纯果乐广告创意简报

纯果乐创意简报

广告主：百事纯果乐

广告主题：纯果乐主题广告

公司简介：

纯果乐(Tropicana)是世界第一果汁品牌，纯果乐诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，1946年，开始正式进入饮料市场。1998年，被百事公司收购，成为百事全球饮料战略中的重要组成部分。

公司理念：追求“最好的水果，最美的生活“的品牌理念

产品信息：

纯果乐（Tropicana）诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，1946年，正式进入饮料市场，意大利人Anthony Ross是纯果乐的创始人。1999年百事公司以$3.1亿收购Tropicana。2007年，纯果乐在广州、福州试点上市针对中国消费者口味研发的果缤纷混合果汁饮料。

在世界各地，人们普遍认为纯果乐是最健康的饮料品牌。作为世界第一的果汁品牌，Tropicana的品牌和工艺都已经沉淀为一种文化，这种文化倡导健康积极的人生态度，追求高品质生活。

2008年，纯果乐果缤纷在中国上市。

2009年，纯果乐鲜果粒在中国上市。

竞争对手：

果粒橙芬达

产品形象定位：

最好的水果、最好的生活

独特的混合果汁带来的美味

广告目标：

通过广告激发消费者的购买欲，使更多的人认识了解纯果乐。

目标消费群：

核心消费群 20 ~ 29岁

广义消费群 13 ~ 39岁

女性偏多

年轻人和青少年

承诺与支撑点：

百事集团；世界领先的饮料和休闲食品公司：百事公司（PepsiCo）百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞

赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

格调与气氛：

广告应以情感向目标受众诉求，宣传企业文化，强调品牌定位，注重凸显企业的地位。同时，倡导和宣扬咖啡的健康作用，以理性诉求改变消费者的消费观念。做到情理交融，给消费者独特的文化氛围、潜移默化的影响和强大深刻的视觉及情感冲击力。