比亚迪新车上市推广方案PPT课件

试驾场地。同时还是华东地区唯一的冰雪
地面驾控场地。汽车影院配套设施、卡丁
车体验区、隔音设施、广播／音响系统、
赛道隔断设施、测试场地隔断设施、灯光
设施、消防设施、通讯系统等国际化标准
赛道。
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13
活动场地布置
试 驾 区
自助餐厅
签到处
嘉
贵
宾
宾
舞 台
区
区
区
出场：主持人宣布L3上市发布正式开始，三台L3依次从舞台远处车库 跳灯行驶进酒会指定区域，在一片掌声与发动机强劲有力的咆哮声中
为更好的将L3成功推向市场，确保上市活动一 炮而红，经过厂家及众多商家的联合讨论，一致认 同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。
3
活动构思
1 针对媒体 抢先营造口碑
2 针对车友
覆盖论坛
3 针对关注群
正式销售
4 针对潜在群
销量冲刺
4
1
针对媒体
制造媒体乐意报道的新闻
太平洋汽车
太平洋报道L3专 题浏览量达10万 /日；排行前三
环球时报
9月8号 9月15号 9月21号
投放版面
半版（彩色）
半版（彩色） 半版（彩色） 1/4版（彩色）
1/4版(彩色） 半版（彩色） 半版（彩色）
刊例价格
64000
80000 80000 37000
57000 95000 95000
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23
广告
媒体名称 太平洋汽车网 汽车之家 爱卡汽车网
投放日期 9月10日至24日 9月15日至24日 9月10日至24日
维护：
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联合上市 如何操作？
集合各家资源优势，各自地理条件，精密覆盖 制造不间断的L3新闻话题
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第1轮 9月1号
9月7号 第2轮
筹备L3车友活动 11月25号—30号
第3轮 9月13号
9月19号 第4轮
上市 9月30号
Baidu Nhomakorabea
10月8号—20号 网络铺设硬广
后期报道 9月26号—30号
20
1 广告宣传：
投放版面 行情右下套红通栏 中心区小通栏 右侧按钮1+2合并
24
http://topic.xcar.com.cn/201009/huafan0909/
http://www1.pcauto.com.cn/customer/2010/nc/index.html
9
项目
负责商家
门前活动气球柱 华帆
展厅活动主题墙 华帆
试驾礼品
华帆
单价 300元/个 40元/平米 30元/份
现场水果及饮料 华帆
--
总计
总价（元） 600 800 1500
2000 4900
10
3 针对关注群
参与群体：媒体、华帆车友、意向客户、社会知名人士、业内人士 活动时间：9月30日 晚上6：30分至8：00 活动地点：上海汽车梦工厂 活动车辆：比亚迪（L3) 3辆 活动目的；宣告L3上市正式销售
L3隆重登场。
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6 m
15m
15
倒车和原地调头
极
限
弯
绕
道
桩
性
能
体
验
试驾现场布置 16
项目
活动策划 参会人员招 募统计 场地确定 广告公司 餐饮管理 现场接待 费用结算
广告跟踪 展车
负责
华帆
上市活动执行项目表
职责
负责上市整体策划和活动把控
中驰
邀约媒体、意向客户、厂家领导、保有客户
华帆、汇羿 富林 富林 汇羿 华帆
场地价格、现场可使用器具 广告公司流程、布置、物料设计制作； 现场酒会餐饮管理、自助餐饮布置、服务人员安排； 负责现场接待人员安排、礼品订购 和 现场发放 广告核销费用、活动费用统计和结算
锦富 毅欣
根据投放排期，实施记录并反馈，后期报道评估 L3展车清洁和维护
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4 针对潜在群 1
广宣：
2
活动：
3
聚焦社会关注度，L3上海地区销售及服务店 活动形式：夜晚酒会形式
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活动场地
●汽车梦工场
地址：逸仙路长江路
汽车梦工场，位于上海市宝山区淞南军工
路地段，紧邻逸仙路高架，距离人民广场
约20分钟路程。汽车梦工场内单辟了动态
测试场地，为专业的赛车场地，提供相关
赛事活动、大型汽车厂商、汽车零配件厂
商、广告公司、公关公司、车友会的试乘
试驾会执行项目表
负责人
职责
熊运楼 负责活动现场布控和前期物料制作，车友征集和后期报道跟踪
征集试驾车友人员名单、记录并邀约
现场布置、礼品、试驾登记程序、场地安排
负责现场接待、试驾登记、安全解说、订车跟踪、现场拍摄、礼 品发放、就餐安排
精品现场销售、试驾路线及安全解说、华帆会员卡推销
网友发帖、顶贴、收集整理活动现场信息并发布
活动 预算
现场 执行
概述 分析
活动 构思
联合 炒作
1
上市概述
作为比亚迪2010年品牌年先锋车型，比亚迪 L3推出成功与否，将很大程度上决定今年的品牌 提升计划实施成功与否，因此，作为东战区重点 市场，上海地区市场推广成功与否也预示着整个 L3在东战区的市场占有率多少。
2
上市分析
8月16日比亚迪L3已在北京成功上市，后继天津 也成功举办上市仪式；目前上海华帆L3实车到店， 上海地区的市场推广也需要加紧步伐筹备。
汽车之家
对L3的图片采集 已经完善，对于 集体活动已经失 去继续报道的兴 趣。
易车网
网上车市
宝马的试驾活动 BMW家族系列在 国际赛车场举办
希望能深度剖析 L3的亮点，并独 家报道
5
制作关于比亚迪F3\G3\L3对比； 从价格、配置、性能
L3外景及路试独家测评专题制作
关于比亚迪L3与竞品对比 性价比、配置、空间
正在预定
正在预定
7
2
针对车友
参与群体：比亚迪车友成员及汽车网络论坛活跃人群、L3意向客户 活动时间：9月19日 星期天 活动地点：华帆旗舰店 活动车辆：比亚迪全系车辆
活动目的；让更多熟悉比亚迪的用户感受比亚迪的进步
营造上市前的网络关注气势
增加 L3关注度
8
项目
活动策划 招募统计 物料制作 接待
售后服务 论坛炒作
报纸：
联合商家统一规划 投放。日期、版面 报纸类别、 DM单页投放区域
各自核销费用
网络：
选定主流网络媒体 选定活动专题位置 各商家轮流活动， 广告主题轮流更新链 接进入各自官网
集资投放
户外：
各店周边的小区 楼宇电梯 公交站台
各自核销费用
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媒体名称
时代报 007周刊 青年报
投放日期
9月20号
9月10号 9月16号 9月30号
比亚迪全系渗透试驾
爱卡车友比亚迪试驾会
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已完成拍摄并于9月7日全国发布 http://sh.pcauto.com.cn/cxpl/1009/1251946.html
9月9号日上海站发布 http://www.autohome.com.cn/drive/201009/139430.html
已预定9月20号拍摄