关于平面构成图形创意

关于图形创意

设计是一个大概念。如果一定要追溯到它的起源，我想，那些生活在远古的人们，当他们或他们当中的某个人，用一块石头砸向另一块石头以便打造出有某种功能的工具时，设计就在这一瞬间自然而然的产生了。

图形是设计的语言，图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。它能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。它往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。

图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。

贡布里希在《艺术与错觉》一书中列举了他在初级读本中发现的一个简单的画图游戏："书中有一节小诗告诉你怎样首先画一个圆圈再现一个面包（因为在我的故乡维也纳的面包是圆的），上头再画上一条曲线就使面包变成一个购货袋，在它的提手上加上两条小曲线就会使它缩成一个钱包，这时再添上一条尾巴，就出现了一只猫。"

这个简单的画图游戏，虽然只是使用了几条线做了有趣的添加组合，却创造出了几种不同物体的图形变化，这就不得不使我们对于图形创意中的设计思维产生了兴趣，同时也提醒我们应对图形创意做一番深入的研究与发掘。

我们走在街头，总是被那些色彩斑斓的橱窗所吸引。而这些作品首先映入你眼帘的往往是作品中那些具有强烈视觉冲击力的图形画面，使你在这些带有丰富内涵的图形情境之中，受到感染与顿悟。

图形是人类在社会生活中相互交流、相互沟通的视觉表达形式之一。它是通过人的视觉，将表达者的情感与意愿利用二维空间的造型语言传达出来。

美国广告界有人发明了图形设计的"阅读最省力原则"，即看一眼广告设计作品比不看它也费不了多大劲的原则。他假设消费者对一切广告都感到厌烦，而在无意中突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的，而在广告之中发现了真理，并按真理行事。实际上，这个原则的实质，就是让广告中的图形设计充分发挥其快速、有效的视觉传达功能。有实验表明，优秀的图形创意往往有三秒钟见效的力量，图形设计比文字表述更快捷、更直接、也更富于生动性和情趣性。这对于以向消费者传递信息为目的的广告设计媒介来说,无疑是一个最有效的表现手段。

图形的表现手法非常直接，看起来简单的图形往往需要经过一番深思熟练，做到简练而不简单。

思维方法一般分为形象思维和抽象思维，逻辑思维和逆向思维。我特别想提到逆向思维。

逆向思维是思维的一种特殊表现形式，也是逻辑思维的延续。平面设计需要有独特的设计风格，尤其是在当今这个经济文化相当发达的时代，为了让受众对自己的设计作品有一个深刻的印象和全新的感受，这就需要设计师应具备独特的设计个性和创新的意识，而逆向思维正是达到这一目的的最好方法。

当我看贡布里希的《秩序感》目录时，被“纯洁”与“堕落”和作为符号的图案两个部分所吸引。

在被弗西雍定为“堕落”的后期哥特装饰的发展中，我们发现了一种类似的自然主义的衰退，他指的堕落是针对于对建筑结构的忽视，认为图案掩盖了结构本身而不是为了加强加筑结构。通常与“纯洁”等同的“服从结构”，是与“解释性连接”的使用是一致的。装饰的作用是为了使人们更容易理解被装饰的事物。建筑史上最主要的解释性连接的实例可能是哥特式肋拱和其他的哥特式建筑成分。连接要求有间断所产生的“吸引眼睛的磁铁”，它需要一些由“力场”所加强的视觉强调。视觉强调的增加和图案的复杂化导致了装饰的丰富和过分，而这种过分必定会把装饰从结构中分离并建立起一种反吸引。这并不意味着这两种相互对立的要求之间会像在再现中一样永远不可能达到平衡，恰恰相反，正是我们觉得成功的达到了这一高难度的平衡的作品，我们才称之为杰作。

从另一个角度来讲，作为研究，没有什么东西能比那些已被遗忘了意义的、神秘的象征符号具有更强烈的吸引力。有谁能说明在这些不可思议的形状和形式里包含了古人哪方面的智慧？埃及的象形文字，在没有学会以前，给人一种神秘的感觉。

总之，图形创意是既神秘又有乐趣的一个学科门类，你永远预测不出在我们发散思维之后得到了一个多有意思的东西，它的被创造的偶然性形象增添了我们生活的乐趣。