第二章中国旅游业和入境客源市场ppt
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二、中国将成为世界旅游强国
2020/5/19
-
中国出境旅游市场现状
• 2012年中国出境旅游超8000万人次
• 海外消费额高达850亿美元
睡廉价房、 买高档货
2020/5/19
-
“请问局长先生，现在我身边去过巴黎的朋友 都抱怨，在巴黎的中国游客太多了，请问你们 能不能采取什么措施，让中国人碰不见中 国？”---在巴黎旅游局的北京推介会上，一个 记者的问题让巴黎旅游局的局长和翻译当场崩 溃。
亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位
➢ 韩国、日本、俄罗斯、蒙古以及东南亚各国等我国 接壤或隔海相望的近邻国家均为重要客源国
2020/5/19
-
一、地域结构特征
旅华客源地构成基本上与世界主要客源产 出国构成相一致
➢ 德国、日本、美国、英国、法国、荷兰、加拿大 、俄罗斯、意大利
潜在客源地的发展前景乐观
4 美国 211.81 0.09 5 马来 123.55 -0.77 2 6 新加坡 102.77 -3.32 0 1 7 蒙古 101.77 1.64 2 8 菲律宾 96.2 7.57
9 澳洲 77.43 6.63
1 加拿大 70.83 -5.31 0
2011-2013年中国入境主要客源国市场
1 韩国 406.99 -2.76
2 日本 287.75 2
3 俄罗 218.63 3 斯
4 美国 208.53 4
5 马来 120.65 5
2 6 蒙古 105.00 2 6
0
0
1 7 菲律 99.67 1 7
3
宾
1
8 新加 96.66
8
坡
9 澳洲 72.31
9
12020加/5/拿19 68.42
-
四、中国入境客源市场的发展趋势
2020/5/19
-
• 入境旅游人数今后仍将保持持续增长态势
• 传统市场范围持续保持稳定，薄弱市场部 分将有所加强
• 周边地区和发达国家仍将是我国最重要的 客源国
2020/5/19
-
2020/5/19
-
一、中国旅游业的发展概况
1
中国旅游业概况
2 中国入境客源市场现状 3 中国出境旅游市场现状
-
（一）中国旅游业概况
1、1923年 陈光甫创办中国第一家旅行社
2020/5/19
-
一、概况
-
（一）中国旅游业概况
打黄山牌， 做徽文章
邓小平“黄山谈话”成 为“旅游改革开放宣言”
-
中国旅游业历史性转变
10
0大
日本 俄罗 斯 美国 马来 新加 坡 蒙古
菲律 宾 加拿 大 澳洲
365.82 -1.96 253.63 7.00
211.61 5.3 124.51 -0.01 106.30 5.91
99.42 25.15
89.43 7.97
74.8 9.15
72.62 - 9.8
2 日本 351.82 -3.83 3 俄罗斯 242.62 -4.34
➢ 印度、中东地区、美洲南部、非洲各国发展很快 ➢ 印度将中国评为"最具魅力旅游目的地"
2020/5/19
-
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-
四、海外游客在国内的流量流向分析
• 流向华南、华东、华北、西南、西北、华 中和东北
• 形成以京、沪、穗、深、杭、西、昆、桂8 大城市为中心的聚集点和辐射点的空间格 局
2020/5/19
年 排 国家 份名
1 印度 1 1 泰国 22 0 1 1 德国 33 1 英国 4 1 印尼 5
人数 年 排 国家 （万） 份 名
67.67 65.17 64.93 62.50 60.53
1 1
1 22 0 11 13
1 4
1 5
德国 印尼 泰国 印度 英国
人数 同比 年 排 国家 （万） 增长 份 名
2020/5/19
-
3.美洲客源地持续平衡增长
• 基本上以每年10-20%的速度增长 • 美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数
的90%左右，美国所占比重占美洲客源总数 的70-80%。
2020/5/19
-
4.发展中的大洋洲和非洲客源地
• 澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国， 占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%
-
第二节 中国入境客源市场现状
2020/5/19
-
一、中国入境客源市场的形成
2020/5/19
-
二、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲市场
2020/5/19
-
2.欧洲市场
• 欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客 源地
• 重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法 国
• 俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地 区游客为多，边境旅游占有较大比重，住 在游船上只往我沿海口岸观光购物的游客 也占有一比例
（%）
63.70 4.67
1 德国
1
60.87 6.15 2 1 泰国
02
1
60.80 -
2 1 印尼
4.33
3
60.65 10.4
1 英国 4
59.57 3.61
1 印度 5
人数 同比 （万） 增长
（%） 65.96 3.55
64.76 6.5
62.2 2.18
61.84 3.8
61.02 2.18
第二章中国旅游业和入境客源市场
2020/5/19
-பைடு நூலகம்
学习目的与主要内容
• 学习目的
• 全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征 与发展趋势，掌握分析市场特征的方法。
• 主要内容
• 中国海外旅游客源市场的形成与发展 • 中国海外游客的市场特征 • 中国海外旅游客源市场的发展趋势
-
第一节中国旅游业
• 传统欧美市场——加拿大、澳大利亚、德国、
英国、法国，分别位列第10、11、12、16、18
位。
2020/5/19
-
三、中国入境客源市场特征
2020/5/19
-
一、地域结构特征
客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地 位
➢ 客源国中亚洲国家居多 ➢ 十大客源国的客源产出量累计占外国客源总数的
70%左右，其中前5名的客源人数就已经占到50%以 上
• 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但 却一直以一个较快的速度持续增长，平均 年增长率达到24.8%
2020/5/19
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2011-2013年中国入境主要客源国市场
年 排 国家 人数 年 排 国家 人数 同比增 年 排 国家
份名
（万） 份 名
（万） 长（%）份 名
人数 同比增 （万） 长（%）
1 韩国 396.90 1 韩国 418.54 2.67
2020/5/19
-
中国入境客源市场现状
• 港澳台客源市场继续占据绝对优势地位
2011年接待入境游客13542.36万人次，比上一 年增加1.24%，2011年接待入境外国游客 2711.21万人次，比上一年增加3.77%，市场较 活跃；2011年接待港澳台入境游客10831.15万 人次
• 国家主要集中在韩国、日本、俄罗斯、美国（ 200万以上）
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二、中国将成为世界旅游强国
2020/5/19
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中国出境旅游市场现状
• 2012年中国出境旅游超8000万人次
• 海外消费额高达850亿美元
睡廉价房、 买高档货
2020/5/19
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“请问局长先生，现在我身边去过巴黎的朋友 都抱怨，在巴黎的中国游客太多了，请问你们 能不能采取什么措施，让中国人碰不见中 国？”---在巴黎旅游局的北京推介会上，一个 记者的问题让巴黎旅游局的局长和翻译当场崩 溃。
亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位
➢ 韩国、日本、俄罗斯、蒙古以及东南亚各国等我国 接壤或隔海相望的近邻国家均为重要客源国
2020/5/19
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一、地域结构特征
旅华客源地构成基本上与世界主要客源产 出国构成相一致
➢ 德国、日本、美国、英国、法国、荷兰、加拿大 、俄罗斯、意大利
潜在客源地的发展前景乐观
4 美国 211.81 0.09 5 马来 123.55 -0.77 2 6 新加坡 102.77 -3.32 0 1 7 蒙古 101.77 1.64 2 8 菲律宾 96.2 7.57
9 澳洲 77.43 6.63
1 加拿大 70.83 -5.31 0
2011-2013年中国入境主要客源国市场
1 韩国 406.99 -2.76
2 日本 287.75 2
3 俄罗 218.63 3 斯
4 美国 208.53 4
5 马来 120.65 5
2 6 蒙古 105.00 2 6
0
0
1 7 菲律 99.67 1 7
3
宾
1
8 新加 96.66
8
坡
9 澳洲 72.31
9
12020加/5/拿19 68.42
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四、中国入境客源市场的发展趋势
2020/5/19
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• 入境旅游人数今后仍将保持持续增长态势
• 传统市场范围持续保持稳定，薄弱市场部 分将有所加强
• 周边地区和发达国家仍将是我国最重要的 客源国
2020/5/19
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2020/5/19
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一、中国旅游业的发展概况
1
中国旅游业概况
2 中国入境客源市场现状 3 中国出境旅游市场现状
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（一）中国旅游业概况
1、1923年 陈光甫创办中国第一家旅行社
2020/5/19
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一、概况
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（一）中国旅游业概况
打黄山牌， 做徽文章
邓小平“黄山谈话”成 为“旅游改革开放宣言”
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中国旅游业历史性转变
10
0大
日本 俄罗 斯 美国 马来 新加 坡 蒙古
菲律 宾 加拿 大 澳洲
365.82 -1.96 253.63 7.00
211.61 5.3 124.51 -0.01 106.30 5.91
99.42 25.15
89.43 7.97
74.8 9.15
72.62 - 9.8
2 日本 351.82 -3.83 3 俄罗斯 242.62 -4.34
➢ 印度、中东地区、美洲南部、非洲各国发展很快 ➢ 印度将中国评为"最具魅力旅游目的地"
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四、海外游客在国内的流量流向分析
• 流向华南、华东、华北、西南、西北、华 中和东北
• 形成以京、沪、穗、深、杭、西、昆、桂8 大城市为中心的聚集点和辐射点的空间格 局
2020/5/19
年 排 国家 份名
1 印度 1 1 泰国 22 0 1 1 德国 33 1 英国 4 1 印尼 5
人数 年 排 国家 （万） 份 名
67.67 65.17 64.93 62.50 60.53
1 1
1 22 0 11 13
1 4
1 5
德国 印尼 泰国 印度 英国
人数 同比 年 排 国家 （万） 增长 份 名
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3.美洲客源地持续平衡增长
• 基本上以每年10-20%的速度增长 • 美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数
的90%左右，美国所占比重占美洲客源总数 的70-80%。
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4.发展中的大洋洲和非洲客源地
• 澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国， 占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%
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第二节 中国入境客源市场现状
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一、中国入境客源市场的形成
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二、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲市场
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2.欧洲市场
• 欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客 源地
• 重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法 国
• 俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地 区游客为多，边境旅游占有较大比重，住 在游船上只往我沿海口岸观光购物的游客 也占有一比例
（%）
63.70 4.67
1 德国
1
60.87 6.15 2 1 泰国
02
1
60.80 -
2 1 印尼
4.33
3
60.65 10.4
1 英国 4
59.57 3.61
1 印度 5
人数 同比 （万） 增长
（%） 65.96 3.55
64.76 6.5
62.2 2.18
61.84 3.8
61.02 2.18
第二章中国旅游业和入境客源市场
2020/5/19
-பைடு நூலகம்
学习目的与主要内容
• 学习目的
• 全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征 与发展趋势，掌握分析市场特征的方法。
• 主要内容
• 中国海外旅游客源市场的形成与发展 • 中国海外游客的市场特征 • 中国海外旅游客源市场的发展趋势
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第一节中国旅游业
• 传统欧美市场——加拿大、澳大利亚、德国、
英国、法国，分别位列第10、11、12、16、18
位。
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三、中国入境客源市场特征
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一、地域结构特征
客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地 位
➢ 客源国中亚洲国家居多 ➢ 十大客源国的客源产出量累计占外国客源总数的
70%左右，其中前5名的客源人数就已经占到50%以 上
• 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但 却一直以一个较快的速度持续增长，平均 年增长率达到24.8%
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2011-2013年中国入境主要客源国市场
年 排 国家 人数 年 排 国家 人数 同比增 年 排 国家
份名
（万） 份 名
（万） 长（%）份 名
人数 同比增 （万） 长（%）
1 韩国 396.90 1 韩国 418.54 2.67
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中国入境客源市场现状
• 港澳台客源市场继续占据绝对优势地位
2011年接待入境游客13542.36万人次，比上一 年增加1.24%，2011年接待入境外国游客 2711.21万人次，比上一年增加3.77%，市场较 活跃；2011年接待港澳台入境游客10831.15万 人次
• 国家主要集中在韩国、日本、俄罗斯、美国（ 200万以上）