最新直播人群分析报告
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1、从微博微信内容上关注的内容看，直播人群对别人的信息、幽默/搞笑、美食餐饮、 时尚资讯、新闻/热点事件内容也感兴趣 。 2、微博用户对幽默 /搞笑类信息尤为关注！
Base：15-39 岁 & 微信 / 移动端微博用户 & 直播人群 数据来源： MC16SP
MMMS 2016SP 中国无
线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
一、直播发展史
1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch 格局。
2、国内一大波直播平台兴起，从传统 PC 端的社交平台到移动 App 的新秀，带来了全 民直播的热潮。
二、直播人群特征
1、直播人群更偏一线，华北、华东地区，SES-1/2 社会阶层，高学历。 2 、山东半岛、云贵、长三角、京津冀城市群发展更成熟、覆盖面广。 3 、一线城市直播人群学历最高，二线次之，三线最低。其中游戏直播人群年轻、男性 特点更突出。
六、付费用户特征
1、直播付费人群高学历、家收 6-15 万人群更易转化为付费用户。 2、对明星、搞笑、音乐、原创、动漫类视频内容更有兴趣。
Base：15-39 岁 & 手机端网络视频用户 & 直播人群 数据来源： MC16SP 线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
Βιβλιοθήκη Baidu
MMMS 2016SP 中国无
七、付费用户关注信息
八、移动端游戏和音乐偏好
1、直播人群游戏付费意愿略高于整体，IP 动漫类游戏付费金额更高，但整体偏低。 2、直播人群喜欢用手机端听音乐，用户对大多数音乐类型都很喜欢。
Base：15-39 岁 & 移动端游戏 / 音乐用户 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
九、主播特质关注度
1 、男性对女明星的品格、个性、外在形象关注比较突出，对男明星的内在素质要求偏 高； 2、女性对女明星的亲和力要求高，对男明星的才干、品格、稳重、外在形象要求突出。
Base：15-39 岁 & 手机上网用户
十、电商 & 生活服务
直播人群在电商上对食品饮料 / 保健食品、护肤彩妆、家装用品、医药卫生用品、珠宝 首饰购买更加突出，尤其是一线城市
Base：15-39 岁 & 手机上网用户
五、直播人群付费意愿
1、直播人群付费意愿更高，达 45.0%！ 2、潜在付费人群比例达 58.5% ，亦高于整体人 群。
Base：15-39 岁 & 网络视频用户 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
。
直播人群对订餐（尤其是美团）、打车、电影购票、定果蔬类 APP 使用也很活跃！
Base：15-39 岁 & 直播人群 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
十一、以移动端为载体的直播形式渐成趋势
1、一线，经济发达的华北和华东地区， SES-1/2，高学历人群是直播的主力市场。 2、直播人群容易转化为付费用户，吸引明星入驻和丰富内容化的运营模式更能提升付 费转化率，男性和女性对 主播特质关注点差异较大。 3、直播人群在移动端购物品类上倾向于食品饮料、护肤品、家具用品，且对订餐（尤 其是美团）、打车、电影购票、定果蔬类 APP 使用异常活跃。
2017 年首份直播人群分析报告
——直播热潮下的消费群体分析
近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。 随 着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。
本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的 IMMS（中国网民网络行为与 动机研究）和 MMMS（中国无线网民网络行为与媒体研究）连 续研究多年，我们可以近距 离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何 不同。
三、直播人群兴趣爱好
1、和视频整体人群相比，直播人群不仅喜欢宅在家上网、看视频，
也喜欢外出打篮球、
健身、网球等体育活动。
Base：15-39 岁
四、直播人群手机端互联网行为
1 、在手机端，直播人群各时间段上网更活跃且活动更丰富。
1 ）工作日：一线城市直播人群在午休和晚上九点后时间段观看视频更突出；二线城市 在 08:00-8:59 和 18:00-20:59 观看视频突出； 2）周末：一线和三线受众在 23:00-23:59 观看视频明显。
Base：15-39 岁 & 微信 / 移动端微博用户 & 直播人群 数据来源： MC16SP
MMMS 2016SP 中国无
线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
一、直播发展史
1、国外直播经过数年发展，已成“三分天下”+Twitch 格局。
2、国内一大波直播平台兴起，从传统 PC 端的社交平台到移动 App 的新秀，带来了全 民直播的热潮。
二、直播人群特征
1、直播人群更偏一线，华北、华东地区，SES-1/2 社会阶层，高学历。 2 、山东半岛、云贵、长三角、京津冀城市群发展更成熟、覆盖面广。 3 、一线城市直播人群学历最高，二线次之，三线最低。其中游戏直播人群年轻、男性 特点更突出。
六、付费用户特征
1、直播付费人群高学历、家收 6-15 万人群更易转化为付费用户。 2、对明星、搞笑、音乐、原创、动漫类视频内容更有兴趣。
Base：15-39 岁 & 手机端网络视频用户 & 直播人群 数据来源： MC16SP 线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
Βιβλιοθήκη Baidu
MMMS 2016SP 中国无
七、付费用户关注信息
八、移动端游戏和音乐偏好
1、直播人群游戏付费意愿略高于整体，IP 动漫类游戏付费金额更高，但整体偏低。 2、直播人群喜欢用手机端听音乐，用户对大多数音乐类型都很喜欢。
Base：15-39 岁 & 移动端游戏 / 音乐用户 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
九、主播特质关注度
1 、男性对女明星的品格、个性、外在形象关注比较突出，对男明星的内在素质要求偏 高； 2、女性对女明星的亲和力要求高，对男明星的才干、品格、稳重、外在形象要求突出。
Base：15-39 岁 & 手机上网用户
十、电商 & 生活服务
直播人群在电商上对食品饮料 / 保健食品、护肤彩妆、家装用品、医药卫生用品、珠宝 首饰购买更加突出，尤其是一线城市
Base：15-39 岁 & 手机上网用户
五、直播人群付费意愿
1、直播人群付费意愿更高，达 45.0%！ 2、潜在付费人群比例达 58.5% ，亦高于整体人 群。
Base：15-39 岁 & 网络视频用户 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
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直播人群对订餐（尤其是美团）、打车、电影购票、定果蔬类 APP 使用也很活跃！
Base：15-39 岁 & 直播人群 数据来源： MC16SP MMMS 2016SP 中国无线网民网络行为与媒体研究 ( 春季 )
十一、以移动端为载体的直播形式渐成趋势
1、一线，经济发达的华北和华东地区， SES-1/2，高学历人群是直播的主力市场。 2、直播人群容易转化为付费用户，吸引明星入驻和丰富内容化的运营模式更能提升付 费转化率，男性和女性对 主播特质关注点差异较大。 3、直播人群在移动端购物品类上倾向于食品饮料、护肤品、家具用品，且对订餐（尤 其是美团）、打车、电影购票、定果蔬类 APP 使用异常活跃。
2017 年首份直播人群分析报告
——直播热潮下的消费群体分析
近日，科技巨头在网络视频领域纷纷布局直播平台，掀起了一股“网络直播”热潮。 随 着互联网技术的发展以及智能手机的普及，“全民直播”时代已悄然来临。
本文从受众这一视角切入，通过新生代市场监测机构的 IMMS（中国网民网络行为与 动机研究）和 MMMS（中国无线网民网络行为与媒体研究）连 续研究多年，我们可以近距 离观察快速增长的人群究竟是谁？有着怎样的生活方式？互联网使用习惯和普通网民有何 不同。
三、直播人群兴趣爱好
1、和视频整体人群相比，直播人群不仅喜欢宅在家上网、看视频，
也喜欢外出打篮球、
健身、网球等体育活动。
Base：15-39 岁
四、直播人群手机端互联网行为
1 、在手机端，直播人群各时间段上网更活跃且活动更丰富。
1 ）工作日：一线城市直播人群在午休和晚上九点后时间段观看视频更突出；二线城市 在 08:00-8:59 和 18:00-20:59 观看视频突出； 2）周末：一线和三线受众在 23:00-23:59 观看视频明显。