网络游戏广告ppt

由广告主付费，以互联网游戏 为传播媒介，将品牌、服务及产品 信息投放于网络游戏中，来达到一 定广告传播效果的广告，既包括显 性的广告又包括隐性的置入式广告。
网络游戏广告的发展历程
据说万宝路是 最早在电子游 戏中做广告的 公司
20世纪80年代，世嘉 公司的大型游戏机上 游戏者模拟驾驶，可 以超越一辆又一辆标 着“marlboro”的 赛车
• 网络游戏种类和数量与日俱增，网络游戏用 户人数也在逐年增加，具有很大的市场潜力； • 广告法以及政府政策的制约，禁止在电视剧 中间插播广告，增大了其它广告媒体的受欢 迎程度； • 网络游戏具有商品和艺术品双重属性，现在 国家扶持文化产业，网络游戏当然也在其中； • 网络游戏广告的成本相对较低，只占传统媒 体的0.07%等。
（5）把广告商品以 模拟体验形式置入 游戏中
将现实（Reality）与虚拟（Virtuality） 相结合的全新商业模式。杭州天畅科技与旅 游景点飞石岭合作，专门开发一个仿真的全 3维飞石岭游览地图，把整个飞石岭虚拟景 点植入全3D民族网络游戏《大唐风云》之 中，从而达到一种身临其境般的网络旅游的 奇效。
《无尽的任务II》中的必胜客另一方面，在广告受众到达媒体平台后，网络游戏通 过道具捆绑促销等方式为后续营销行为直接提供促销支持。进行这个层面的合作， 游戏需对玩家有强力的吸引和粘着度，而产品是价值小，重复购买率高的产品，目 前开展的合作主要集中在食品、饮料等快消品行业。购买雀巢就能获得《诛仙》网 游中的丰厚礼品，无疑有力促动了雀巢的销售，而可口可乐赠送的《魔兽》的时长 更激发了疯狂玩家们购买可口可乐的欲
（1）根据广告主的产品 定制不同形式的网络游戏
广告发布方式灵活多变
游戏中的场 景变成广告 墙
游戏中的物 品成为一种 展销
把优惠券作 为游戏中的 奖励
游戏情节成 为广告片
广告商品成为网络游戏的道具或场景具体案例
美国Electronic Arts公司在2002 年与美国英特尔公司和美国麦当劳公司 签署了数百万元美元规模的网上广告合 同。当用户在玩该公司“模拟人生网络 版”时，可看到英特尔和麦当劳公司的 商品和商标。
网络游戏广告发展的趋势
中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的 市场。网游动辄百万以上的在线资源和较高的粘黏度，都 让各大厂商看好这一黄金广告资源。而这其中消费潜力巨 大的青少年玩家更被各大厂商视为一座座有待开采的金矿。
网络游戏广告植入的新形式
线上和线下的电子 商务融合
反向植入
线上和线下的电子商务融合
(2)在游戏销售网点购买光盘送小纪念品
抓住大多数人求利的心理，利用实物吸引顾客。只要游戏玩家在指定的销售 点购买游戏光盘，均能得到纪念品。这些纪念品的种类很多，例如，带有企业 标志或信息的钥匙扣、圆球笔等等。
(3)借网络游戏代言人召开记者招待会或玩家见面会 由广告主负责提供会场上所用的招待物，在参会者离场时还可派送产品小样。
• 根据产品定制的网络游戏 • 广告商品成为道具或场景 • 网络游戏运营商与广告主合作制定促销战略 达到双赢目的，另一种方式是，只要在游戏 中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在 现实购买该产品时享受折扣优惠。或者反而 为之，在现实生活中购买的产品能够免费 “移植”入游戏的虚拟世界。 • 在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广 告信息 • 把广告商品以模拟体验形式置入游戏中
(4)为了增加网络游戏的玩家人数，许多游戏运营商特别在官方网站上提供 了游戏程序软件，让玩家免费下载。 玩家在网站下载游戏软件之前，必须收看一段广告，虽然付出的是自 己宝贵的时间，但相对于动辄几十元的软件购买费用来说还是值得的。
网络游戏广告的发展环境分析
网络游戏广告发展的环境分析
网络游戏广告的发展环境之优 势分析：
问题一分析：
尽管中国的网游植入广告呈现快速发展的势头，但 近几年来始终没有大的突破和进展。相比较于儿童 网游广告植入，成人网游广告植入限制颇多。一方 面，成人玩家对于广告的植入相当挑剔，如果广告 植入过于生硬或者是过于集中地在游戏中体现，那 无疑会引发他们极大的反感，因为他们更在乎游戏 的可玩性；另一方面，能够吸引广告主的网游都是 一些极为知名的网游产品，而对于这些网游企业而 言，相比较于通过网游点卡等传统途径获得的收益， 广告植入获得的收益好比九牛一毛，不值一做，而 且会避免用户对于广告的抵触等情绪。“就目前而 言，广告植入理念和技术不成熟、广告收益不高是 很多成人网游持观望态度的原因。
对某些类型的商品而言，通过和电子商务的结合，实现了产品展示在线、资金流在 线、物流配送在线，特别是受众从接受广告到完成购买行为的整个在线过程，都可 涵盖在网络游戏服务当中。《大唐风云》有一款能为玩家增加能量的食物：绿盛 QQ能量枣，而玩家在游戏中的虚拟商店中，通过信用卡付款或者货到付款的方式 下单，就可以买到真实的绿盛QQ能量枣，并享受专门的配送服务。在索尼 Everquest II游戏中，在不中断游戏的情况下，键入“比萨”一词，玩家便可进入 必胜客的网站，订购比萨饼外卖。这种电子商务模型，只能是作为大的游戏背景下 的一个支流，而很难出现电子商务为主，而游戏为辅的模型。
反向植入
反向植入是把虚拟世界中的 品牌搬到现实世界。雀巢根据
《查理和巧克力工厂》推出的 Wanko巧克力，Cap Candy受 《哈利波特》启发生产的“柏 蒂 全 口 味 豆 ” 等 。
思考题
问题一：儿童虚拟游 戏是否成广告植入新 领域？为什么？
问题二：试着说说什 么品牌或行业相对适 合在网络游戏做广告？ 为什么？
网络游戏广告
小组成员： 周世贤 陈 超 华兰芳 郭 勤 徐金金 曾宪晴
课件目录
网络游 戏广告 的发展 历程 （ 7） 网络游 戏广告 的特征 （13— 22）
网络游 戏广告 发展趋 势（26）
引言 （3—5）
思考题 （30）
网络游 戏广告 的定义 （ 6）
网络游 戏广告 的优势 （ 8— 12）
网络游 戏广告 发展的 环境分 析 （23— 25）
虚拟环境—— 逼真性与潜 移默化（方 式灵活，不带 有传统广告的 强迫性）
独特的体验
置身其中
的全新体验， 使消费者获 得全方位的 消费体验与 满足
赋予消费者 更多的控制 权——福特 （蒙迪欧）
体验——个 性化的方式 参与消费
便于互动推广营销
《魔兽世界》游戏 与可口可乐的营销 合作。
广告发布方式灵活多变
天联世纪—— 《街头篮球》， “耐克”篮球 场地平均每月 8558万次比赛
网络游戏广告的优势
集中 度高， 广告 发布 的针 对性 强
到达 率高， 传播 效果 较为 理想
独特 的体 验
便于 互动 推广 营销
集中度高，广告发布的针对性强
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
到达率高，传播效果较为理想
不受时间约 束和空间限 制
玩家粘性强， 能吸引大量的 注意力和访问 量
奥比岛一年整体 营收超过5000万 元，然而来自线 上传统收费项目 的收入占到了 80%，线下产品 研发占10%，网 游植入广告占到 了10%。
儿童用户对于广 告的态度相对温 和，更在乎游戏 的体验，而且家 长对于符合孩子 年龄段的广告并 不反感，付费能 力较强。
问题二分析：
运动品牌和饮料以及 快餐业如肯德基更适 合在网络游戏广告， 他们的受众群在很大 一部分是相同的，大 多数是基于青少年 当然高档品也可以在 网络游戏中做广告， 但前提是企业有长远 的打算，毕竟网络玩 家能消费得起高端产 品人数有限，另外一 部分玩家他们事业成 功后才可能购买，但 早做广告更容易达到 先入为主的效果
网络游 戏广告 植入的 新形式 （27— 29）
引言
1.2014年上半年我国网络游戏 用户规模达到3.68亿。 2.【易观】对比连续两年的调 研结果发现，网络游戏的玩 家的年龄主要分布在 16 岁至
30岁。
图表1
3.68亿
16—25岁
人口
具备独立的购买能力
市场=人口+购买力+消费需求
网络游戏广告的定义
游戏玩家在游戏中可以进入麦当劳 店铺购买各种食物，甚至和现实中一样， 可以坐在店铺里就餐，还可以在游戏中 的麦当劳里打工赚钱。
广告发布方式灵活多变
必胜客
QQ牧场和舒化奶
广告发布方式灵活多变
广告发布方式灵活多变
游戏能让玩家模拟体验到使用产品的真 实感受，这是其他广告无法实现的---赛车类 游戏，所有技术参数都非常逼真，包括游戏 中的购买金钱和市场价
R&V真实虚拟的交错
市场促销方式新颖多样
网络游戏吸收了市场营销的许多精髓，广告的 促销方式表现出了惊人的创造性和新颖性.
(1)产品商结合网络游戏举办公关活动
如：可以由产品制造商出资举办企业冠名的某 网络游戏竞技大赛，并给优胜者颁发印有企业标志的 奖杯以及把企业生产的产品作为奖品。
市场促销方式新颖多样
网络游戏广告多以 内在形式嵌入游戏 的界面或内容，方 式隐含而易于让人 接受。
广告发布方式灵活多变
• 奥比岛是一款儿童虚拟网络游戏，奥比岛开和卡夫合作，专门以 企业产品为主题和故事线索，开发了大型游戏副本“王子星球”。 整个副本都是以合作客户王子饼干为主题设计的，玩家可以在副 本中时时刻刻接触到以广告产品为道具、背景的游戏元素。” • 2011年6月27日，中华上海——卡夫食品旗下 “王子”品牌的 中华广告营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”，博 得 2011年6月于法国戛纳举办 的戛纳广告节媒介类铜狮大奖