某年度媒体优秀推广方案(ppt 47页)
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重大新闻事件、城市预警权威发布平台，关注突发事件
城市电视 4 大媒体优势
城市电视- 4大媒体优势
覆盖优势
4000座楼堂馆所， 10000块终端，
每天接触500万人次
受众优势
教育程度高；75%为企业白领、 公司管理者、党政机关干部及 专业技术人员； 人均及平均家庭月收入远高于 北京市平均水平；
2009年最新数据
银行
中国人民银行 中国银行 中国建设银行 交通银行 中国农业银行 北京银行 中国光大银行 广发银行 浦发银行 中信银行 兴业银行 湘财证券 民族证券 长江证券 天元证券等
高档餐饮
全聚德 鸿宾楼 东来顺 莫斯科餐厅 金钱豹国际美食 潮好味 金山城 西贝莜面村 云龙海鲜 大三元 口福居 大宅门 上岛咖啡 权金城餐饮 倪氏海鲜 湘鄂情等
政府机关 公务员：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等
商场/超市 平日及周末全时段
覆盖优势
遍布城市生活多样空间
变换的场合，一样的覆盖
不同渠道点位比例
休闲系统, 7% 金融系统, 8%
楼宇系统, 19%
写字楼
国际大厦 中粮广场 东方梅地亚中心 CBD国际大厦 北京国际中心 城建大厦 环球贸易中心 富凯大厦 腾达大厦 首创CEO 韦伯时代 惠通时代广场 融科资讯中心 学院国际大厦 住总大厦等
休闲娱乐
青鸟健身 浩沙健身 中体倍力 奥林匹克体育中心 海洋馆 紫光影城 权金城洗浴 北京之夜娱乐城 浪淘沙商务会馆 京城港湾俱乐部 赛特俱乐部 海淀剧院 东方凯德华俱乐部首 都博物馆 中国科学技术馆 北京天文馆等
传播优势
新闻、资讯、娱乐、体育等 ，是重大时事的信息发布平 台，也是传统电视的延伸和 有效补充
成本优势
超低的广告千人成本，
CPM仅为传统电视的1/6
覆盖优势wenku.baidu.com
每天的不同时段，你可能出现在不同场合
遍布城市生活多样空间
银行 平日及周末18：00前
餐饮/休闲场所 平日及周末用餐时间
写字楼
上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之新技术 采用数字电视地面广播技术，
实现无线联网同步播出
中央电视塔 数字无线发射设备
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之跨界 是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外
对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、 银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场 景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动:
对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是 家庭电视的有效延伸，界面友好: 结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得 主动收视
实实在在的媒体影响力
价值媒体，受众强
拥有新闻等各类节目播出资质，为市民提供出行、生活信息
终端媒体，覆盖强
具备家庭外的各类终端场所的覆盖能力，收视具有强制性
应急媒体，平台强
标旗东方广告有限公司独家代理
北广传媒城市电视 2010媒体推广方案
广电背景的新媒体运营商
2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。 2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。 - 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。 -旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视
酒店
凯宾斯基饭店 昆仑饭店 钓鱼台大酒店 国际艺苑 兆龙饭店 首都大酒店 钓鱼台国宾馆 京西宾馆 翠宫饭店 鑫海锦江大酒店 香山饭店 国宾酒店 稻香湖景酒店 汤山假日会议中心 温都水城国际酒店等
医院
北京医院 人民医院 同仁医院 301医院 北京中医医院 安贞医院 北京肿瘤医院 北京军区总医院 北京口腔医院 武警总医院 空军总医院 朝阳医院 友谊医院 复兴医院 天坛医院 宣武医院等
70%
市民出门在外的百分比
60%
50%
全天大部分时间 市民在家庭之外活动，
在家看电视的百分比
40%
传统家庭电视也就无从覆盖
30%
20%
10%
0 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
传播优势
到达率赶超主流成熟媒体
分人群来看，女性接触家中电视媒体的比例略高，18-35岁年龄群体接触互联网媒体的比例相对较高， 18-25岁年龄群体接触报纸/杂志的比例较低。 Q：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）
三大新媒体网络。 - 截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位，终端数量突破10000屏，
有效受众接触规模为500万人次/天；6处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。
城市电视隶属于北广传媒集团。 北广传媒集团是北京地区一家大型传媒文化单位，隶属中共北京市委宣传部直接领导。
覆盖优势
500万人次/天的有效接触规模
东方梅地亚
中粮广场
建行前门支行
腾达大厦
国家财政部
SOGO庄胜崇光百货
传播优势
白天收视之王
传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众
商业系统, 10%
医疗系统, 11%
餐饮系统, 13%
酒店系统, 18%
政府机关, 13%
楼宇系统 酒店系统 政府机关 餐饮系统 医疗系统 商业系统 金融系统 休闲系统
唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体
1 楼宇系统 19% 2 酒店系统 18% 3 政府机关 13% 4 餐饮系统 13% 5 医疗系统 11% 6 商业系统 10% 7 金融系统 8% 8 休闲系统 7%
政府机关
财政部 交通部 教育部 司法部 国家海关总署 国家旅游局 国家体育总局 北京市委 市政府 市人大 市政协 市建委 市交管局 各级出入境管理处 各级政府办事大厅等
商场/超市
庄胜崇光百货 太平洋百货 贵友商场 西单商场 翠微大厦 菜市口百货 城乡贸易中心 大中电器 苏宁电器 京客隆 物美 万方西单 金源燕莎mall 当代商城 太平洋百货等
城市电视 4 大媒体优势
城市电视- 4大媒体优势
覆盖优势
4000座楼堂馆所， 10000块终端，
每天接触500万人次
受众优势
教育程度高；75%为企业白领、 公司管理者、党政机关干部及 专业技术人员； 人均及平均家庭月收入远高于 北京市平均水平；
2009年最新数据
银行
中国人民银行 中国银行 中国建设银行 交通银行 中国农业银行 北京银行 中国光大银行 广发银行 浦发银行 中信银行 兴业银行 湘财证券 民族证券 长江证券 天元证券等
高档餐饮
全聚德 鸿宾楼 东来顺 莫斯科餐厅 金钱豹国际美食 潮好味 金山城 西贝莜面村 云龙海鲜 大三元 口福居 大宅门 上岛咖啡 权金城餐饮 倪氏海鲜 湘鄂情等
政府机关 公务员：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等
商场/超市 平日及周末全时段
覆盖优势
遍布城市生活多样空间
变换的场合，一样的覆盖
不同渠道点位比例
休闲系统, 7% 金融系统, 8%
楼宇系统, 19%
写字楼
国际大厦 中粮广场 东方梅地亚中心 CBD国际大厦 北京国际中心 城建大厦 环球贸易中心 富凯大厦 腾达大厦 首创CEO 韦伯时代 惠通时代广场 融科资讯中心 学院国际大厦 住总大厦等
休闲娱乐
青鸟健身 浩沙健身 中体倍力 奥林匹克体育中心 海洋馆 紫光影城 权金城洗浴 北京之夜娱乐城 浪淘沙商务会馆 京城港湾俱乐部 赛特俱乐部 海淀剧院 东方凯德华俱乐部首 都博物馆 中国科学技术馆 北京天文馆等
传播优势
新闻、资讯、娱乐、体育等 ，是重大时事的信息发布平 台，也是传统电视的延伸和 有效补充
成本优势
超低的广告千人成本，
CPM仅为传统电视的1/6
覆盖优势wenku.baidu.com
每天的不同时段，你可能出现在不同场合
遍布城市生活多样空间
银行 平日及周末18：00前
餐饮/休闲场所 平日及周末用餐时间
写字楼
上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之新技术 采用数字电视地面广播技术，
实现无线联网同步播出
中央电视塔 数字无线发射设备
新技术催生的跨界新媒体
楼宇电视之跨界 是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外
对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、 银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场 景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动:
对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是 家庭电视的有效延伸，界面友好: 结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得 主动收视
实实在在的媒体影响力
价值媒体，受众强
拥有新闻等各类节目播出资质，为市民提供出行、生活信息
终端媒体，覆盖强
具备家庭外的各类终端场所的覆盖能力，收视具有强制性
应急媒体，平台强
标旗东方广告有限公司独家代理
北广传媒城市电视 2010媒体推广方案
广电背景的新媒体运营商
2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。 2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。 - 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。 -旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视
酒店
凯宾斯基饭店 昆仑饭店 钓鱼台大酒店 国际艺苑 兆龙饭店 首都大酒店 钓鱼台国宾馆 京西宾馆 翠宫饭店 鑫海锦江大酒店 香山饭店 国宾酒店 稻香湖景酒店 汤山假日会议中心 温都水城国际酒店等
医院
北京医院 人民医院 同仁医院 301医院 北京中医医院 安贞医院 北京肿瘤医院 北京军区总医院 北京口腔医院 武警总医院 空军总医院 朝阳医院 友谊医院 复兴医院 天坛医院 宣武医院等
70%
市民出门在外的百分比
60%
50%
全天大部分时间 市民在家庭之外活动，
在家看电视的百分比
40%
传统家庭电视也就无从覆盖
30%
20%
10%
0 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
传播优势
到达率赶超主流成熟媒体
分人群来看，女性接触家中电视媒体的比例略高，18-35岁年龄群体接触互联网媒体的比例相对较高， 18-25岁年龄群体接触报纸/杂志的比例较低。 Q：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）
三大新媒体网络。 - 截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位，终端数量突破10000屏，
有效受众接触规模为500万人次/天；6处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。
城市电视隶属于北广传媒集团。 北广传媒集团是北京地区一家大型传媒文化单位，隶属中共北京市委宣传部直接领导。
覆盖优势
500万人次/天的有效接触规模
东方梅地亚
中粮广场
建行前门支行
腾达大厦
国家财政部
SOGO庄胜崇光百货
传播优势
白天收视之王
传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众
商业系统, 10%
医疗系统, 11%
餐饮系统, 13%
酒店系统, 18%
政府机关, 13%
楼宇系统 酒店系统 政府机关 餐饮系统 医疗系统 商业系统 金融系统 休闲系统
唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体
1 楼宇系统 19% 2 酒店系统 18% 3 政府机关 13% 4 餐饮系统 13% 5 医疗系统 11% 6 商业系统 10% 7 金融系统 8% 8 休闲系统 7%
政府机关
财政部 交通部 教育部 司法部 国家海关总署 国家旅游局 国家体育总局 北京市委 市政府 市人大 市政协 市建委 市交管局 各级出入境管理处 各级政府办事大厅等
商场/超市
庄胜崇光百货 太平洋百货 贵友商场 西单商场 翠微大厦 菜市口百货 城乡贸易中心 大中电器 苏宁电器 京客隆 物美 万方西单 金源燕莎mall 当代商城 太平洋百货等