消费心理学自考试题

2007消费心理学课程自学考试试题（第一套）

一、单项选择题2*5=10

1.以下哪个选项不是消费心理学的特点（）

（第一章第一节7页层次需求：掌握预计难易程度：较易）

A综合性B普遍性C发展性D应用性

2.以下不是知觉的基本特征是（）

（第二章第一节25页层次需求：掌握预计难易程度：较易）

A整体性B理解性C选择性D综合性

3.以下不是购买动机的调查方法为（）

（第三章第五节75页层次需求：重点掌握预计难易程度：中等难易程度）

A投射法B角色扮演法C推测试验法D语义区别法

4.以下不是杂志广告的心理特点是（）

（第十章第一节230页层次需求：了解预计难易程度：中等难易程度）

5.按消费者对商品的认知程度划分，以下不是所划分的类型为（）

（第五章三节123页层次需求：了解预计难易程度：中等难易程度）

A深涉型B浅涉型C半涉型D初涉型

二、多项选择题2*10=20

1.研究消费心理学应遵循的原则是（）

（第一章第三节11页层次需求：了解预计难易程度：较易）

A客观性原则B发展性原则C个性研究中的分析-综合性原则D联系性原则E普遍性原则

2.联想在市场营销中的作用表现为：（）

（第二章第五节48页层次需求：掌握预计难易程度：中等难易程度）

A提高广告效果B树立品牌形象C引导需求，扩大市场销售D利用创造性思维开发新产品，创新促销活动E引导消费者消费心开发的新产品

3.消费需求的基本特征是（）

（第三章第二节56页层次需求：掌握预计难易程度：中等难易程度）

A消费需求的多样性B消费需求的发展性C消费需求的层次性D消费需求的伸缩性E消费需求的周期性

4.消费者购买行为模式为（）

（第五章第二节115页层次需求：掌握预计难易程度：中等难易程度）

A尼科西亚模式B霍华德-谢思模式C EBK模式D霍华德模式E谢思模式

5.女性消费者购买行为的心理特征为（）A注重商品的外表和情感因素B注重商品的实用性和细节设计C注重商品的便利性和生活的创造性D有较强的自我意识和自尊心E注重商品价格与外表的统一性

6.商品价格自我意识的比拟功能包括（）

（第八章第一节175页层次需求：了解预计难易程度：较易）

A社会经济地位的比拟B文化修养与生活情趣的比拟

C商品质量的比拟D商品价值的比拟E社会价值文化的比拟

7.消费者价格心理特征：（）

（第八章第二节176页层次需求：重点掌握预计难易程度：中等难易）

A消费者对某些商品价格具有习惯性B消费者对商品价格变动具有敏感性C消费者对商品价格变动具有感受性D消费者对某些商品价值具有倾向性E消费者对某些商品价值具有排斥性8.影响消费者购买新产品行为的产品因素：（）

（第九章第一节191页层次需求：掌握预计难易程度：较难）

A新产品具有的优越性B新产品使用的类似性C新产品使用的试用性D新产品信息的沟通性E新产品的象征性

9.商品包装的作用包括以下（）

（第九章第三节217页层次需求：了解预计难易程度：较易）

A保护商品B便于运输、贮存和携带C便于使用D美化商品、促进销售E增加产品附加值10.广告的心理效果包括（）

（第十章第三节240页层次需求：了解预计难易程度：较易）

A引起注意B启发联想C增进感情D增强销售E增强记忆

三、名词解释4*5=20

1.感觉（第二章第一节21页层次需求：掌握预计难易程度：较易）

2.动机（第三章第三节60页层次需求：重点掌握预计难易程度：较易）

3.消费时尚（第七章第一节 160页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难度）

3.中年消费者购买行为的一般心理特征有哪些?

（第六章第四节152页 层次需求：了解 预计难易程度：中等）

四、简答题5*4=20

1.影响记忆效果的因素有哪些?

2. 论述老年消费者购买行为特点、心理特征及营销策略

（第六章第五节 154页 层次需求：掌握 预计难难易程度：难）

2.购买决策包括哪些内容？

（第四章第一节 83页 层次需求：重点掌握 预计难易程度：较难）

4.购买行为（第五章第一节 105页层次需求：了解

预计难易程度：中等难度）

4.新产品销售包括哪些心理策略？

（第九章第一节 206页 层次需求：掌握 预计难易程度：较易）

5.消费需求（第三章第一节

54页层次需求：掌握

预计难易程度：中等难度）

五、论述题15*2=30

1.论述消费者购买行为理论

（第五章第一节 110页 层次需求：掌握 预计难易程度：较难）

（第二章第二节 30页，层次需求：掌握

预计难易程度：难）

自学考试消费心理学试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1•商品重点摆放的依据是（）

A.商品广告情况

B.商品试用情况

C.商品销售情况

D.商品获奖情况

2•引起消费行为的动机是（）

A. —般动机

B.主导动机

C•直接动机 D.间接动机

3.经营者对待消费习惯应当持有的正确态度是（

A.改造更新

B.不予理会

C•同情 D.尊重

4.为商品适当命名，能够诱发的消费心理是（

A.购买欲望

B.积极情感

C.消极情感

D.特殊情感

5.消费者消费行为的基础是（）

A.消费心理

B.消费习惯

C.消费保障

D.消费文化

6 .物质消费文化层次的提高源于社会物质环境的（A.范围扩大 B.水平提高

C.层次提升

D.质量提高

7.在消费生活中能各自做主的家庭是（）

A.保守型家庭

B.开放型家庭

C.封闭型家庭

D.传统型家庭

8.在消费条件相同的情况下，人们注意程度的高低与刺激强度之间是（

A .正向关系

B .反向关系

C.强关系

D.弱关系

9.具有敏感型消费行为的消费者，其气质类型是（

A.多血质 B .胆汁质

C.黏液质

D.抑郁质

10 .个人以特定的方式对待人、物、思想观念的认知系统、情绪反应及行为倾向是（）

A.注意 B .感觉

C.态度

D.认识

11.消费态度严谨或选择商品往往凭经验的消费者，其性格类型是（）

A .节俭型 B.保守型

C.习惯型

D.理智型

12.从实际层面看，消费文化是人类消费心理活动的（A .内在表现 B .抽象化C.外在表现 D.具体化

13.对新产品推广具有重要影响的新产品采用者是（

A.最早采用者 B .早期采用者

C.中期采用者

D.晚期采用者

14. POR T告在宣传活动中的首要功能是（

A.行为功能 B .诱导功能

C .认识功能

D .感情功能

15.消费心理学研究首先应当遵循的原则是（）

A.客观性原则 B .全面性原则

C.实用性原则

D.理论联系实际原则

16.对于儿童用品的心理营销策略应当是（

）

A.有差异的 B .渐进性的

C.专一的

D.全方位的

17.简易包装策略的用途是（）

A .单一的

B .广泛的

C.固定的

D.多变的

18 .消费者意识到某种消费需要后产生的心理状态是（

A.紧张

B .调节

C.平衡

19 .由消费宣传的刺激作用引起的主观经验是（）

A .感觉

B .知觉

C.想象

D.联想

20.消费者品牌偏好的形成原因是对该商品的（）

A .正确认识

B .使用经验

C•错误认识 D.一定了解二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

21.消费者态度改变的方式包括（）

A.方向性改变

B.内容改变

C.时间改变

D.发生度改变

E .功能改变

D.强化