推广体系

四方秀水新城项目推广系统

受众导向论（主推一）

创意动线

此次创意区别于万科城的推广主题，主打情感渲染路线。因为万科的强势品牌等独有卖点，不利于本项目与其正面交锋，而依附于万科的推广思路又会丧失本项目的独立性，起到的作用只是分流部分万科城客户群，且不利于树立项目品牌与公司形象，故另辟蹊径，以“家”为题。因为与万科城产品相近，初步判断万科后期同样会打家庭情感牌，所以，出其不意，先行占领万科前期推广盲区，将“家”

的温馨概念贯穿于项目整体形象之中。

案名

筑嘉

筑，取义建筑、建造；嘉，取义美好、幸福。同时，取“家”字谐音，案名整体形成“建筑美好家园”之意。此案名按“家”为主线进行延伸，但以“家”为主题不宜冗长，直接采用

“家”字又不免落俗，故采写“筑嘉”二字。

主推语

筑嘉，筑家

对“筑嘉”这一案名进行解释和延展，联接项目以“家”为主题的推广主线。简单，直接，醒目，且延展性较大，便于后期推广思路的灵活调整。

辅推语

抛却繁杂，为爱筑家

从案名到主推语再到辅推语，我们采用点、线、面层层递进的推广方式，将“筑家”概念逐步丰满，且转移至受众一方，以受众心理层面接受度为基础，使得项目形成“有爱，有家，

即有筑嘉”的心理标签。

形象标识

善联置业，为爱筑家

推广附加值的引入，有效地将企业推向市场，实现企业愿景与项目本体的完美嫁接，形成一定的市场认知度与美誉度，从而更大化的丰满项目销售链条。

语境传达

筑嘉，我的家

爱TA，就给TA一个家

幸福其实，很简单，只需要，一个家

分案名

筑嘉〃宜家

（宜，合适，适宜。用以突出项目的实用功能）

筑嘉〃怡家

（怡，和悦，愉快。展现安居项目的舒适感受）

筑嘉〃依家

（依，依靠，依偎。这里能够成为你的温馨居所）

筑嘉〃逸家

（逸，超越，飘逸。地铁、都心跃动未来财富方向）

筑嘉〃颐家

（颐，尊贵，休养。项目搭配了大面积的阔绰户型）

分案名作为主案名的补充，更有利于展示项目的多元化气质，且有助于五个楼座的分批推售

精神图腾

看着别人忙碌/看着自己忙碌/其实/我们都一样/ 只是/我比别人多一点/我有/属于自己的家

卖点梳理

筑嘉〃宜家（中小户型空间，随意陈置，实用丰满）

筑嘉〃怡家（经典板式高层，南北通透，舒适生活）

筑嘉〃依家（单价低，总价少，拥有自己温馨的家）

筑嘉〃逸家（四区交界，跃动地铁，未来潜力都心）

筑嘉〃颐家（搭配大面积户型，奢丽空间，华彩依然）

推广物料

报广（3）

筑嘉，我的家

爱TA，就给TA一个家

幸福其实，很简单，只需要，一个家

户外（2）

筑嘉，筑家

抛却繁杂，为爱筑家

围挡（5）

筑嘉〃宜家

中小户型空间，随意陈置，实用丰满

筑嘉〃怡家

经典板式高层，南北通透，舒适生活

筑嘉〃依家

单价低，总价少，拥有自己温馨的家

筑嘉〃逸家

四区交界，跃动地铁，未来潜力都心

筑嘉〃颐家

搭配大面积户型，奢丽空间，华彩依然

卖点导向论（备选二）

推广语境

新地/都心/繁华/温馨/专属

延展案名

心都/瑞心都/睿心都/汇心都/万象新都区域导向论（备选三）

推广语境

领地/都城/都市/东进/跃动

延展案名

东领尚都/东领逸居/逸东上都

备注：推广体系分为三个部分，第一部分为主推，第二与第三部分备选，以此为甲方提供一定的选择性，增强自身竞争力，备选部分可略加讲解，必要情况下，可以推广深化。