雀巢咖啡定位及营销课件

• 2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛， 参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。
• 3、“简单”手机APP应用或微博发布，内 容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。
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四、公关策略（现实活动）
• 1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温 暖”之关爱儿童。
• 2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。
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营销策略
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一、新策略
• 关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸 开来由原来的“活出敢性”变为“简单生 活”
• “升级原味，回归真我”变为“回归真我， 简单生活”
• 无论是上班族还是学生，平时的压力已经 够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回 归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是 让自己的生活变得简单。
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二、媒介广告策略
• 1、电视广告：标准的宣传片
• 2、网络广告：微电影、视频网站片头
• 3、杂志：时尚生活类杂志，如《GQ》《城 市画报》《1626》
• 4、灯箱广告（内容可随时间变动）
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Байду номын сангаас
三、公关策略（网络部分）
• 1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度 较高的社交网站联手举行三行情书征文比 赛。
雀巢咖啡定位及营销策略
组员： 李纾辰 冯燕 关露露 牛志林 孙昆龙 任耀龙
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产品定位
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一、产品受众
• 1、年轻白领上班族 • 2、高中、大学等有一定独立生活的学生族 • 3、生活、工作压力较大的中年人
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二、产品定位
• 1、追求高效快捷的原味速溶咖啡 • 2、中高端速溶咖啡 • 3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传
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完
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