chips中国居民家庭收入调查

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篇一：菲多利案例分析总结
菲多利案例分析总结
小组成员：
辜思凯：20xx45070229
程冠方：20xx45070230
韩正方：20xx45070231
杨勇：20xx45070232
相关资料整理
公司介绍部分
发展历程
1932年，两个独立事件的发生标志着百事公司小食品业务的诞生。

在德克萨斯州圣安东尼奥(sanantonio)，艾尔默.杜林（elmerdoolin）买下了一种不为人所知的食品—玉米片的配方，从此开创了一个全新的行业。

这种产品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名为Frito公司。

同一年
在田纳西州的纳什维尔，赫尔曼.w.雷（y）开始做分销薯片的生意。

lay先生后来买下了为他供货的公司，并将其名称改为y公司。

Frito公司和y公司于1961年合并，成为菲多利（Frito-lay）公司。

百事可乐公司于1965年与休闲食品巨头菲多利
(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司。

领导者地位
知名品牌和产品多
目前有33个品牌，知名品牌多，乐事、多利多滋等就是旗下品牌，得到广泛的好评。

不同品牌下有很多不同类型、不同口味的产品。

占有率高
世界范围内脆片休闲食品生产和营销的领先者，占美国休闲食品市场的
13%.8种在美国在美国超市最畅销的休闲食品名单中榜上有名。

（1990年结果）
如今，百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。

20xx至20xx年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业"全球最受赞赏公司"和"美国最受赞赏公司"排行榜榜首；在20xx年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的品牌价
值位列第22位；20xx年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司的第19名和"全球最受赞赏的10家企业"之一；在20xx 年公布的《财富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第184位。

20xx年，百事公司的系列产品中有18个品牌的年销售额都在10亿美元以上。

这18个品牌包括：百事可乐（pepsi-cola）、激浪（mountaindew）、佳得乐（gatorade）、乐事（lays）、百事轻怡（dietpepsi）、纯果乐（tropicana）、立体脆（doritos）、立顿茶（liptonteas）、桂格麦片（quakercereals）、奇多（cheetos）、七喜（7-up）、Ruffles、aquafina、美年达（mirinda）、tostitos、sierramist、walkers，菲多利（Fritos）。

20xx年百事公司的系列产品中有19个品牌的年销售额都在10亿美元以上。

这19个品牌包括：百事可乐
（pepsi-cola）、激浪（mountaindew）、佳得乐（gatorade）、乐事（lays）、百事轻怡（pepsilight）、百事极度（pepsimax）、纯果乐（tropicana）、多力多滋（doritos）、立顿茶（liptonteas）、桂格麦片（quakeroats）、奇多（cheetos）、七喜（7-up）、美年达（mirinda）等。

业务范围广
囊括休闲食品的各个方面，有很忠实的农场主，从农场到超市的货架，从原料到产品一切都在监控之中，有质量保
障，能产出安全、可靠、优质的产品。

营销战略
复制，将内外成功模式复制，经过一些列并购和合作。

1998年，百事公司全盘收购了世界著名的tropicana果汁饮料公司。

2000年，百事公司收购sobe饮料公司，推出一系列自
然口味的健康饮品。

20xx年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易委员会批准，正式与世界著名的食品公司quaker公司
合并。

通过此次收购，将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为"美国生活的一部分"的佳得乐（gatorade）品牌归入百事旗下，百事公司一跃成为非碳酸饮料行业冠军。

合并后的百事公司，重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。

百事公司还通过与一些全球知名品牌建立伙伴关系，不断扩大自己的业务能力。

1992年，百事公司与
thomasj.lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌--立顿(lipton)茶，并于20xx年将这一北美市场
最大最成功的即饮茶合作关系推向全球。

百事公司同星巴克咖啡公司合作推出的包装咖啡饮料也深受广大消费者的欢迎。

品牌与产品
品牌罗列墙，产品时间线，图片来自
菲多利官网：/
菲多利小吃与健康保健网：
广告视频来自：
产品特色：丰富，自然，美味，健康，有趣，有益
百事公司在health&wellness的战略非常明确，就是努力为广大消费者提供引导他们实现健康生活方式的产品。

百事公司旗下的品牌都体现了“健康有益”（good-for-you）及“更益健康”（better-for-you）的理念。

我们为消费者提供的一系值得信赖的品牌和广泛的、高质量的健康产品选择。

为了鼓励人们过上更健康的生活，同时满足消费者对更健康、美味产品的期望，百事公司致力于达到行业领先的营养目标，包括：提高以全谷类、水果、蔬菜、坚果、种子和低脂肪奶制品为原料的产品在产品组合中的比重。

20xx年之前，在关键市场中，实现全球主要食品产品的平均单位钠含量降低25%
2020年之前，在关键市场中，实现全球主要食品产品的平均单位饱和脂肪含量降低15%
2020年之前，在关键市场中，实现全球主要饮料产品的平均单位添加糖含量降低25%
“我们相信，人类及地球更健康的未来意味着百事公司更成功的前景”，百事公司董事长兼首席执行官卢英德说，
“这些承诺贯穿于我们的所有业务，也反映出我们注重可盈利的长期增长。

它们将引导我们继续为全球消费者推出更美味、健康的产品。

”
20xx年，十家全球主要食品饮料企业共同签署了《关于饮食、体育活动和健康的全球战略行动承诺》，并将其提交世界卫生组织。

百事公司是这十家企业之一。

此次百事公司推出的全球目标是向世界卫生组织所作承诺的具体行动。

人们对饮食健康和营养问题的关注，油炸食品和快餐正受到冷落，这些提供“非健康”食品的餐饮业增长率逐渐变得缓慢。

健康的目标已有获益。

百事公司完成对桂格麦片（quakerqats）公司收购，20xx 年投入研发力量开发健康型产品，将全部产品分为3大类：“有益类”（goodforyou）、“健康类”（betterforyou）和“趣味类”（funforyou）。

由此，百事公司在全球非碳酸饮料行业占据25%的市场份额，是主要竞争对手可口可乐的1.5倍。

20xx年，百事公司的销售收入达到270亿美元，增长率为8%，运营利润为58亿美元，增长10%.20xx年，百事公司在美国“有益类”和“健康类”产品的销售额占美国市场总额的40%.从20xx～20xx年，百事公司增加了超过90亿美元的净收入，增幅为70%.20xx年12月12日，百事公司股票总市值达到1108亿美元，首次压过可口可乐（987亿），而10年前百事的市值还不到可口可乐的一半。

20xx年，借助于并购资源，百事公司加快了推出产品的速度。

例如：利用菲多利北美公司的资源连续推出tostitostortlcachips、cheetoscheeseFlavoredsnack、Fortoscornchips、brandeddips.
有趣有益在包装、薯片花纹、声响等下下工夫。

食品脆片行业
1990年休闲食品及脆片行业的巨大发展（图片
休闲食品大致可分为八大类，即谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。

1990年美国休闲食品脆片行业的零售量为370亿美元，比1989年增长了5%。

，其中，薯片、玉米片以及食爆米花的销量约为98亿美元，比1998年增长了5%。

主要的增长来源于消费资本的增加，1990年，美国消费者购买了35亿磅休闲食品脆片，接近人均14磅，1986年休闲食品脆片的单人消费量还不足12磅。

拓展：目前国内市场概况
也是从上个世纪从90年代开始，国外的大公司开始进军中国市场，“洋”休闲大举进入国门，其中，糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步最早，也是发展最为成熟的品类，已经形成了强势的领导品牌梯队。

手撕牛肉、豆干、瓜子、米饼、馍片、锅巴、卤肉等传统风味小吃经过企业不断创新，再加上营销思路上的改进，它们也有了一大批客户，
成为新兴的休闲食品市场，但目前尚未出现全国性的强势品牌。

历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化，仅饼干一类20xx年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。

我国当今的休闲食品行业与上世纪90年代的美国较像，休闲食品行业已经形成了一定规模，人们对休闲食品的追求更加趋于健康时尚，主要是健康绿色。

统计资料显示，20xx年休闲食品制造业创造工业产值4364.5亿元，同比增长27.5%；销售收入达到4304.0亿元，同比增长31.4%；实现利润117.7亿元，同比增长52.9%。

其中，20xx年我国休闲食品市场容量已达400亿元以上。

市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。

20xx年，我国休闲食品市场容量虽然已高达400亿元以上，但人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。

随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。

几大代表品类的发展特征：
篇二：“和”可以生财和增福吗？(实证研究)
“和”能生财与增福吗？——基于我国农村调查数据的
经验分析
摘要：本文利用中国家庭收入调查数据（chips）的农村部分，运用计量经济学模型分别分析了“和”对农村居民收入的影响、“和”对农村居民幸福感的影响。

研究发现：居民间的和谐水平对农村居民收入有显著影响，和谐水平对农村居民的幸福感水平也有显著地促进作用。

在此基础上提出了增加农村居民收入和提高农村居民主观幸福感的建议。

关键字：和；收入；幸福感；经验分析引言
“和”是儒家的传统文化，中国人向来十分重视“和文化”，像“和气生财”、“家和万事兴”、“和为贵”等成语已经深入人心。

这里的“和”，我们可以引申为家庭成员的“和谐”，不同家庭之间的“和谐”，甚至更大范围内的“和谐”。

但是“和”真的能像上面成语所说的，能促进收入增长和增进居民幸福吗？关于这两类问题的研究，在国内并不多见。

国内的研究大多集中在对“社会关系网络对农村居民收入的影响”和“收入对幸福感影响”的研究上。

对于第一类问题“社会关系网络对农村居民收入的影响”，国内已经有大量的学者研究。

马光荣和杨恩艳（20xx）使用中国农村的调查数据，发现拥有更多社会网络的农民，拥有更多的民间借贷渠道。

易建行等（20xx）基于中国农户的调查数据考察社会网络对农村居民储蓄行为的影响，发现收入越低的农户，家庭社会网络对储蓄率的影响越大。

周晔。