东风日产市场营销及企业竞争状况分析

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东风 日产公 司及产 品概况 东 风 日产 ． 中国东 风汽车公司与 日本 日产汽 车公 司 的 是 合资企业 ， 创立于 ２ ０ ０ ３年 ６月 ９日， 注册 资本 １７亿 元人 民 ６ 币。 是迄今 为止 中国汽 车行 业合作规模最大 、 作领域最 广 、 合
通用汽车公 司各 出资 ５ ％组建而成。上海通用汽车 目前已经 ０ 形成凯迪拉克 、 别克、 雪佛兰 、 萨博四大品牌。其 中 ， 别克旗下 拥 有荣御 、 威 、 越 、 君 凯 凯越 Ｈ Ｖ 赛 欧 、 Ｒ 、 傲科雷 、 君越 ； 佛 雪 兰旗下拥有 景程 、科鲁兹 以及赛 欧等十五大系列 ５ ７种品种 的产 品巨阵 。 其各系列产 品含有多项先进技术 ， 在安 全性 、 动 力性 、 舒适性和环保方 面表 现优越并在各 自的细分市场 中处 于领先地位 。
（ ） 海 大 众 三 上
上海大众汽 车有 限公司是一家 中德合 资企 业 。 双方投资 比例各为 ５ ％。上海 大众是国 内规模最 大的现代化轿车生产 ０ 基地之 一 。基于 大众 、 斯柯 达两大 品牌 ， 司 目前拥有 帕萨 公 特、 波罗 、 途安 、 朗逸 、 观和斯柯达 明锐 、 途 晶锐 、 吴锐等 十大 系列产品 ， 覆盖 Ａ ０级 、 Ａ级 、 Ｂ级 、Ｕ Ｓ Ｖ等不 同细分市场。 （ 一汽丰田 四） 汽丰 田目前 生产 能力 为年产 ４ ２万辆 ［ ］公司 的主 ５， 导产品有威 驰、 花冠 、 皇冠 、 志、 罗拉 以及 Ｒ Ｖ 。公司注 锐 卡 Ａ４ 册资本为 ３ 亿元 人民币 ， ３ 注册于天津经济技 术开发 区， 现有 员工 １００ ２０ 余人 。
姚 志 坚
（ 东莞职业技术学院财经 系， 广东东莞 ５ ３０ ） ２ ８ ８
【 摘 要】本 文通过对 东风 日产企 业及 产品概 况、 主要 竞争对手及其 营销 情况的介 绍 ， 运用 Ｓ ＷＯＴ分析 法对东 风 日产存在 的问题 进行 分析 ． 出如 集中采 购、 得 制定更严格的安全标准及 引进更 高端 车型等一 系列解决措施。
品牌之 一 。产 品覆盖包 括小 型车 、 中型 车 、 中型 车 、 Ｖ、 大 ＭＰ Ｓ Ｖ等领域 。 Ｕ 东 风 日产 以高于 行业 ３ 的发展速 度 ， 现 了中国汽车 倍 实 行业发展 的神话 。２ １ 年前 ５个月 。 日本大地震 的不利影 ０ １ 在 响下 ， 这家公 司仍然实现销量 突破 ３ 辆 ， 中国汽车工业 ０万 据 协会 ２ １ 年 ６月 １ ０１ ７日发布 的统计数据显 示 ， 东风 Ｅ产 在 中 ｔ 国十大轿 车企业 中排名 第四。 目前 。 东风 日产 已全面实 现了 研发 、 采购 、 制造 、 销售 、 务全 价值链 的战略布局。 服 Ｅ产 目前的三个 生产 基地 分工 ． ｔ 广州花都 生产东风 日产 中 低 端 车 型 ：轩 逸 （ Ｙ Ｐ Ｙ 、 阳 光 （Ｕ Ｎ 、玛 驰 ＳＬ Ｈ ） Ｓ Ｎ Ｙ） （ Ｒ Ｈ） 骐 达 （ Ｉ Ａ） 骊 威 （ Ｉ Ｉ 。 襄 阳 生 产 天 籁 ＭＡ Ｃ 、 ＴＩ 、 Ｄ ＬＶＮＡ） （ Ｅ Ｎ 、 兰（ ＵＲ Ｎ 高端 车 ， Ｔ Ａ Ａ）楼 Ｍ Ａ Ｏ） 郑州 生产 日产 品牌 的逍 客（ Ａ Ｈ ＡＩ、 Ｑ Ｓ Ｑ ）奇骏 （ － Ｒ Ｉ ） Ｘ Ｔ Ａ Ｌ 以及 启辰 品牌 各款车型 。未 来 日产还计划引进英菲尼 迪 ． 实现 日产高端车型 的国产化 。 二、 东风 日产主要竞争者及其产品情况 ２１ 年 ， ０ １ 在行业 内骨干轿车企业 中， 合资企业表 现不俗 ， 其 中上海通用 、 上海 大众 、 一汽大众 、 风 Ｅ产 和神 龙等 五家 东 ｔ 企 业 增 幅 高 于 全 行 业 。增 长 分 别 达 到 １ ． ％、０６ ％、 ６５ ４ １．２ １ ． ％、８１％和 ８ ４ ６５ ７ １ ．８ ． ％，分 别高 于乘 用车 行业 增 幅 ９９ 、 ２ ．２ ４０ 、． 、 １ ６和 １ ２ 百分点 。２ １ 年 ， 量排 名前十位 ．０ ９９ １ ． ５ ５ ． 个 ６ ０１ 销 的轿车 生产企 业依 次为 ： 上海通 用 、 上海 大众 、 汽大众 、 一 东 风 日产 、 京现 代 、 北 奇瑞 、 吉利 、 安福 特 、 长 神龙 和一汽 丰 田。 从 过往数据可 以看出 ， 东风 日产在 国内的主要竞争 者有上海 通用， 上海 大众 ， 一汽大众 ， 北京现代 ， 田， 田等 。 丰 本 据 中国汽 车工业 协会 ６月 １ ７日发 布的 统计数 据显示 ， 东 风 Ｅ产在 中国十大轿车企业 中排名第 四。从 ２ １ 年 １至 ｔ ０１ 汽车有 限公司 由 中国第一汽 车集 团公司和德
国大众 汽车股份 公司、 奥迪 汽车股份公 司及大众 汽车（ 中国 ） 投资有 限公 司合 资经营的大型乘用车 生产 企业 。 是中 国第一 个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地 。 主要 品牌 有 ： 达、 捷 宝来 、 速腾 、 迈腾 、 高尔夫 、 奥迪等。
一
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产品最全 的合资项 目。 目前 ， 风 日 东 产拥 有员工 ７０ 余人 ， ００ 从事乘用车 的研 发 、 采购、 制造 、 销售 、 服务业务 。东风 日产乘 用车公 司拥有广州花 都 、 湖北襄樊 、 河南 郑州三个 生产基地 ， 由冲压 、 焊装 、 涂装 、 装 、 脂五 大车间组成 。 自诞生 之 １ 总 树 ３ 起． 东风 １产乘 用车公 司就立 志成为 中国乘用 车市场 的最佳 ３
第 ２ 卷第 ３ ５ 期
２１ ０ ２年 ３月
湖 北 函 授 大 学 学 报
Ｊ ｕｎ ｌｏ ｏ ｒ ａ ｆＨＵＢＥＩＣｏｒ ｓｏ ｄ ｎ ｅＵｎｖ ｒｉ ｒｅ ｐ ｎ ｅ ｃ ｉｅｓｔ ｙ
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东风 日产市场营销及企业竞争状况分析
【 关键词】东风 日产 ； 市场营销 ； 企业竞争 ； 分析 【 中图分类号】Ｃ９ ３ 【 文献标识码】Ａ 【 文章编号】１７ — ９ ８ ２ １ ）３ ０ ５ － ３ ６ １ ５ １ （０ ２０ —０ ９－ ０
【 本刊Ｉ ｔ】ｈｔ：／ ￣： ｔ ／ｗｗｗ． ｘ ．ｅ ｌ ｌ ｐ ： ｈ ｂｎ ｔ ｂ