2020年国产宠物食品品牌分析报告

2020年国产宠物食品品牌分析报告

2020年8月

目录

一、国产宠物食品品牌如何实现快速突围 (5)

二、蓝爵如何发展成为美国知名宠物国货品牌 (6)

1、行业发展步入成熟期，差异化需求快速增长 (7)

（1）美国宠物行业发展进入成熟期，宠物行业差异化需求快速增长 (7)

（2）随着科学养宠理念深入人心，天然健康以及功能性的宠物食品得到了消费者普遍青睐 (9)

2、蓝爵精准定位天然粮，打造高品质品牌形象 (10)

（1）蓝爵发展壮大的核心在于走差异化路线，专注宠物食品的天然和健康，通过深入人心的营销理念打造高端品牌形象 (10)

（2）蓝爵成功引领天然宠物食品革命，公司的品牌影响力快速增强 (12)

3、养宠人性化促进消费升级，蓝爵成为美国知名国货品牌 (13)

（1）“宠物人性化”是美国宠物行业的重要发展趋势，这也促进了宠物行业全面消费升级 (13)

（2）蓝爵专注打造天然健康的宠物食品，发展成为美国知名的国货品牌 (15)

4、国产宠物食品品牌的发展之路 (16)

三、麦富迪如何发展成为宠物食品领军国货品牌 (17)

1、率先发力国内市场，获得口碑和销量双重认可 (18)

（1）麦富迪深度挖掘中国养宠人群需求，以精准的产品定位率先发力国内市场 (18)

（2）麦富迪构建了宠物食品全产品矩阵，公司营收规模快速增长 (20)

2、构建产品创新能力，持续完善公司全产品矩阵 (21)

（1）麦富迪依托公司强大的产品创新能力，持续构建完整的产品矩阵 (21)

（2）宠物食品行业竞争日益激烈，以麦富迪为代表的国产品牌已经实现了强势崛起 (22)

3、萌宠文化+泛娱乐营销，不断强化公司品牌形象 (23)

（1）通过“萌宠文化+泛娱乐”营销，麦富迪成功打造了年轻、活力和快乐的品牌形象 (23)

（2）麦富迪实现了线上线下全流量运营和直销分销均衡搭配的渠道运行格局，品牌实现了最大化用户覆盖与辐射 (24)

四、顽皮如何实现国货品牌的崛起之路 (25)

1、深耕宠物零食市场，聚焦零食做大做强 (26)

（1）顽皮品牌持续深耕宠物零食市场，战略聚焦宠物零食做大做强 (26)

（2）顽皮品牌在宠物零食市场具有很强的市场影响力，近年来线上渠道的市场份额持续提升 (27)

2、努力开拓主粮市场，专注品质进口替代 (29)

（1）顽皮品牌努力开拓宠物主粮市场，不断提升在主粮市场的综合竞争力 (29)

（2）中宠正在不断发挥研发优势从而实现在宠物主粮市场的快速发展 (30)

（3）依靠公司的全渠道营销网络和领先的自主品牌产品梯队，公司在宠物主粮市场实现了快速发展 (31)

3、线上线下全渠道发展，持续丰富全产品矩阵 (32)

（1）从宠物食品行业的长期发展趋势来看，线上线下全渠道运营是品牌做大做强的基础 (32)

（2）线下渠道对于提升品牌的形象至关重要，中宠正在全方位提升线下渠道品牌影响力 (33)

蓝爵的发展壮大是美国宠物行业消费升级与公司专注天然健康宠物食品共同催化的结果，中国宠物食品行业处于快速发展阶段，优秀国产品牌在享受行业发展红利的同时也通过精准的产品定位和领先的创新能力实现市场份额的提升。麦富迪通过持续的产品创新和泛娱乐营销将年轻、活力和快乐的品牌形象传递给更多的养宠人群，顽皮从宠物零食出发，努力开拓主粮市场，通过打造全产品矩阵实现线上线下全渠道覆盖，最终实现品牌影响力的快速提升。持续看好宠物新国货品牌的长期发展。

蓝爵如何发展成为美国知名宠物国货品牌？蓝爵发展壮大的核心在于走差异化路线，专注宠物食品的天然和健康。现阶段美国宠物行业已经步入成熟期，消费者更多关注宠物的健康，因此天然健康以及功能性的宠物食品得到消费者的青睐。2011~2018年美国治疗用和天然健康的宠物食品市场份额从17%提升到36%，预计2018年两大细分品类市场规模有望达到100亿美元左右，整体市场规模快速增长。蓝爵以挑战者的姿态进入宠物食品行业，一直专注于宠物食品的天然和健康。2017年蓝爵在美国宠物食品行业的市场份额达到6.4%左右，成为美国销量最高的宠物食品品牌。综合来看，蓝爵顺应美国市场宠物人性化的发展趋势，公司精准定位宠物食品天然健康细分市场，树立了高端的品牌形象，逐步发展成为美国知名国货品牌。

麦富迪如何发展成为宠物食品领军国货品牌？麦富迪深度挖掘中国养宠人群需求，以精准的产品定位和强大的产品创新能力赢得了众多消费者的喜爱。乖宝通过长期的市场调研和大量的用户人群反馈

打造了具有高品质和高性价比的品牌麦富迪，麦富迪拥有宠物干粮、零食和湿粮三大品类合计2000多个SKU，是目前单品牌产品矩阵最为丰富的国产品牌之一。麦富迪优秀的产品品质是品牌快速发展的基础，通过赞助网红综艺等方式麦富迪也打造了年轻、活力和快乐的品牌形象，从而满足更多年轻养宠人群的需求。经过8年时间的精心打造，麦富迪在养宠人群中获得口碑和销量的双重认可，逐步发展成为宠物食品行业领军国货品牌。

顽皮如何实现国货品牌的崛起之路？顽皮品牌从宠物零食出发，努力开拓主粮市场，持续提升品牌影响力。2018年顽皮荣获宠物新国货年度零食品牌，宠物零食也是顽皮最为重要的产品线。我们认为，顽皮在宠物零食市场的优势有望助力品牌在主粮市场的开拓，从零食走向主粮市场，顽皮也将打开更加广阔的成长空间。为了满足“客户一站式采购需求”，公司进一步完善现有的宠物食品结构，持续扩张宠物干粮产能。顽皮目前已经覆盖零食和主粮的全系列产品，品牌在电商和线下渠道也已经实现全方位覆盖，综合来看，顽皮通过全渠道建设和全产品矩阵不断提升品牌影响力，这也将有效推动公司的品牌建设并实现国内市场的长远发展。

一、国产宠物食品品牌如何实现快速突围

2019年以来，宠物新国货开始盛行，围绕宠物需求进行的产品创新成为新国货的发展方向。蓝爵的发展壮大是美国宠物行业消费升级与公司专注天然健康宠物食品共同催化的结果，中国宠物食品行业仍