喜马拉雅
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4.摇摇听
• 只要关注了喜欢的主 播，就无需再额外记 挂，他的任何风吹草 动，都会即刻送达… 只要你愿意，时刻都 可以评论他，或者私 信他，说知音的话… 也可以关注朋友，他 们喜欢了啥，评论了 啥，你都会收到消息。
5.互动爽
• 想要点意外发现?想随 便听听?OK!摇一摇， 即刻开听!发现与你有 缘的个人电台，邂逅 他带给你的好声音!
2.页面分析
再看节目分类页，
我们会发现喜马拉雅对于不 同群体的听众开设了极其详 细明了的分类标签菜单，这 样完备的分类和舒适的界面 设计使得所有的声音都有一 个属于自己有便于发现的归 宿，这也为海量内容创造了 一个较好的管理机制。
3.喜马拉雅FM界面欣赏
二、受众群体
上图可看出（数据来源百度 指数），喜马拉雅的用户群 跨度很大，上至六七十岁的 老人，下至几岁的儿童。但 用户集中在20-39岁之间，且 20-29岁和30-39岁的用户数 平分秋色，另外，男性用户 85%，女性15%，明显看出， 男性仍然是移动电台的主力 军，由此相应的反映出移动 电台拥有更大的潜在女性用 户。
八、个人心得
• 在使用的众多的电台中， 喜马拉雅电台的节目资源 丰富，和静雅思听不同， 喜马拉雅的很多节目是网 友上传的，来源丰富，节 目多样，几乎各种类型的 爱好，都可以在这里找到 自己的菜；还有就是订阅 方便，节目及时更新，相 关的节目只要订阅了，更 新时就可以方便的收到； 编者最喜欢的还是用户可 以在网站方便的上传自制 节目，自己可以拥有自己 的电台，听到自己的声音。
九、总结
• 移动互联网迅猛发展 的大背景下，音频作 为伴随性媒体能最大 效益地利用用户日常 的碎片话时间，喜马 拉雅电台要想求的更 好的发展，那么更加 详细的做好受众细分， 创新节目内容，优化 节目形式，保存现有 的优势是很重要的。
三、节目简介
喜马拉雅FM是一款音频、广 播收听软件，它自2012年发 布以来迅速占领国内广播音 频类软件的市场，将其他同 类软件远远甩在后面，他内 容丰富，形式新颖，以开放 式的平台广泛地收集各种声 音，受到用户的广泛好评。
1.定位分析
喜马拉雅FM诞生时，互联网市 场上波涛汹涌，以百度、360、 腾讯、酷狗、酷我为代表的流 行音乐软件大佬都在抢夺着用 户和市场，而喜马拉雅同样作 为一个主打声音产品的公司， 却把精力放在了好多人都已忘 却了的广播市场，但在此之前， 蜻蜓FM已经靠传统广播电台节 目抢占先机，这些似乎已经大 大压缩了喜马拉雅的生存空间， 但喜马拉雅给了自己一个最宽 泛的定义：“为喜欢声音的人 而生”，这样的定位既区别于 在线单曲音乐软件，又不同于 传统的广播电台，它对自己的 定位决定了他要成为一个保罗 各种乐音的综合性的音乐软件
2.用户分析
一个软件，想要得到更多、 更忠实的用户，一般都要关 注这些问题的解决：
1. 用户定位准确 2. 软件用户界面友好
3. 有较强的实用性
4. 有较强的用户黏度 5. 采取适当的推广手段
四、传播特点
• • • • • • ①内容全 ②方便性 ③不花钱 ④摇摇听 ⑤互动爽 ⑥做主播
1.内容全
喜马拉雅FM
——网络传播
一、视觉表现
喜马拉雅FM的图标只有红色 和白色两种简明的色彩构成， 给人一种简洁明了的感觉， 使人能够清楚的了解到喜马 拉雅FM中“听”这个主题。
1.页面分析
首先看喜马拉雅的首页， 它将热门推荐以滚动图的方 式安排在上面，紧接着是将 有计算机计算的用户使用习 惯推荐（猜你喜欢）这就使 用户能够最先看到自己经常 听的节目，提高了用户体验 度，而在他们之间安排了可 左右滑动的节目形式分类菜 单，方便用户选择自己需要 的服务。
6.做主播
• 你可以上传你发现的 好声音，也可以录制 上传自己的声音，一 键分享到微信
五、优势与劣势
喜马拉雅FM 出版图书 网络原创 地方电台 有声节目 认证主播 **** ***** ***** **** ***** 下载量 蜻蜓FM *** **** **** **** *** 考拉FM *** *** *** ***** *** 荔枝FM *** *** ** *** *****
• 想听啥都有，新闻， 电视电台节目，音乐， 小说，个人创建的个 性化电台…内容超过 10万条。不仅如此， 更有万千主播，每天 更新万千条声音。
2.不花钱
• 当你身处无线宽带环 境，用"离线听"一键下 载你关注的个人电台 当天的更新，让你在 半路上收听不花钱， 没信号也能听。
3. 方便性
• 想咋听咋听，你可以懒懒 地呆着，关注的内容一更 新，就会像微博一样自动 推送给你，无需再费劲找; 也可以主动选择听最热门 的、听个人电台、听专辑; 若是碰到喜欢的声音，还 可以一键收藏下载反复听。 设定好时间，躺在床上享 受听广播的乐趣，定时制 动关闭，不用再半夜起床 推出程序！早上到时间， 闹钟自动想起，广播伴您 轻松起床。
•
七、传播效果
• 与荔枝FM相比，喜马拉 雅的主界面延续的是 web端的类型导航模式， 他直接定位的是所有年 龄所有兴趣不同用户各 取所需的路数。相比荔 枝而言，对于用户的体 验而言，喜马拉雅的整 体设计和ui布局更为开 放，上手也更为简单， 录音功能上，荔枝与喜 马拉雅的功能性相差无 几，但操作上，喜马拉 雅看起来更为简洁。
如今国内电台已越来越多，新媒体平台的竞争非常 激烈。综上对比可知，喜马拉雅电台能在愈演愈烈 的版权纷争、此起彼伏的下架之争、硝烟四起的移 动电台中得以生存。也是由于它不断迎合用户需求， 获取更优质丰富的资源并保持内容新鲜度，获得更 高的美誉、才创造出了一千多万次的下载量。
最 近 一 轮 融 日 均 使 用 时 美誉度 资 长 8.8 36.26分钟 喜 马 拉 雅 12290 万 5000万美元 FM 次 8.1 蜻蜓FM 16713 万 未透露 33.26分钟 次 7.9 考拉FM 13606 万 2亿元 34.73分钟 次 8.5 荔枝FM 5064万次 2000 万 美 33.59分钟 元
六、传播方式
• UGC（用户原创内容） 媒体+社交
• • • 目前多数移动端的电台APP均以PGC（专 业产生内容）的点播为主，相比 起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大 差异点决定了它更偏重于社交媒体： 1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过微 信、新浪微博和QQ登录，登陆后可以关 注主播和好友，看到各种动态信息，并 且对内容进行评论和分享，对主播和内 容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容 的输出平台，也是一个面向特定用户群 经营品牌的平台； 2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上 传节目并组建自己的“电台”。
4.摇摇听
• 只要关注了喜欢的主 播，就无需再额外记 挂，他的任何风吹草 动，都会即刻送达… 只要你愿意，时刻都 可以评论他，或者私 信他，说知音的话… 也可以关注朋友，他 们喜欢了啥，评论了 啥，你都会收到消息。
5.互动爽
• 想要点意外发现?想随 便听听?OK!摇一摇， 即刻开听!发现与你有 缘的个人电台，邂逅 他带给你的好声音!
2.页面分析
再看节目分类页，
我们会发现喜马拉雅对于不 同群体的听众开设了极其详 细明了的分类标签菜单，这 样完备的分类和舒适的界面 设计使得所有的声音都有一 个属于自己有便于发现的归 宿，这也为海量内容创造了 一个较好的管理机制。
3.喜马拉雅FM界面欣赏
二、受众群体
上图可看出（数据来源百度 指数），喜马拉雅的用户群 跨度很大，上至六七十岁的 老人，下至几岁的儿童。但 用户集中在20-39岁之间，且 20-29岁和30-39岁的用户数 平分秋色，另外，男性用户 85%，女性15%，明显看出， 男性仍然是移动电台的主力 军，由此相应的反映出移动 电台拥有更大的潜在女性用 户。
八、个人心得
• 在使用的众多的电台中， 喜马拉雅电台的节目资源 丰富，和静雅思听不同， 喜马拉雅的很多节目是网 友上传的，来源丰富，节 目多样，几乎各种类型的 爱好，都可以在这里找到 自己的菜；还有就是订阅 方便，节目及时更新，相 关的节目只要订阅了，更 新时就可以方便的收到； 编者最喜欢的还是用户可 以在网站方便的上传自制 节目，自己可以拥有自己 的电台，听到自己的声音。
九、总结
• 移动互联网迅猛发展 的大背景下，音频作 为伴随性媒体能最大 效益地利用用户日常 的碎片话时间，喜马 拉雅电台要想求的更 好的发展，那么更加 详细的做好受众细分， 创新节目内容，优化 节目形式，保存现有 的优势是很重要的。
三、节目简介
喜马拉雅FM是一款音频、广 播收听软件，它自2012年发 布以来迅速占领国内广播音 频类软件的市场，将其他同 类软件远远甩在后面，他内 容丰富，形式新颖，以开放 式的平台广泛地收集各种声 音，受到用户的广泛好评。
1.定位分析
喜马拉雅FM诞生时，互联网市 场上波涛汹涌，以百度、360、 腾讯、酷狗、酷我为代表的流 行音乐软件大佬都在抢夺着用 户和市场，而喜马拉雅同样作 为一个主打声音产品的公司， 却把精力放在了好多人都已忘 却了的广播市场，但在此之前， 蜻蜓FM已经靠传统广播电台节 目抢占先机，这些似乎已经大 大压缩了喜马拉雅的生存空间， 但喜马拉雅给了自己一个最宽 泛的定义：“为喜欢声音的人 而生”，这样的定位既区别于 在线单曲音乐软件，又不同于 传统的广播电台，它对自己的 定位决定了他要成为一个保罗 各种乐音的综合性的音乐软件
2.用户分析
一个软件，想要得到更多、 更忠实的用户，一般都要关 注这些问题的解决：
1. 用户定位准确 2. 软件用户界面友好
3. 有较强的实用性
4. 有较强的用户黏度 5. 采取适当的推广手段
四、传播特点
• • • • • • ①内容全 ②方便性 ③不花钱 ④摇摇听 ⑤互动爽 ⑥做主播
1.内容全
喜马拉雅FM
——网络传播
一、视觉表现
喜马拉雅FM的图标只有红色 和白色两种简明的色彩构成， 给人一种简洁明了的感觉， 使人能够清楚的了解到喜马 拉雅FM中“听”这个主题。
1.页面分析
首先看喜马拉雅的首页， 它将热门推荐以滚动图的方 式安排在上面，紧接着是将 有计算机计算的用户使用习 惯推荐（猜你喜欢）这就使 用户能够最先看到自己经常 听的节目，提高了用户体验 度，而在他们之间安排了可 左右滑动的节目形式分类菜 单，方便用户选择自己需要 的服务。
6.做主播
• 你可以上传你发现的 好声音，也可以录制 上传自己的声音，一 键分享到微信
五、优势与劣势
喜马拉雅FM 出版图书 网络原创 地方电台 有声节目 认证主播 **** ***** ***** **** ***** 下载量 蜻蜓FM *** **** **** **** *** 考拉FM *** *** *** ***** *** 荔枝FM *** *** ** *** *****
• 想听啥都有，新闻， 电视电台节目，音乐， 小说，个人创建的个 性化电台…内容超过 10万条。不仅如此， 更有万千主播，每天 更新万千条声音。
2.不花钱
• 当你身处无线宽带环 境，用"离线听"一键下 载你关注的个人电台 当天的更新，让你在 半路上收听不花钱， 没信号也能听。
3. 方便性
• 想咋听咋听，你可以懒懒 地呆着，关注的内容一更 新，就会像微博一样自动 推送给你，无需再费劲找; 也可以主动选择听最热门 的、听个人电台、听专辑; 若是碰到喜欢的声音，还 可以一键收藏下载反复听。 设定好时间，躺在床上享 受听广播的乐趣，定时制 动关闭，不用再半夜起床 推出程序！早上到时间， 闹钟自动想起，广播伴您 轻松起床。
•
七、传播效果
• 与荔枝FM相比，喜马拉 雅的主界面延续的是 web端的类型导航模式， 他直接定位的是所有年 龄所有兴趣不同用户各 取所需的路数。相比荔 枝而言，对于用户的体 验而言，喜马拉雅的整 体设计和ui布局更为开 放，上手也更为简单， 录音功能上，荔枝与喜 马拉雅的功能性相差无 几，但操作上，喜马拉 雅看起来更为简洁。
如今国内电台已越来越多，新媒体平台的竞争非常 激烈。综上对比可知，喜马拉雅电台能在愈演愈烈 的版权纷争、此起彼伏的下架之争、硝烟四起的移 动电台中得以生存。也是由于它不断迎合用户需求， 获取更优质丰富的资源并保持内容新鲜度，获得更 高的美誉、才创造出了一千多万次的下载量。
最 近 一 轮 融 日 均 使 用 时 美誉度 资 长 8.8 36.26分钟 喜 马 拉 雅 12290 万 5000万美元 FM 次 8.1 蜻蜓FM 16713 万 未透露 33.26分钟 次 7.9 考拉FM 13606 万 2亿元 34.73分钟 次 8.5 荔枝FM 5064万次 2000 万 美 33.59分钟 元
六、传播方式
• UGC（用户原创内容） 媒体+社交
• • • 目前多数移动端的电台APP均以PGC（专 业产生内容）的点播为主，相比 起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大 差异点决定了它更偏重于社交媒体： 1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过微 信、新浪微博和QQ登录，登陆后可以关 注主播和好友，看到各种动态信息，并 且对内容进行评论和分享，对主播和内 容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容 的输出平台，也是一个面向特定用户群 经营品牌的平台； 2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上 传节目并组建自己的“电台”。