海尔SEM营销方案(模版)
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海尔 SEM Hale Waihona Puke Baidu销方案
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目录
1 行业市场分析 ............................................................. 5 1.1 搜索行业市场分析 ................................................... 5 1.2 家电行业搜索分析 .................................................... 7 1.3 行业母本分析 ....................................................... 11 1.3.1 品牌愿景..............................................................................................................11 1.3.2 营销目标：..........................................................................................................11 1.3.3 搜索核心目标......................................................................................................11 1.3.4 搜索策略...........................................................................................................11 1.3.5 搜索投放历程......................................................................................................12 1.3.6 推广产品线预算配比..........................................................................................12 1.3.7 搜索产品投放策略.............................................................................................13 1.3.8 关键字投放策略.................................................................................................13 1.3.9 亮点——亚运会事件营销.................................................................................13 1.3.10 总结...................................................................................................................14 1.4 竞品分析 .......................................................... 14 1.4.1 品牌愿景..............................................................................................................15 1.4.2 搜索核心目标.....................................................................................................15 1.4.3 投放策略.............................................................................................................15 1.4.4 投放细节.............................................................................................................15 1.4.5 SEM 账户推广重点..............................................................................................15 1.4.6 KPI.....................................................................................................................16 1.4.7 小结.....................................................................................................................16 1.5 本品分析 .......................................................... 16 1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析.......................................................................16 1.5.2 海尔产品分析........................................................................................................17 1.5.3 卡萨帝产品分析....................................................................................................20
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1 行业市场分析 ............................................................. 5 1.1 搜索行业市场分析 ................................................... 5 1.2 家电行业搜索分析 .................................................... 7 1.3 行业母本分析 ....................................................... 11 1.3.1 品牌愿景..............................................................................................................11 1.3.2 营销目标：..........................................................................................................11 1.3.3 搜索核心目标......................................................................................................11 1.3.4 搜索策略...........................................................................................................11 1.3.5 搜索投放历程......................................................................................................12 1.3.6 推广产品线预算配比..........................................................................................12 1.3.7 搜索产品投放策略.............................................................................................13 1.3.8 关键字投放策略.................................................................................................13 1.3.9 亮点——亚运会事件营销.................................................................................13 1.3.10 总结...................................................................................................................14 1.4 竞品分析 .......................................................... 14 1.4.1 品牌愿景..............................................................................................................15 1.4.2 搜索核心目标.....................................................................................................15 1.4.3 投放策略.............................................................................................................15 1.4.4 投放细节.............................................................................................................15 1.4.5 SEM 账户推广重点..............................................................................................15 1.4.6 KPI.....................................................................................................................16 1.4.7 小结.....................................................................................................................16 1.5 本品分析 .......................................................... 16 1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析.......................................................................16 1.5.2 海尔产品分析........................................................................................................17 1.5.3 卡萨帝产品分析....................................................................................................20