媒介经济学案例分析之长尾理论

媒介经济学案例分析
图书市场的变革 传统市场，渠道对图书销售影
响很大。 通常情况下，一本书的成本在
2万元左右。图书销售商通常以7 折以下的价格批发。
如果定价在20元，
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图书市场的变革 网络图书的页的书，只要花两块钱就可 以阅读了。
网络图书成本：写手的版税、 网络空间的费用、网络维护的费 用。
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长尾理论
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长尾理论（long tail theory）
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来源： 长尾理论（The Long Tail）是
网络时代兴起的一种新理论，由 美国人克里斯·安德森提出。
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内容：
长尾理论认为，由于成本和效率 的因素，当商品储存流通展示的场地 和渠道足够宽广，商品生产成本急剧 下降以至于个人都可以进行生产，并 且商品的销售成本急剧降低时，几乎 任何以前看似需求极低的产品，只要 有卖，都会有人买。这些需求和销量 不高的产品所占据的共同市场份额， 可以和主流产品的市场份额相比，甚 至更大。
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思考：长尾经济时代，我们能否尝 试一把？
？？？？？？
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分析：音乐市场的不同情形 传统市场模式下，唱片发行成本包括：
二、外在制作成本 1、制作费 A、制作人费用 B、录音费 C、编曲、混音乐手费用 D、造型、摄影、服装 E、设计（包括唱片封面、整体包装的
美术设计。） F、音乐录影带（MV的拍摄、剪接、制
作人、摄影师、灯光师等费用。）
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分析：音乐市场的不同情形 传统市场模式下，唱片发行成本包括：
二、外在制作成本 G、母带后期处理费用（母带录好后，还要调音
频、音量等，才能保证一定的品质。） 2、CD片、室盒、包装费、侧标、歌词、贴纸印刷费、
美工设计费等。 3、宣传费，国语唱片的宣传费比西洋唱片要贵好几 倍，高的可能达到千万。
A、广告费 B、活动宣传费 C、制作费（广告的制作、剪接、配音、特辑、 音乐录影带上字、平面设计等费用 D、人事营销（维持一家公司经营的基本开销）
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分析：音乐市场的不同情形 传统市场模式下，唱片发行成本包括：
一、内在制作成本 1、艺人版税，按销售数量付钱的。每
一张里面，都有给歌手的钱。 2、签约金，新进艺人可能只拿到象征
性的万余元，而大牌歌星如王菲则曾拿过六 千万元的签约金。
3、词曲作者版税，支付给词曲创作者 的钱，有一笔钱付清，也有依唱片销售量的 一定比例给付。同样，有些词曲作者红了， 也会要求较多的费用。
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分析：音乐市场的不同情形 问题：传统模式下，唱片的发行
量要达到多少才能盈利？ 答案： 发行总收入—唱片的制作成本﹥0 发行总收入＝单张唱片价格*发行
数量。 单张唱片价格＝15元人民币。
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在网络经济时代，音乐销售的模式 发生了怎样的变化？ 一首网络歌曲的成本与价格分 析 制作成本：几百元。 销售成本：几百元。 销售价格：一毛钱—两块钱。