A06622-王芳利-浅析义乌玩具出口现状及对策

JIUJIANG UNIVERSITY

毕业论文

题目浅析义乌玩具出口现状及对策

英文题目 A Tentative Analysis on the yiwu's toy Industry—status and countermeasures

院系商学院

专业国际经济与贸易

姓名王芳利

班级学号 A062215

学籍编号 10601030215

指导教师

二零一零年五月

毕业论文《选题报告》院（系）：商学院

摘要

义乌是中国玩具生产重要基地，玩具是义乌的十二大优势行业之一。本文首先介绍了义乌玩具业对义乌发展的重要性，其次介绍其发展概况，分析义乌玩具出口贸易的大致环境状况。再次，提出目前义乌玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题，最后，就这些问题进行分析研究，借鉴国外成功玩具业经验教训，对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。

【关键词】义乌玩具出口

ABSTRACT

Yiwu is China's major toy production base, toys is one of the twelve dominant industries in Yiwu,. This paper describes the development of Yiwu toy industry on the importance of Yiwu, followed by introducing their development profile of the general Yiwu toy exports state of the environment.Third, the proposed Yiwu toy exports in the current international trade barriers, lack of independent brands, toys and export structure not suited to the international market demand, production costs, quality toys, the industry's cut-throat competition and other issues, finally, to analyze these issues study, learn from foreign experience in the toy industry success lessons on how to improve the international competitiveness of the countermeasures proposed

【Key words】Yiwu ; Toys ; Export ;

目录

1 引言 (1)

2 玩具业发展概况 (1)

3 义乌玩具业出口存在的问题 (5)

3.1 国际方面 (5)

3.2 国内方面 (7)

4 义乌玩具出口发展建议 (9)

4.1 积极开拓新市场，扩大玩具出口量 (9)

4.2 玩具出口要符合安全等技术指标 (9)

4.3 提高企业自身核心竞争力 (10)

4.4 创立自主品牌 (10)

4.5 改进出口玩具结构，实现产品多样化 (11)

4.6 提高产品附加值，以高利润应对高成本 (11)

4.7 加强质量检测管理，引进国际标准 (11)

结语 (13)

参考文献 (14)

致谢 (15)

1 引言

浙江义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业是义乌外贸市场的重要内容，义乌玩具业的发展直接关系到义乌当地经济发展及就业，义乌玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以，我们要把握好义乌玩具业发展动向，提高其市场竞争力。近年，随着中国加入WTO和金融危机到来，义乌玩具产业发展有着许多需要解决的问题。

义乌玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产低附加值的产品，面对目前市场对高科技产品需求状况，价格优势削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使义乌玩具生产企业遭受巨大经济损失。另外，国内同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给义乌玩具出口带来巨大挑战。

为了提高义乌玩具出口竞争力，我们需要了解义乌玩具发展的国际、国内环境，对义乌玩具业生产销售等方面出现的问题，找出合理可行的对策。

2 玩具业发展概况

2.1 国际玩具市场概况

世界上有儿童，玩具也就应运而生，世界玩具产业有着巨大又稳定的市场。据世界玩具协会（ICTI）统计，近年来全球玩具销量的增长幅度与全球平均GDP 增长幅度大致相当。

目前全球玩具产业已经由传统玩具向高附加值、高科技含量并与多媒体相结合的玩具发展，特别是近来的销售情况来看，激发孩童创意及有助于其身心发展的益智玩具颇受市场欢迎，这使玩具不仅限与玩乐，其中融合了知识性与专业性，也可以作为教育的工具，是目前玩具所注重的方向。另外，成人玩具兴起，欧美40%以上的玩具为成人玩具，使玩具不再局限于儿童所有。另外，与电影、卡通、展览等搭配营销的玩具也占据了大片市场份额。

从全球玩具消费市场地域分配上看，如下图

图2.1 全球玩具消费市场分布图1

图中可了解到，玩具的主要市场是北美；欧洲玩具市场占据了世界市场的三分之一；其次是亚洲市场，占24%。相对于以上几个玩具消费高区域，拉美、非洲等地的儿童人数虽然占了世界的88%，但其由于是发展中国家，经济水平较低，玩具消费额远远低于北美、欧洲等地区。

2.2 中国玩具出口概况

世界上三分之一的玩具是由中国制造。近年来，中国玩具业迅猛发展，全国共有20000多家玩具企业从事玩具出口，产品销往全球160多个国家和地区，其中美国、欧洲、日本和香港是中国玩具出口的主要市场，中国制造的玩具占美国进口玩具的65%,澳大利亚的80%，欧盟的50%。据不完全统计，世界75%的玩具均来自中国。中国玩具出口额占中国整个轻工业出口额的10%左右，每年出口总额超过一百六十多亿美元，是全球最大的玩具生产国。

2.3 义乌玩具产业发展

市场外向度指的是市场出口额占市场总成交额的比例，义乌小商品市场外向1蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究（D).广州：暨南大学，2003