第九章习题(产品策略)说课材料

第九章产品策略

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）

1.（）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。

A. 产品

B. 核心产品

C. 形式产品

D. 延伸产品

2. 按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和（）。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 服务

3.（）的特点是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。。

A. 快速掠取策略

B.缓慢掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

4.产品在（）时，营销策略应突出一个“好”字。

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

5. 产品在（）时，营销策略应突出一个“改”字。。

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

6.（）是指在原有产品的基础上，在材料、结构、性能、款式乃至包装等方面进行改进而制造出的新产品。

A. 改进型新产品

B. 仿制型新产品

C. 全新产品

D. 换代型新产品

7.（）是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。

A. 新产品开发

B. 新产品推广

C. 新产品扩散

D. 新产品研究

8. （）也称“消费先驱”。

A. 创新采用者

B. 早期采用者

C. 早期大众

D. 晚期大众

9.（）又叫产品大类，是指密切相关的满足同类需求的一组产品。

A. 产品项目

B. 产品线

C. 产品组合

D. 产品类别

10.产品组合的（）是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。

A. 长度

B. 宽度

C. 深度

D. 关联度

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）

1. 产品整体概念由（）基本层次组成。

A. 核心产品

B. 形式产品

C.延伸产品

D. 耐用品

E. 非耐用品

2. 消费品按消费者的购买习惯可分为（）。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非寻觅品

E. 工业品

3. 成熟期的营销策略有（）。

A. 改进市场

B. 改进产品

C. 改进市场营销组合

D. 改进服务

E. 改进管理

4. 衰退期的营销策略有（）。

A. 维持策略

B. 集中策略

C. 收缩策略

D. 放弃策略

E. 争取策略

5. 产品生命周期阶段的判定方法（）。

A. 类比判定法

B. 特征判定法

C. 产品普及率判定法

D. 销售增长率判定法

6. 新产品可划分为几类（）。

A. 全新产品

B. 换代型新产品

C. 改进型新产品

D. 仿制型新产品

7. 新产品开发的趋势（）。

A. 多功能化

B. 小型化和微型化

C. 多样化

D. 智能、傻瓜化

E. 节能环保化

8. 新产品采用者的类型有（）。.

A. 创新采用者

B. 早期采用者

C. 早期大众

D. 晚期大众

E. 落后采用者

9. 品牌的内涵（）。.

A. 属性

B. 利益

C. 价值

D. 文化

E. 个性

10. 名牌效应有（）。.

A. 聚合效应

B. 磁场效应

C. 衍生效应

D. 内敛效应

E. 宣传效应

三、判断题

1、延伸产品是核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

( )

2、按产品的耐用性和有形性可将产品划分为耐用品、非耐用品和服务。( )

3、产品生命周期是指产品的使用寿命。( )

4、创新采用者也称“消费先驱”。( )

5、问题产品的特点是利润率低，处于保本或亏损的状态，负债比率高，无法为企业带来收益。( )

6、品牌包括品牌名称、品牌标识两个部分。( )

7、推展品牌策略是指企业完全放弃原有的牌名、商标，更换为新的牌名、商标。

( )

8、杜邦定律即60%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的。( )

9、首要包装又称直接包装、内包装。( )

10、配套包装是指在包装容器内，除目标产品外另附赠品，以吸引消费者的购买。

( )

四、名词解释

1、整体产品（产品整体概念）

2、产品生命周期

3、产品组合

4、品牌

5、包装

6、新产品

7、新产品扩散

五、简答题

1、阐述产品整体概念对企业营销活动的意义。

2、简述新产品开发的必要性。

3、简述品牌对于企业的作用。

4、简述品牌对于消费者的作用。

5、常见的包装策略有哪些？举例说明包装策略使用得当或不当情形。

6、什么是同一（统一）品牌策略？有哪些优缺点？

7、什么是个别品牌策略？有哪些优缺点？

六、论述题

1、试述产品生命周期导入期的特点和营销策略。

2、试述产品生命周期成长期的特点和营销策略。

3、试述产品生命周期成熟期的特点和营销策略。