横店影视城：影视拍摄基地旅游主题公园

横店影视城：影视拍摄基地旅游主题公园

案例五

横店影视城:影视拍摄基地旅游主题公园

浙江横店影视城有限公司(以下简称横店影视城)位于浙江省东阳市横店镇,是中国特大型民营

企业——横店集团的子公司.公司拥有总资产50多亿

元,有广州街,香港街,秦王宫,清明上河图,明清官苑,

梦幻谷等多个跨越五千年历史时空,汇聚南北地域特

色的影视拍摄基地,有国际会议中心,国贸大厦,影视

城宾馆等从四星级到一星级的10家酒店,还有影视管

理服务有限公司,制景公司,营销公司,旅游商品公司,

产品管理开发中心等子公司.

横店影视城是以影视拍摄基地为依托,以影视文

化为内涵,以旅游观光为业态,以休闲娱乐为目的,将

影视旅游作为一个新兴产业加以发展的企业.具体而

言,"影视拍摄基地"是横店影视城的特色资源,众多着

名影视导演和演员在此拍摄较高知名度的电影电视.

依托影视拍摄基地这一特色资源,横店影视城以市场

为导向,大力发展影视旅游,借助影视和高科技手段将

影视文化融入其中,开发出具有梦幻和快乐色彩的旅

游产品,充分展示影视的娱乐元素,使游客体验到影视

旅游主题景区与其他景区和现实生活的差异性,从而

获得心灵的释放和满足.

突出影视元素,打造创新产品.横店影视城将整

个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤

服务基地,除了汇集南北地域特色的影视拍摄基地和

两座超大型的现代化摄影棚,横店影视城还为剧组提

供专业制景,设备车辆租赁,道具服装化妆等方面的服

务.

注重产品宣传,提升品牌形象.横店影视城专门

成立影视旅游杂志社,负责与新闻媒体沟通交流,并创

办了《横店影视旅游》报和《横店影视城通讯》杂志来作为横店影视城对外宣传的窗口.与此同时,横店影视城

还创办了"横店影视城网站",并在市场推广上进行创

新.

强化精细营销,拓宽客源市场.横店影视城以"统

分结合"和"一城一策"作为市场营销的指导思想,及时

调整营销策略."一城一策"就是因地制宜,针对客源市

场的需求推出相应的旅游产品和价格政策."统分结

合"就是发挥各景区与公司整体两方面的积极性,实行

营销业绩与效益挂钩的方式.

理顺管理体制,规范影视管理.横店影视城对拍摄

和演员管理体制进行了调整,重新修订了《影视拍摄管

理制度》,《影视拍摄收费办法》及影视拍摄合同文本,

进一步加强剧组,基地,宾馆和演员管理.

建立五大体系,注重环保节能.横店影视城先后建

立了五大体系:一是要素构架体系.包括影视外景基地

建设,大型室内高科技摄影棚,影视投融资中心,道具

制作及相关设备租赁以及演艺经纪与培训服务.二是

策划制作体系.成立了横店影视创作巾心,与中影集团

和美国华纳电影公司组建合资公司以及成立了高科技

动漫制作公司.三是商务服务体系.如政策咨询服务,

行政审批服务,网络通讯服务,宾馆餐饮服务,文体娱

乐服务等.四是展示交易体系.成立影视博览与交易中

心,成立影视发行等.五是后产品开发体系.成立了影

视后产品研发中心,组建影视文化公司等.整个体系框

架涉及影视,旅游,文化方面的经营发展.固

【专家点评】

王婉飞(浙江大学管理学院教授):

横店影视城商业模式创新的核心是"影视的拍摄基地,旅游的主题公园".基于厚重的影视文化,依托完善

的影视产业配套和后勤服务基地,发展影视旅游主题公园,实现了影视和旅游的协调统一,最终使横店影视城有

了今天的成就.