我国广播电视新媒体的现状及发展

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摘　要：进入21世纪，数字化、信息化网络技术及不断发展，各种新媒体形式不断涌现，对传统广播电视媒体的发展带来了巨大的冲击与影响，同时也导致我国广播电视行业既有格局发生重大变化。当前，如何利用日益增长的数字技术，借助互联网科技实现与推进新媒体广播电视行业的改革与进步是优化广电产业，探寻广电行业发展方向的关键问题。

关键词：广播电视；发展现状；问题21世纪的第一个十年，媒介形态的发展经历了一场大浪淘沙的变革，新技术迅速普及。被称为“新媒体”的传播方式层出不穷，其中某些迅速销声匿迹，而另一些则逐渐证明了自身独特或强大的特点，站稳脚跟，以其极大的技术进步与理念更新吸引各方人士关注和参与［1］。在现阶段，我们在进一步明晰新媒体广播电视发展现状的基础上，创新发展理念与管理方式，并科学引进与开发先进技术，使广播电视媒体在社会主义市场经济环境下实现全方位、科学性、现代化发展。

一、广播电视新媒体的类型与特征

网络技术与计算机技术的发展与完善为媒体行业提供了更为多样的技术支持与传播渠道，深受大众的喜爱与支持。当前我国广播电视新媒体主要有以下基本类型：

（1）数字化广播电视。主要通过地面数字设备接收与卫星数字接收两种方式，数字电视又可分为卫星电视、有线数字电视、无线电视。

（2）宽带网络新媒体。包括网络电视、数字广播、手机网络电视等等。

（3）移动新媒体。包括车载电视，诸如汽车、火车、飞机等等交通工具电视设备。

广播电视新媒体以网络、数字技术为支撑，具有时效性、通用性、开放性、共享性强，传播方式多样等特征，使广播电视呈现出全新的面貌。

首先，广播电视媒体对音像要求更高，节目形式更加多样，节目内容更加“亲民”。当前新媒体广播电视用户年轻化，为在激烈的电视行业竞争中始终占据一席发展之地，必须创新节目形式，加强画质、音像的管理与处理，以此方式提升新媒体广播电视整体竞争力。

其次，新媒体广播电视可调节性与可选择性强，满足现代社会人们快节奏的生活方式与轻松化、娱乐化的节目需求。新媒体传播媒介从传统的电视、广播等发展成为包括数字网络、无线设备、互联网、有线装置在内的综合体系，观看更加便捷，用户可以利用网络下载技术随时随地自行选择节目类型。另外，新媒体时代的到来，使电视广播的咨询功能更加完善，可提供文化教育、医疗卫生、生活购物、邮件短信、故事行情同步服务，为电视广播行业的发展提供了新的空间与机遇。

最后，新媒体广播电视时代的到来，促进我国电视广播产业的进步与完善。当前随着我国社会主义市场经济的不断发展与改革开放政策的不断完善，我国迎来了经济发展的“黄金时期”，人民的生活水平与生活质量大幅度提高，一方面对精神文化产品的质量与形式提出了更高的要求，另一方面也为电视广播行业的进步提供源源不断的动力支持。

二、我国广播电视新媒体的发展现状主要问题与对策分析

近年来，我国新媒体广播电视产业发展迅速，但由于起步晚以及缺少必要的监督与引导、综合性专业化人才缺乏等因素限制使得我国电视广播产业依然存在诸多现实问题，需要我们

进一步分析与探讨。

（一）电视广播资源配置结构不合理，导致大量人力、物力资源的浪费

当前电视节目形式多样，但复制化速度较快，一旦某个电视节目广告收益多，收视率高，其他电视台就会竞相模仿，抢夺收视群体，使得电视广播呈现“阶段性千篇一律”的奇怪现象，同一时段单一类型的电视节目“打擂台”，不仅加剧了电视观众的视觉疲劳，同时导致电视台人力、物力资源的巨大浪费，使电视台没有多余的资金与精力与创新节目内容与节目形式，使电视广播行业长期陷入高花费、低收益的困境。为此我国电视广播行业也致力于建立良性竞争的开放格局，以限制同类节目数量、严格节目审查等方式，合理配置广播电视资源；同时国家电视广播局可以设置“最佳电视节目奖”、“最佳创新意识奖”、“年度收视率”等等奖项，调动地方广播电视台创新节目与挖掘节目素材的意识，并合理调整部门人才设置，为制作出更多形式新颖、内容积极向上、极具教育意义、深受广大用户喜爱、符合社会主义精神文明建设的精品节目提供资金支持与政策倾斜。

（二）专业化、复合型人才缺乏

传统广播电视产业人才选拔更加关注技术技能操作与节目制作规划方面，忽视人才团队创新意识与创新能力的培养以及对广播电视市场走向分析与掌控，但随着新媒体广播电视行业的发展，只懂电视制作与电视台管理的传统人才队伍早已不适应高科技、现代化、数字化技术革新的要求，为改善当前人才缺乏的现状，必须以开放的姿态广泛吸纳更多深谙电视管理技术与操作技术、资本运作技术、项目开发与设计技术等等专业知识的综合性人才，充实我国电视广播新媒体行业人才储备，构建一支专业知识过硬、实践操作经验丰富的人才团队。

（三）广播电视行业现有法律法规不完善，管理标准不统一我国电视广播节目缺乏统一的管理标准，再加上新媒体时代用户可以随意下载、复制、传播电视广播节目，广播电视节目质量参差不齐，设置出现诸多色情、暴力、恶俗节目类型，严重扭曲了青少年的世界观、价值观、人生观。此外，由于广播电视监管力度不够、标准尺度不一，更加剧了电视广播市场的不稳定性与不安全性。因此，要进一步完善广播电视相关法律法规建设，并利用现代化技术实行网络监督与无人监督，严格电视广播电视节目记录与管理，一旦发现非法节目在第一时间予以停播、罚款等制裁，并加强对节目素材选择、播出与运营管理、技术采用整个过程的监管，肃清广播电视发展环境，保障广播电视节目高质量，管理体系上层次，监管方式精简化。

总的来说，为推进广播电视新媒体的规范化发展，必须正视当前我国广电行业的困境与问题，完善体制，共享资源，鼓励竞争，积极发展，加强管理，确保广播电视新媒体传播先进文化，更好地满足人民群众的精神文化需求［2］，并以此为起点，增强我国广播电视新媒体的核心竞争力与整体实力，使我国广电产业更加适应现代社会的发展规律与内在要求，推进我国新媒体广播电视行业的全面发展与进步。参考文献：

[1]周小普.我国广播电视新媒体发展现状与未来趋势［J］.国际新闻界，2012（12）.

[2]黄炜.广播电视新媒体的发展及对策［J］.中国广播电视学刊，2011（9）.

我国广播电视新媒体的现状及发展

王亚飞

（450003 河南省广播电视监测中心）