关于糖果的调查报告

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关于糖果的调查报告

篇一：功能性糖果调研报告

功能性润喉糖果调研报告

在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个新产品并能迅速在市场上推广其难度是可想而知的。为此，企业在新产品入市前必须要对相关产品的市场做整体分析，了解竞争对手的市场状况，了解消费者的消费状况，给新产品找准市场切入点，方能实现企业预期目标。

福和华星药业营销中心市场部，为了更准确了解润喉糖产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，找到准确的市场切入点，最大限度降低企业品牌和产品的市场营销风险，针对润喉糖这一功能性糖果做了市场数据的搜集和调研。

一.市场基本情况1.销售较好品牌

在润喉糖市场上还活跃着众多的洋品牌，如：渔夫之宝（英国），利口乐（日本），绿箭（美国），荷氏（英国），乐士（韩国），诺贝尔（日本）等，在一些大型超市和网店上

销售，其价格偏高，口味以薄荷为主，兼有其他口味。质量与包装都较为精致。另

外国内其他一些厂家，也推出了众多的润喉糖产品如：泰诺甘草怡喉爽（上海强生制药有限公司委托上好佳（中国）公司生产）

金银花润喉糖（三九集团昆明白马制药厂）少林清心糖（河南登封少林药局有限公司）

车友/烟友润喉糖（香港广慈集团委托汕头利是堂保健食品有限公司生产）whispeR润喉糖（广东潮州威斯科贸易发展有限公司）锐澳润喉糖（广东（江门）瑞怡乐有限公司）2.包装

外包装主要以金属（马口铁）和纸盒包装为主，内部多采用独立的铝塑包装或单独纸质包装。包装颜色配合口味，设计风格各有所长，给人以精致感。一些包装展示：由调研商品来看，润喉糖包装都体现了小巧的一面，虽然传统经典包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。

二．下面是根据20xx年北京精准企划的润喉糖市场调研得到的信息

1.只有两成消费者能够记住润喉糖产品的品牌

有80.5%的消费者表示记不住润喉糖产品的品牌；回答

能够记住润喉糖产品品牌的消费者比率只有19.5%。消费者能够记住的润喉糖品牌主要有念慈菴、王老吉、金嗓子、草珊瑚、新康泰克等品牌，这几个润喉糖品牌的消费者记忆度相差不大。可以看出，润喉糖产品的品牌记忆度都非常低，润喉糖市场还没有真正的强势品牌。2.润喉糖产品的消费频次还很低

调查数据显示，在过去一年中购买过两盒润喉糖产品的消费者比率最高，占25.7%；

其次是在过去一年中没有购买过润喉糖产品的消费者

比率占24.3%；回答在过去一年中只购买过一盒润喉糖产品的消费者比率占21.6%；分别有12.2%和6.8%的消费者表示在过去一年中购买过三盒和四盒润喉糖产品；在过去一年中购买过八盒及以上润喉糖产品的重度消费者比率占6.7%。不难看出，润喉糖产品的消费频次还很低。如何提高消费者重复购买润喉糖产品的比率是所有润喉糖生产企业急需思考

和解决的核心营销课题。

3.吃润喉糖主要能满足消费者的以下需求：

1、调心情;

2、治嗓子痛;

3、清凉;

4、滋润;

5、治喉痒喉干;

6、清爽嗓子

7、喉咙舒服;

8、清肺润喉;

9、缓解无聊感、滋润喉咙;10、清咽利喉;11、嗓子不会太干;12、改善口气、零食;13、打发无聊时间;14、润喉止咳;15、润喉、清新口气;16、润喉、止咳化痰;17、能改善口腔、清新口气

消费者认为好润喉糖产品的标准主要有：

1、接近大自然的味道;

2、清凉可口;

3、用料安全;

4、健康、无添加剂;

5、消炎;

6、清爽、吃过后觉得清新舒服;

7、既润喉、味道又适中;

篇二：20xx年中国糖果行业深度调查报告

专家版-中国糖果市场评估与产业全景调研报告

20xx-20xx年

【客服qq】992930161【交付方式】email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【文章来源】

报告目录

近年来，国内糖果技术专家在引进、合作、自主独创方面取得了可喜成绩，在糖果设备方面先后推出充气奶糖生产线、胶体软糖自动线、超薄膜真空瞬时熬煮机组、棉花糖生产线等；包装机械有单扭结包装机、折叠式包装机、高速枕包机等。巧克力设备方面有多功能花色巧克力浇注线、巧克力复合制品自动线、巧克力挤出成型线、巧克力快速精磨机等。多功能是新设备开发的一个趋势，因为糖果品种花样多、更新快，生产厂家对设备要求多功能、适应性强。现在新推

出的设备大都采用国际流行的伺服电机、光电跟踪等最新技术，使其自动控制能力大大提高，实现过程自动化。

糖果市场今后的发展趋势将是大品牌大销量，小品牌慢慢在困境中死亡。在当今的社会，糖果作为消费量极大的休闲食品，品牌效应必然是大趋势。技术含量高，形成规模化生产和销售的企业将立足糖果市场，并迅速发展。

《专家版-中国糖果市场评估与产业全景调研报告

20xx-20xx年》共十四章。首先介绍了糖果产业相关概述、中国糖果产业运行环境等，接着分析了中国糖果行业运行的现状，然后介绍了中国糖果产业市场竞争格局。随后，报告对中国糖果做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国糖果市场前景与投资战略。您若想对糖果产业有个系统的了解或者想投资糖果行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章糖果产业相关概述

第一节糖果相关概念

一、糖果原料