第十三章 广告摄影.ppt

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广 告
广告设计的过程是做市场调研,确定商品诉求定位,也就是广告针
摄 影
对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式:



也就是广告 说什么?对谁说?怎样说?
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二
诉求内容首先以产品自身为主,当诉求点是产品的外观与款式

时,诉求内容的重点是展示其造型与质感,如首饰、时装、手表、
第十三章 广告摄影
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目
标买主是家长,但诉求对象却是儿童;医疗器械与药品的目标


买主是患者,但诉求对象却是医务人员,因为患者购买药品要

由医生开处方,首先需要了解产品性能的是医务人员。因此,
广

市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。只有确定了诉求
第十三章 广告摄影



所谓广告摄影创意,这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意,实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集

体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性,摸清顾客的需求,树立一个与其它类
第 二
似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(二)服务性广告摄影:
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告
拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(二)服务性广告摄影:
第 一 节
特点:
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式(集锦式)以多个不同画面、角度表达同一主题。
广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是 一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告 的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以,广 告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。 广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。准确传 达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本 身经验的积累和认识的提炼,同时也是对广 告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。 因此,从艺术的层面上来说,摄影广告具有
第十三章 广告摄影一定的审美特性。
二、 商业广告摄影的类别
(一)商品广告摄影:
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象,有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产 品等。
广 告
汽车等。





第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形,如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装,尽管生产者在包装上动了不少脑筋, 努力在外观包装上打动顾客,但仍难以通过包装揭示产品的特 性。因此,此类产品的诉求,大多又附加了其它的内容。

影 的
定位,才能明确对谁说。


第十三章 广告摄影
二、广告文案
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等,
第 二
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。

广

摄 影
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住,


广告语的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点,使人印
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用,称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
就摄影广告的种类来说,按不同的用途可以分为:商业广 告、公益广告、启事广告三种。
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影,注重现场气氛的表现, 抓拍为常用方法。
பைடு நூலகம்第十三章 广告摄影
二、 类别
((四)资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业 开业等信息发布,磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告 摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、 树立可见着的企业形象,有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解,而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点,领导及员工形象来拍摄,以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务,给人以信任感和亲和力。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中,商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等,能起到推销商品,激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
(二)记实性:
第 一 节

就摄影本身来说是对被摄对象的复制,是对被摄对象的客观再现。

但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用,为广告对
象增添一丝意境,突破一般摄影语言的一般化和程式化,使广告作品
在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
(一)信息性:



广告摄影通过视觉传达宣传对象,表达被摄对象的重要内

涵与特征,体现广告摄影的价值与生命力。

商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务,传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益,如:环保、交通安全、卫 生保健等,它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
(三)通俗性:
第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见,对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
(四)审美性:
第 一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。

概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什 么样的模特、什么样的情节、什么样的角度 等,都是要经过严格的艺术构思来决定的。
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