中国葡萄酒案例分析

2.这些环境因素中那些属于有利的环境因素，哪些属于不 利的环境因素？
对葡萄酒需求的增 加。随着生活 水平的提高，人们 无论从保健角度、 时尚角度、还是 品味提升等各方面 ，都加大了对葡萄 酒的需求 竞争环境 恶劣：不但有 国外实力的者， 更有张裕、王朝 这样强劲的国内 竞争者
技术工艺存在差距
得天独厚的自然环境， 有适宜葡萄生长的 新疆、河北、胶东半 岛、烟台等。
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Marketing Environment
----------中国葡萄酒案例分析
市场营销环境
---宏观营销环境 (macroenvironment)
指企业无法直接控制的 因素，是通过影响微观 来对企业的营销活动起 着间接的影响影响一系 列巨大的社会力量 。 ---微观营销环境 (microenvironment)
。 随着经济的发展，人 们更加追求一种高雅、 时尚、健康的生活， 所以葡萄酒正在成为 一种时尚 。
随之也相继出现了许 多的葡萄酒企业，其 中比较成功的有张裕、 长城、王朝、威龙 等
• 长城作为众多葡萄酒企业大军中的一员，处在当 下，自然受着种环境因素的影响
1.长城开展营销活动过程受哪些环境因素的影响？
社会文化因素： 中国的酒文化由 来已久，国人更 倾向于白酒和啤酒
葡萄酒市场正处于发育阶段 价格优势，原材料产量高， 成本低。 良好的政策环境
一个企业要发展，其在进行营 销时，必须对其所处的环境进 行分析和掌握，了解自己所面 临的有利的环境因素和不利的 环境因素。从而才能制定出适 合环境适合自身的营销方案， 才能是自己更好的适应市场， 才能让自己脱颖而出，做的成 功！ Marketing Environment： the key of success to a company
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政治 经济 科技 人口
地理自然 社会文化 法令法规 分销结构
企业自身 供应商ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营销中介
顾客 竞争者 公众
指与企业紧密相连、直 接影响企业营销能力和 效率的各种力量和因素 的总和与企业有着双向 的运作关系，在一定程 度上，企业可以对其进 行控制或施加影响 。
接下来。。 我们就我国葡萄酒的具体
情况，进行分析不同环境 因素对企业营销活动的影 响