东莞创意设计周活动可行性调研报告

城市品牌之设计驱动策略

暨中国（东莞）国际创意设计周

可行性调研报告

东莞市典范文化传播有限公司

2009年6月25日

目录

第一节项目说明 (3)

第二节项目背景 (3)

一、前言 (3)

二、背景 (4)

三、形态 (4)

四、意义 (4)

第三节市场分析及项目定位 (5)

一、国际品牌城市发展趋势分析 (5)

二、东莞城市品牌导向分析 (6)

三、目前问题 (7)

四、升级转型核心问题分析……………

五、项目定位 (11)

六、品牌和服务设计 (11)

第四节运营策略及趋势预测 (12)

一、运营策略 (13)

二、趋势预测 (13)

第五节财务指标分析 (14)

第六节风险分析及控制 (14)

一、政策风险 (14)

二、运作风险 (14)

三、风险 (15)

第七节项目启动程序（首届执行案）…………………第八节可行性研究结论………………………………

城市品牌之设计驱动策略

暨中国（东莞）国际创意设计周

可行性调研报告

第一节项目说明

一、项目名称：东莞城市品牌驱动计划之“中国（东莞）国际创意设计周”

二、项目地点：东莞市（中心区）

三、首期策略：启动东莞设计文化驱动程序，创造设计品牌城市氛围！

四、筹备时间：2009年7月～11月。

五、项目表现：

1、品牌城市之标志动力；

2、城市文化之感染源泉；

3、文化创意之设计驱动；

4、执行程序之现场互动；

5、品牌传播之持续保证；

6、会展现场之供需对接。

六、策略要点：

1、调研报告；

2、政策支持；

3、执行程序；

4、品牌传播；

5、持续方略；

6、资金来源。

第二节项目背景

一、前言

金融海啸，雷雨涛涛，全球震动，中国独俏，危与机遇，左右怀抱，竞争升级，创意有招！品牌城市，互动推敲！

东莞旗子，中国制造！文化软驱，设计动力！核心竞争，品牌优势！海纳百川，厚德物实！整合突破，还看今朝！

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，创意产业蓬勃兴起。通过发展创意产业促进经济发展模式转变已经成为发达国家和地区普遍采取的重要战略举措。

从手工作坊到流水线生产，从师徒经验相传到管理模式化，技术不断更新，思想不断沉淀……

今天，中国制造已经到了非升级不可的时候了，设计，无论是产品外观还是商品内型，无论是软件还是网站、动画，甚至建筑外观与室内，空间印象，情影消费……创意无处不在！

未来，我们需要靠设计来推动，创意的思想与文化如水，设计是手段，制造出来的商品或者说实物是容器，只有装进容器的水才能体现其高附加值，将创意物化，最终升级东莞制造的国际竞争力。

这，是我们一千三百万东莞人的共同愿望，也是全中国的梦想，但是，中国不缺乏水，也不缺乏容器，唯一欠缺的就是整合聚集的手段或者说技术，这就是设计！

东莞这座城市需要提升品牌，我们在万千武器库中找到了策划为个核元素，我们希望精装集合产生并发动设计这个核动力，来驱动整个城市品牌的升级，因为，我们有最厚实的制造业基础作为土壤，我们不怕，我们有信心。

在中国，在东莞，面向国际，展示我们的创意设计，这一周，属于全城的节日，全东莞的荣耀，像国际米兰设计展，像巴黎时装展，像深圳文博会，像广州设计周……

我们，只做自己，东莞创意设计周！

二、背景

自金融危机席卷全球以来，中国经济随之饱受冲击，曾经闻名于世的世界制造业名城--东莞首当其冲，在中国城市标本与经济发展模范的宝座上“正禁危坐心神不灵”，不断被后来居上的佛山所超越，大有深陷“一落千丈”的危局。

一千三百万莞人看在眼里疼在心里，爱心痛呼：东莞，雄起！

出路，谁都在争着寻找，东莞，一直在努力！

可是，大敌当前，我们需要升级武器，我们需要整合，我们需要品牌的力量，我们更需要核心竞争力的集合！

国与国的竞争靠军事核武与文化雨露，区域与区域的竞争靠城市品牌组合，

城市与城市的竞争靠政民互动协作。

东莞的核武是什么？

这，创业之城的东莞，我们政府、民众、商企……一千多万人无时不思考着！

一直倡导经济社会双转型的东莞，路漫漫其修远兮，我们仍需从制造业这一庞大的基础产业入手，帮助企业升级并展示其核心竞争力—设计、充满创意的设计！

以前，中国制造看东莞，东莞塞车，全球缺货！

今天，设计突围看东莞，中国创意，世界生辉！

是鹿是马，我们拉出来溜溜，看世界，谁笑到最后！

东莞制造精彩，东莞设计未来，创意中国，无所不在！

东莞企业要敢于亮剑，也必须亮剑，今天，我们已经到了背水一战的时刻了！

美国加州政府在这场商战中就快破产了，我们还犹豫什么？

是该我们抢占518（我要发）高地的时候了！

东莞制造，当适此突围，设计，是我们的矛；文化是我们的盾！

东莞，不再是文化的沙漠，东莞，不再是制造的学徒，我们有设计、有技术，有文化、更有思想！

曾笑傲江湖数十年的东莞制造，以外向型经济为主，今天，显得如此的苍老，受到世界经济低迷影响日益惨烈，我们有好的产品和低廉的人工，但是我们始终被欧美捏在手心，没定价权，没有议价能力，也无从谈起竞争主动权。

一切的一切，只因为，从一开始就是他们说：照我的设计做就好了！

我们，也一直习惯这样，照单生产；很快，我们习惯了听从、顺从、服从！

但是，这不是我们要的，我们要主动权，要中国商骨，要展现中国风！

我们要设计并制造自己的产品，我们有能力做到，为何不争取做到？

对东莞制造产业来说，这确实是生存与发展的危机，但是，这何尝不是东莞政府倡导的产业转型与升级的良好时机！

但是，这不是一个人的战斗，也不是一小中分人的战斗，这是，多个行业的集团的战斗，城市竞争的百团大战！

靠一小部分人是成不了事的，靠一小部分企业也是解决不了问题的，我们需要整合，在中国，在东莞，唯有政府，也只有政府主导，民间响应，互动协作，我们才能在这场浩大的战斗中赢得辉煌！

东莞制造企业整体上给人感觉是重视加工与生产环节，而轻视自主品牌建设与设计技术，这，不仅仅是由于其在产业链中所处地位决定的，更多是沿袭了粗放的习惯，以前，靠外贸挣钱太容易了！

新生代不再任人劳役，他们充满了叛逆与讨价还价的能力，人工不再那么便宜；国外客商因市场而变换口味，一直赖以生存的国外市场突然风雨飘摇，而以前压根儿就瞧不起的国内市场一夜之间变成了香饽饽，但我们对自己身边的营商环境却是如此的陌生，天啊，我们该怎么办？

今天，冬天来了，我们显得多么迫切地需要一把火！

风靡2008的山寨风暴，或许可以给我们一些启示！

当核心技术倾同，品牌文化与外观造型表现就成了新的战场，这，是差异化竞争的真空，是创意设计最容易发挥攻击的关口与领地，东莞制造，可以在这里找到突围的出口！

政府要做的，仍然只有一件事，宣传、鼓励、发动和引导！

大战在即，我们需要有人振臂高呼，带领大家向前冲！