苹果公司案例分析

在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的 份额，位居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭 借着这16%的份额获得了29%的营收，排在第一位。
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公司简介
历史事记
思想独立的革命者 引领风尚的创新者 数字时代的王者
企业 Logo 乔布斯与Apple 企业理念与文化
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思想独立的革命者 引领风尚的创新者 数字时代的王者
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2、引领风尚的创新者（2001-2006）
2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐 商店—ITunes Musie Store，专为Mac和iPod用户提供的音 乐下载服务。
1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品 线，与微软联盟，公司重 获生机。
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2、引领风尚的创新者（2001-2006）
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播 放器（iPod G1)。
数字时代的王者
——苹果公司案例分析
公司简介 产业分析 战略方针 营销策略 苹果启示
第一章 公司简介
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公司简介
历史事记 企业 Logo 乔布斯与Apple 企业理念与文化
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车 库里用1000美元办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公 司在风险投资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立，乔布 斯和沃兹尼亚克占有公司2/3的股份，马库拉占有1/3的股份。
Logo发展史 Logo来历 APPLE含义
乔布斯与Apple 企业理念与文化
苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案，后来才改成 一个被咬了一口的苹果。
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历史事记 企业 Logo
Logo发展史 Logo来历 APPLE含义
乔布斯与Apple 企业理念与文化
2、引领风尚的创新者（2001-2006）
广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或 魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。 2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广 告。
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思想独立的革命者 引领风尚的创新者 数字时代的王者
1984年，革命性产 品Macintosh上市， 首次将图形用户界 面应用到个人电脑 之上
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思想独立的革命者 引领风尚的创新者 数字时代的王者
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1、思想独立的革命者（1977-2000）
1985年，创始人乔布斯 辞职离开苹果，让位于 斯卡利
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3、数字时代的王者（2007-至今）
信徒
神物
牧师
图腾 神
经书
仪式
同盟 教堂
一般宗教信仰传播
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2、引领风尚的创新者（2001-2006）
IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累 计销量超过了6000万台。 苹果电脑的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报 告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。
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1、思想独立的革命者（பைடு நூலகம்977-2000）
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立 了苹果和公司，并开发 了 Apple I 的主板
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2、引领风尚的创新者（2001-2006）
纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级 和其销量的不断上升而一路走高,从2001年9月每股 不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元。
3、数字时代的王者（2007-至今）
产品 LOGO
领导人
消费群
理念
发布会
名人 名牌联盟 终端
强化群体意识，打造“苹果教”
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3、数字时代的王者（2007-至今）
自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递 增，06年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上 音乐商店就占了80%的份额。
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3、数字时代的王者（2007-至今）
与对手相比，用户购买iPad的比例达到了82%，预示 着iPad巨大的市场空间。
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阿兰·麦席森·图灵
Logo故事：
2009 年9 月, 英国首相布朗向天才的数学家、密码 学家、计算机科学的创始人艾兰.图灵道歉。当年图灵 由于身为同性恋者,被强行治疗,在被迫注射大量雌性激 素后,不堪屈辱,吃沾染氰化钾的苹果自尽,他死去的桌 边还剩下半个苹果, 时年41 岁。