产品符号学

案例分析
一、意大利 FLOS APCO 钓鱼灯
• 在形式风格化的时尚中，这个落地 直射灯在空中的自由活动是它成功 的主要原因，它使桌子摆脱了必须 根据吊灯的位置来摆放的限制。如 同卡斯狄里奥内兄弟的其它设计一 样，这个灯的构图元素也相当简单 和基本：一个平行六面、边角磨圆 的西班牙大理石底座，由三条弓形 扁管组成的不锈钢柱子，貌是头盔 的不锈钢灯罩，上有许多的孔，以 方便灯泡的降温。毫无疑问大理石、 不锈钢的结合大胆而富有启发，然 雅致的弓形的柱子给了灯以原创性， 此外就是它的效率。出于对使用人 光灯光的极大关注，设计师设想了 个穹形的反光灯罩，它不仅拥有三 个不同的高度，而且可以在不同时 间和高度下改变方向，获取不同的 照明角度。
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但是为了这个设计，苹 果也为之付出了“天线门” 的代价，由于将天线与边 框设计在了一起，导致如 果握机姿势不规范就会干 扰到信号，使信号在短时 间内“瞎掉”可以说是 iphone4的一个重大设计 失误。对此，苹果也承诺 顾客如果在9月30号之前 预购iphone4，便可以得 到免费的“bumper”外壳。 除此之外，iPhone 4的 按键风格，也是全新设计。 iPhone 4的前后 面板采用 了特殊的钢化玻璃，是塑 料坚硬程度的30倍，所以 非常耐划。
四、Rolex 劳力士
• 劳力士前身是 W&D 公司。 由德国人汗斯 ·怀斯道夫与 英国人戴维斯于 1905 年在 伦顿合伙经营。 1908 年， 怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬 注册了劳力士商标， W&D 由此改为劳力士。经过近一 个世纪的努力，总部在日内 瓦的劳力士公司已具有属下 19 个分公司。年产手表 45 万只左右。成为市场占有量 甚大的名牌手表之一。
三、iPod shuffle
• 苹果电脑在2005年1月11日的Macworld Conference & Expo上发布了 iPod shuffle，并配以“Life is random”（官方翻译：生活随机演绎） 和“Give chance a chance”（非官方翻译：给偶然一个机会）的标语。 iPod shuffle没有屏幕，也因此只有有限的选项在音乐间导航。用户可 以在iTunes中设定播放顺序或使用随机（shuffle）的顺序播放。用户 可以设置在每次连接iTunes时，把音乐库随机填充到iPod shuffle里。 iPod shuffle重量只有22克，比一包口香糖大小略小。传输接口只有 USB 2.0一种选择，没有原本标准型iPod使用的火线 （FireWire/IEEE1394）传输接口。与系列其它的产品类似， iPod shuffle也可以作为USB大容量储存设备使用，类似U盘。 你可以将 iPod shuffle 夹到你的口袋或你的包上。不论你将具有防震 功能的 iPod shuffle 夹在什么位置 ，你都可以即时取用你的音乐。 而 iPod shuffle 的铝制机壳和任何东西相配都很搭调。
六、飞利浦照明
• 魔灯二代 • 感受飞利浦LED领先技术为您带 来的更加多姿多彩的生活情调， 依您的不同心情，为您的家染上 不同的颜色。 • 与一代产品相比，提升50%光照 流明输出 • 16000种自然色彩变化，光彩点 缀生活 • 随心遥控，弹指间轻松实现色彩 的变化 • 5~60秒不同色彩变化的速度、 频率的选择 • 高功率LED灯泡，节能80%，更 长使用寿命
五、产品设计中符号学的应用
在产品设计的符号学具体应用上,我们应该注意以下 几个问题： 1.要注意符号的含义、符号的选择,要按照设计 符号的特性,符号系统的量、质的双重特点进行把握。 在符号的组合上,也要注意符号系统的整体性,主调应 该突出,而不应该是符号的各自为阵、简单堆加。
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2.要注意符号传达的双向性，即产品不只是单向传达 的被设计物体,还承担着向使用者进行信息反馈的任务。 要通过某种特定的手段使产品的符号传播成为一个双向交 流沟通的过程。设计师与消费者以产品符号为媒介进行交 流。只有这样,符号系统传达的信息才能为消费者了解或 部分了解,从而减少企业与消费者之间的认知差异,提高产 品设计的成功率。
三、消费符号
• 不同消费阶层的客观存在产生消费符号的多样化，在 这里把这种基于消费群不同而形成不同需求的产品设计特 征，统称为消费符号。由于对物质占有量的不同，消费符 号形成了金字塔形式的阶梯式划分。靠向金字塔顶端的人 群，其消费特征是追求个性化，追求个人身份的标识和尊 崇。相对的，对那些不具备过多物质支配权的人来讲，实 现个性化要付出的超量价值，是他们所无法承受的，他们 在产品身上所追求的最大要素还是使用价值。坚固耐用， 物美价廉是他们所关心的。效仿比自己高的目标的生活、 工作、言语、举止、衣着，是一种普遍现象，因此，消费 符号存在一定的辐射性特点。
•Байду номын сангаас
• 4.现代产品已经成为一个具有全方位意义的概念， 产品符号系统已不仅仅局限于产品自身,还涉及产 品包装、广告、展示等设计要素,这就要求人们注 意品牌产品一致性的塑造。在认知运作中,利用连 续的事件来促使消费者不断强化关于品牌产品的 某些符号属性和感觉,从而产生某种熟识和经验,将 有助于消费者迅速而正确的理解品牌产品所传达 的完整信息。产品设计要利用符号系统的持续一 致来传递、强化品牌含义。这对消费者的分析、 选择乃至产生购买欲望是至关重要的。
七、MP3
• 随着社会科学技术与应用的不断发展，使计算机 成为人们日常生活中不可或缺的一部分，于是通 过语音来操控计算机成为计算机发展的趋势。本 论文主要对语音识别技术做了较为深入的探讨， 从提高语音识别的准确性出发，把语音识别技术 嵌入到软件开发中，设计了一款能够用语音操控 的MP3播放器。通过对语法规则的精心设计，并 采用程序到动态加载与卸载语法规则等手段，大 大提高了该软件的识别准确性。
二、产品符号
• 任何符号都包括形式和意义两个方面的要素，二者互相依存，各 以对方为存在条件，缺一不可。构成符号的色彩、线条或声响，是符 号的外在形式，是我们感知符号的前提。现代社会,产品已远远超出 了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念,它是企业和消费者 沟通的桥梁。设计师作为产品的创造者,符号的编辑者,信息的传送者, 他们通过块面的结合、线条的变化、材质的搭配、色彩等人为直接感 知的形式要素的运用乃至整体的空间构成,用特有的符号组合向人们 传递各种感性和理性的信息，从而使得产品成为满载信息的传达载体。 随着设计的发展,未来的设计越来越多地考虑语义的附加值,因为随着 社会由工业时代向信息化时代的转变,社会由物质文明向非物质文明 的转变,今后的设计将更加重视看不见的东西,更加重视关系的再发现, 方法的追忆与内心的反响。这样，才能真正产生共鸣的、容易理解的、 容易操作的、满足消费者需求的友好设计。
四、产品设计符号的特性
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符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表 现为有意义的代码和代码系统。产品设计中的符号特性应该具有以下 四个特点：认知性、普遍性、约束性和独特性。 产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的,即产品所要表 述的正是产品自身。因此产品通过符号的表达能够起到“自我说明” 的作用，甚至可以表达一定的感情。从符号学的角度来说,任何信息 的传播都必须遵循统一的代码系统,即传讯者到接受者共同约定的编、 解码方式。产品具备两种符号特征:一是表达产品自身功能的符号;二 是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。产品形态符号正是利 用人特有的感知力,通过类比、隐喻、象征等手法来描述产品,使产品 的使用者在其引导下能按照符号编制者的意图做出反应,正确使用产 品,通过使用与反馈使设计者对形态语言的运用和把握更为准确,逐步 使产品成为一个有机的综合符号系统。
一、符号学
• 符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用 的交流规则。 人通过处理符号来交流信息、采取行动，研究这些符号的学 说叫符号学。符号学研究的中心内容是各种传播模式的符号语义 学特性。符号之所以被创造出来，就是为了向人们传达某种意义。 符号学主要包括信息符号、句法学、语义学和语用学。符号学成 为一门学科由两个人来完成，一个是瑞士的语言学家索绪尔，一 个是美国的皮尔斯。同时也就有了欧式符号学和美式符号学之分。 符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美 两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉 的符号行为丰富着生活。我们祖先所创造的结绳记事到歌舞图腾， 都是维护社会传统秩序的信息符号。
二、 iPhone
• Phone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器 以及无线通信设备的掌上设备，iPhone没有键盘，而是创 新地引入了多点触摸屏界面。iPhone 4厚度仅有9.3毫米， 相对于iPhone 3GS12.3毫米的厚度，变薄了24%。 • iPhone 4加入了双Mic设计，其中一个副Mic可以起到 主动降噪的作用，这将大大提高iPhone 4的通话质量。 • iPhone 4之所以能够做到如此之薄，其中一个制胜的 点是iPhone4将手机的天线和边框整合在一起，侧边的不 锈钢框架天线分为两段，充当两个天线。其中一边负责蓝 牙、WiFi和GPS信号的接收，另一边负责UMTS和GSM手 机信号接收，这一设计非常之妙。
五、诺基亚N97
• 诺基亚N97是诺基亚公司于2009年推出 的Symbian 9.4 S60 5.0操作系统的3G智能 手机。诺基亚N97在外形方面使用了全触 屏+侧滑QWERTY全键盘的设计， 117.2×55.3×15.9毫米的机身三围使该机 拥有了大块头的称号，同时机身重量也达 到了150克。并配有3.5英寸640x360像素 的 TFT显示屏，500万像素，机身内存 为 32G，microSD卡支持扩展到16GB，该 机机身还包括3.5毫米耳机接口、双扬声器， 播放歌曲的音质也是绝对一流。 诺基亚N97采用了侧滑型QWERTY全键 盘造型，也是该机最大的特色所在，推开 滑盖之后，能够看到三排式Q键盘设计， 导航按键安置在Q键盘左方，方便配合Q键 盘操作。在实际上，NOKIA N97也是 NOKIA历史上首款采用全触屏+QWERTY 全键盘S60智能手机，她的出现不仅仅预 示诺基亚全球进驻触控机行业号角的吹响， 同时透露出芬兰巨人诺基亚带给人们触控 新体验的决心。
3.要注意产品符号对人的心理及情感的影响。随着社 会产品的富足和主体精神的重现,人们在基本的物质需要 得到满足以后,就开始向社交、自尊、发展的精神需求转 变,努力追求完美无缺的精神享受和心理满足。内隐的情 感,感性的需要,日益成为生活的主题。因此设计符合现代 人的生理及心理需求的感性符号、感性产品已尤为重要。
产品符号学
机电工程学院 08级一班 高蕾 40802030118
产品符号学的设计思想
• 产品符号学针对“以机器功能为本”，提 出“以人为本”的设计思想。以适应微电 子时代的产品设计。它提出了几种产品语 义设计观点，使产品适应人的视觉理解和 操作。它还认为用户操作出错的主要原因 是由于产品设计中的错误造成的。