印象丽江

印象丽江

摘要：云南丽江有着非常丰富的文化旅游资源，结合其资源优势，2006年7月，由张艺谋担任总导演拍摄的《印象·丽江》大型实景演出正式公演。有力地推动了丽江文化产业的进一步发展。文章以《印象·丽江》为案例，对丽江文化资源的开发、文化品牌发展等问题进行分析。

关键词：印象丽江、文化产业、民族文化

简介：

《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元，上篇为“雪山印象”，下篇为“古城印象”，主创人员由《印象·刘三姐》的原班人马组成。《印象·雪山》以雪山为背景，汲天地之灵气，取自然之大成，以民俗文化为载体，用大手笔的写意，在海拔3100米的世界上最高的演出场地，让生命的真实与震撼，如此贴近每一个人。来自10个少数民族的铿锵汉子，来自16个乡下村庄的普通农民，500多个有着黝黑皮肤的非专业演员，用他们最原生的动作，用他们最质朴的歌声，用他们最滚烫的汗水，与天地共舞，与自然同声，带给你心灵的绝对震撼。《印象·雪山》大型实景演出克服了白天演出的诸多弊端，在经过近百次的修改之后，终于将白天的劣势转为优势，让每一个身临其境的观者都能无比真实地感受到一种从未体验过的情感。演出全长1个小时，启用了最先进的造水工程和烟雾效果工程，与自然交相辉映，营造出令人赞叹的视觉效果。

《印象·丽江》全篇分《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》共六大部分。《印象·雪山》是一场真正意义上的荡涤灵魂的盛宴。在《印象·丽江》的系列实景演出中，并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达三个导演对丽江的个性体验，第一部分“雪山篇”是与山的对话，表现的是人们从四面八方来到丽江，体验生命与自然的紧密关系；第二部分是通过人们攀登玉龙雪山，游历丽江古城，从而与生活对话；第三部分“古城篇”将是与祖先的对话，在对话中发现古往今来在人们的内心深处，始终存在一个神圣的王国。

演出特点：

白天演出

在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段”，“我在日光下真切感受到了那种扑面而来的粗犷、自然的气息，在雪山的映照下，构成白天演出的一大特色，反而成为一种全新的体验。” －张艺谋

全部是非专业演员

印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通农民，共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员。阵容庞大，全部本色出演，绝对是让人耳目一新的阵容。”

将表现雪的四季变幻

玉龙雪山位于丽江市区北面15公里，海拔5596米，国家AAAAA级风景名胜区、省级自然保护区；北半球以南的大雪山。山势由北向南走向，

南北长35公里，东西宽25公里，雪山面积960平方公里，高山雪域风景位于4000米海拔以上。玉龙雪山以险、奇、美、秀著称于世，气势磅礴、玲珑秀丽。随着时令和阴晴的变化，有时云蒸霞蔚、玉龙时隐时现；有时碧空如水，群峰晶莹耀眼；有时云带束腰，云中雪峰皎洁；有时霞光辉映，雪峰如披红纱，娇艳无比。

服装音乐融入大量民族元素

丽江以世外桃源般的巨大诱惑，吸引着千千万万的游客，成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。来丽江寻幽探胜的人们都试图在短暂的逗留期间，不仅欣赏到最美的风光景致，还要了解丰富迷人的民俗风情。这个大型的实景舞台剧将和《印象·刘三姐》完全没有相同之处，是以讲故事为主，同时还会融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音乐都以民族为主。纳西古乐以其独特的师徒传承方式流传至今，是民族文化保存和交流的历史见证，是我国古代音乐的宝贵遗产，为丽江古城增色不少。

创意设想：

《印象丽江》导演王潮歌：“我们都会不停歇的找，认为什么地方最合适，什么地方又出现一个好的想法，我们都会加以实验，我觉得它不仅不是句号，它一直会在很长时间内，只要它演，都会有一些更迭，都会有一个新的信号传递给观众。

《印象丽江》导演张艺谋：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息，但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你已经在和纳西人民的交往之中。”

《印象丽江》导演樊跃：“我觉得让观众能通过自然，通过我们的规定情景来把自己的情感释放出来，我觉得这是实景演出的巨大意义。”

《印象·丽江》首映以来，丽江——这个原本地处偏僻的少数民族古城正受到越来越多的关注。<印象·丽江》真的能够以文化创意来彰显城市魅力，成为促进丽江文化产业发展的催化剂?答案虽然还有待于历史的检验，但是《印象·丽江>的成功，还是给丽江文化产业的发展带来了很多启示。

文化产业分析：

丽江，是一个旅游业总产值占国民生产总值近一半，以旅游为龙头的第三产业税收占整个财政收入的近一半的城市。这两个一半充分说明了旅游业对于丽江的重要性。而在旅游业“空壳化”日益蔓延的今天。只有留住丽江的淳朴，留住丽江的古朴恬淡，留住丽江独特的民族文化，才能留住丽江旅游的“灵魂”。丽江独特的民族文化旅游资源具有不可替代性、明显的差异性和多元文化的聚集性，具有较强的市场吸引力。要在加强保护的同时，充分挖掘和利用这些文化旅游资源，以文化为灵魂、以文化为主线、以文化为主题、以文化为内涵发展旅游，使旅游活动形成一种文化体验。《印象·丽江》公映以来，在给丽江带来更多的高端游客的同时，也使丽江的旅游业由此注入更多的文化成分，通过旅游项目的开发来挖掘和保护民族民俗文化，而文化内涵又为旅游业注入新的发展活力。《印象·丽江》不仅为促进丽江旅游业的蓬勃发展做出了积极贡献，更由此带动了丽江地区经济的全面发展。

文化品牌对于一般产品来说，就是指其品牌具有明显的文化附加值，也就是说它能够给消费者提供额外的精神享受；而对于文化产品来说，就是它能够充分提供某种特定的文化消费和文化服务，使消费者的特定文化需求得到满足。总之，文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。要发展文化产业就要重视发展民族文化资源。打造民族文化品牌。把民族文化资源中那些有意义、有价值、符合时代发展需求的因子发掘、整理出来，并对其进行总结、提炼。如张艺谋在《印象·丽江》中，就把美丽的丽江山水景观和奇异的少数民族风情结合起来，充分表达出云南民族文化融于自然、亲近乡土、宁静平和的观念意识和价值取向。《印象·丽江>不仅成就了丽江，更成为了云南旅游文化的品牌。同时，这种“品牌效应”又进一步增强了当地民族的自信心和认同感，弘扬了民族文化，使该地区的文化竞争力得到较大的提升。

创新是经济发展的本质，社会发展本质，是时代进步的本质。当然，也是文化发展的本质。文化发展动力、文化发展活力、文化发展魅力等，无不来自创新，创新是文化大繁荣大发展的必有之路。”。因此，发展文化产业就要不断的推陈出新，把文化的内容和形式有机的结合起来，通过载体化的设计将文化的深层内涵表现出来。“如果《印象·刘三姐》还算是一种歪打正着，那么《印象·丽江》就是很明确的面向市场的产业化运作。”张艺谋曾经直言不讳。没有创新，就没有《印象·丽江》。而恰恰是张艺谋的创新意识，才通过《印象·丽江》把一个近乎完美的丽江展现给世人，从而有力地推动了丽江文化产业的进一步持续发展。

《印象·丽江》的成功，大大地提高了丽江乃至云南的知名度，产生了很好的“眼球效应”，对当地第三产业的发展起到了很大的拉动作用。对今天的丽江而言，在进一步优化发展文化资源的基础上，更为重要的是对当地文化资源的保护。只有保护好文化资源，才能保证当地文化产业的发展之泉永不枯竭。