创意产业经济学

创意产业经济学论文

课题名称：中国动漫——何以不“慢”？

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指导教师： ***

**大学

【摘要】

我国的动漫产业，从无到有，从小到大；从民间自发创作或给国外加工生产，到原创出版遍地开花；从单纯的传统纸质动漫画，到如今的多媒体动漫全面兴起……十几年来，动漫产业走过了一条曲折而又充满希望的道路，形成了一条比较明晰的产供销产业链和相对成熟的产业环境，并始终保持着快速增长的态势。

纵观世界各国的动漫产业，几乎都经历过一段曲折的发展历程。无论欧美还是日韩，动漫产业的发展，最初都不是一帆风顺的。由于长期得不到重视，动漫产业最初游离于社会边缘，经历过大量的尝试和失败……直至整个产业的某个环节积累到一定的程度，形成了有利的产业环境，并且渐渐对社会产生了较大的良性影响，整个产业才慢慢得到社会的重视，得到政府的关注，并吸引多渠道资金的注入，继而产生了爆炸性的增长。

然而在中国，并没有形成自己的动漫文化，中国动漫市场几乎被进口动漫所覆盖，动漫产业受众群体过于单一，没有形成完整的产业链，在制作理念上显得过于保守，创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失、无任何自己动漫特色，动漫人才缺乏等等因素，导致了中国动漫发展缓慢，

那么，如何使动漫大国崛起？最关键的问题是构建一条完整而有效的产业链；并且，在网络时代的今天，运用新媒体动漫推动产业发展；最重要的是，提升动漫产品内容品质，打造动漫民族品牌价值，让中国动漫真正以自己的身份走向全世界。

动漫产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部分，目前，已经成为各级政府优先选择和优先发展的产业，我国的动漫产业，在科学发展观的指引下，在国家着力推动文化创意产业发展的大好形势下，正在以前所未有的加速度向前迈进。十几年的厚积薄发、积极的政策环境，以及巨大的市场机遇，构筑了一个可以想象的美好前景。

【关键词】

动漫产业，产业链，创意，动漫人才，营销策略，新媒体动漫，民族品牌价值

【正文】

一、新兴的朝阳产业

动漫，是动画和漫画的结合体，既继承了漫画以静态影像来描绘生活的艺术形式，也发扬了动画中让画面运动起来的电影形式。这种结合了动态效果与诙谐幽默的绘画的作品，更能吸引了现代人的眼球，生动形象的反映着社会现象，反映着当代人向往的那片难得可贵的心灵净土，反映着人们普遍欣赏的人生观、世界观、价值观，也就逐渐形成了动漫文化。伴随着动漫这一文化慢慢为主流社会所接受，动漫fans群体日益扩大，推动了动漫产业经济的发展。早在2006年国务院办公厅下发32号文件，有关《国务院办公厅转发财政部等十部委联合推出的（关于推动我国动漫产业发展的若干意见）的通知》中对动漫产业是这样界定的：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发——生产——出版——演出——播出——销售”的营销行为。其产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。因为有着

广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

有数据表明，现如今，美国文化产业产值占GDP比重的18%至25%，在国民经济中比重局第四位，日本动漫产业的产值每年230万日元，成为日本第三大支柱产业，香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业，可见动漫产业在全球正以极其迅猛的速度蓬勃发展。

既然被称之为产业，必然存在着自己独有的产业链条。动漫产业链是以动漫产业创意为起点，以版权保护为核心，以漫画、动画、游戏、衍生品等为表现形式，版权开发利用贯穿于动漫产品的开发、流通、销售等各个环节的重要文化产业。同时，它还属于文化创意产业的一部分。创意是动漫之源，通过对艺术和其他附属产品的创新和创造；文化，蕴含着巨大的经济力量，只有在动漫文化的依托下，动漫产业才有发展的氛围和市场拓展空间。所以，一方面我们要着眼于对产业结构的改善和运用行而有效的营销策略，另一方面要注重动漫文化氛围的培养，这样才会使中国的动漫产业焕发出自己最独特的光芒。

据了解，我国漫画产业巨大的市场发展空间与产业链经济价值也已初步显现：据2013年7月我国文化部公布的“2011-2012年中国动漫产业发展情况”显示，2012年我国动漫产业继续快速发展势头，总产值达759.94亿元。在中国，有3.7亿的青少年是动画产业的消费群体。在80后中四成看动漫，90后中七成看动漫然而00后几乎是看着动画片长大的一代。在我们所知的动漫大国，如日本，美国，每年有动漫产业竟可带来几千亿的利润。

二、国外动漫强在哪里？

目前，欧美、日本、韩国是动漫产业的三大领军国。其中欧美动漫产业历史最为悠久，资本最为雄厚，主要优势集中于电影动画领域和衍生产品领域，在漫画和游戏领域相对较为薄弱。日本号称“动漫好莱坞”，虽起步较晚，但日本依靠其强大的漫画基础逐渐发展动漫产业，是仅次于美国动漫产业的第二大强国。韩国是国际动漫产业的后起之秀，充分利用了家庭宽带普及率高的优势，以数码动画技术为突破口，实施动漫产业特别化战略，成为动漫王国的新秀。本文中，我们就借日本为国外动漫的典型代表来谈谈国外动漫产业的发展。

在日本，动漫产业已经形成一个成熟的产业链，总体规模也已经成为日本的第三大产业，使日本成为世界上最大的动漫制作国和输出国。“现仍有人误以为动漫就是日本的动画的专有名词。”确实，日本动漫在全世界范围内影响力极广，尤其是对青少年群体，更是引领了社会时尚的风潮。日本动漫规模庞大，作品数量众多，海外出口数量巨大。

日本拥有较为完善的动漫产业链，它以动漫创意为上游起点，而各种漫画、动画、游戏产品为产业链中游，动漫衍生品开发处于产业链下游，其中动漫版权贯穿整个产业链，是动漫产业健康运行的基础。日本动漫产业的迅速发展，带动了相关衍生品的开发、生产与销售，而动漫衍生品的巨大发展反过来又极大促进了动漫产业自身的发展，从而形成了一个比较良性循环的发展环境。

日本动漫的产业特点也十分突出。第一，日本极为重视动漫版权的保护，动漫产业以动漫版权保护为基础，动漫版权开发贯穿整个产业链；第二，日本动漫产业各环节联系紧密，环环相扣，是其商业化运作成熟的表现；第三，日本动漫作品的开发不断追求合理的机制和低成本的制作模式，以便降低动漫产品价格，使其更加具有市场竞争力；第四，日本积极拓展海外市场，现是世界上最大的动漫输出国，在全世界颇有影响力。

由此可知，日本依靠庞大的动漫市场规模、完整的产业链、成熟的商业运作模式以及良好的版权保护机制，使动漫产业迅速成长为文化产业的支柱力量。