭

年龄：35岁

职业：外科医生

生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡

胃药态度：对症吃药，看成分

姓名：罗力

年龄：27岁

职业：记者

生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎

胃药态度：年轻，扛着呗

姓名：韩诺

年龄：30岁

职业：企业高管

生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎

胃药态度：拼酒前后吃药弥补

小结

白领、医生、媒体工作者… …目标客群在生活工作中，

因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素，对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。

挑战机会

•橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高•精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立

•潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养及教育•三九胃泰已有三十多年品牌历史，蓝色装已获得大量的消费者认知和接受

•大数据时代为精准目标客群的获取及沟通提供了良好的途径

•健康话题越来越受到大众的关注，国内外健康倡导人士越来越多

•互联网平台的多样性为品牌与潜在客群的沟通建立了丰富的社交方式

潜在客群精准客群已有客

群面对挑战

蓝色装的使用客群

引导关注橙色装，加强橙色装的介绍（例：胃泰小人蓝

蓝、橙橙组合出现，提升印象度），令此类客群成为最

佳口碑的传播扩散群体。

认知自己有胃病且寻求治疗的客群

通过大数据精准投放（例：①百度搜索过“胃病、胃药

、胃痛”等关键词的用户进行产品资讯推送，健康类网

站胃专题页面产品资讯植入，②客群常用app（如，nice

好赞）的跨界合作等），尽可能地加强与该客群的直接

关联度。

尚未意识到自己是胃病患者或胃病患者不吃药的客群

投其所好，进而产生共鸣（例：明星娱乐、时尚电影、

汽车游戏、健身减肥等热点话题吸引该客群的关注，再

运用明星、KOL的影响力提升该客群对产品的认知和接受

）。

抓住机会

WHO 我是谁

WHY

给你

选择我的理由

WHAT

我将

为你做什么

我是从事护胃工作30多年，

选择我，你的胃将得到最温暖、最专业、最安全的专属呵护，

不论家里、办公室、旅途中，我将时刻待命为你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！

专属·暖

核心沟通点

让您时时刻刻，更安心、更放心、更暖心！

管家般 时刻待命妈妈般全情关爱护士般 专业呵护

三九胃泰家族将为您提供

整体规划

创意主线活动

核心传播主张

第一季

护胃日《翻译官》第二季第三季《诛仙》跨界合作

第四季

三分治七分养

饮食规律少食多餐忌食生冷

品牌核心沟通点专属·暖——从细节开始

大广赛

创意主线活动——4.9护胃日

活动主张

互

动布局

核心互动平台

春雨医生·护胃诊所

天猫旗舰店

三九胃泰家族微信号

终端门店&CRM

垂直网站

爱奇艺

口碑平台

搜索优化

互动来源

二次互动

朋友圈UGC

三分治七分养宝典

导流

赢取问诊金币

免费专家问诊

二次传播内容

电商券

导流

春雨医生站内推广

导流

增值

创意KV 漫画版

创意

三分治七分

养

规律

慢咽

烈运动

创意KV 实景版

养

规律

创意延展

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